第三屆蓬萊“八仙文化旅游節”暨“名家講蓬萊”文旅發展論壇啟幕

啟動儀式

人民網蓬萊5月20日電 首夏猶清和，芳草亦未歇。在第11個中國旅游日之際，由煙台市蓬萊區政府指導、蓬萊區文化和旅游局主辦，山東海岱傳統文化研究發展中心承辦的第三屆蓬萊“八仙文化旅游節”啟動儀式暨“名家講蓬萊”文旅發展論壇5月19日在蓬萊隆重舉辦。世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安，山東大學歷史文化學院院長、博物館館長方輝，山東旅游職業學院書記陳國忠，陝西師范大學歷史文化學院教授、《百家講壇》主講人於賡哲，廣州大學人文學院教授、《百家講壇》主講人曾大興，蓬萊區委常委、宣傳部部長牟雲，蓬萊區文化和旅游局局長王麗麗等多位嘉賓、領導出席了啟動儀式。

蓬萊區委常委、宣傳部部長牟雲在致辭中說，今年是疫情結束旅游業全面復蘇后的第一個中國旅游日。2021年以來，蓬萊穩步推進旅游景區全面開放、有序開展各項旅游經營活動，同時積極謀劃旅游投資項目，大力推進智慧旅游建設，努力激發旅游消費活力，組織旅游宣傳推廣活動，開展“山東人游蓬萊”系列活動，旅游市場和消費全面復蘇。第三屆蓬萊“八仙文化旅游節”的舉辦，將更好的傳承與弘揚八仙文化，也能讓世界更了解蓬萊，讓蓬萊走向世界。蓬萊區文化和旅游局局長王麗麗詳細介紹了第三屆蓬萊“八仙文化旅游節”的活動構成。本屆蓬萊“八仙文化旅游節”以“弘揚傳統文化，講好蓬萊故事”為主題，從文化和旅游兩種視角切入，重點打造了“品讀仙境、暢游山海、神仙生活”三大板塊，包含了“名家講蓬萊”文旅發展論壇、“葡萄酒庄休閑旅游季”系列活動、慶祝建黨百年系列主題活動、海鮮美食節等14項主題活動，豐富多彩，形式多樣。其中，作為本屆“八仙文化旅游節”的重頭戲，“名家講蓬萊”文旅發展高端論壇匯聚了魏小安、方輝、陳國忠、於賡哲、曾大興5位在國內旅游、文化、歷史等領域的頂尖專家學者，他們通過專業的視角分別解讀了蓬萊的歷史文化地位和文旅品牌價值，為蓬萊的文旅融合發展貢獻智慧力量。

魏小安以《看好蓬萊，抓住未來﹔做好蓬萊，創造未來》為題，從國家戰略格局、休閑度假蓬勃興起、時間節點、市場業態等方面，為蓬萊旅游開發了新的發展路徑。在魏小安看來，蓬萊可借助國際IP，建設國家海洋休閑度假區，並匯集國內成功項目，發展室內項目、海洋旅游、休閑度假、鄉村旅游等，同時狠抓新興領域，往度假、溫泉、營地發展，向戶外運動、古城鎮古庄園挖掘、主題酒店、文化休閑、特色小鎮等方面拓展。

於賡哲則發表了以《蓬萊與海上絲綢之路》為主題的演講。蓬萊是海上絲綢之路的重要節點，是中國古代四大港口之一，作為對外交往的窗口，展示著中國自古以來開放包容的胸懷與文化自信。蓬萊也是中國道教文化發源地之一，文物古跡眾多，海景山景俱備，是旅游的黃金之地。從埃及福斯塔特遺址出土的唐三彩、廣州南越王趙眜墓、蓬萊仙山、秦琅琊刻石、登州古船博物館等古跡文化方面詳細梳理了蓬萊與海上絲綢之路的“前世今生”，為蓬萊增加和提煉了諸多“文化看點”與“歷史看點”。

作為全國乃至世界知名的旅游規劃專家和我省旅游界的突出貢獻人物，陳國忠的《新進仙境升級，共創美好生活》對蓬萊旅游問題進行了診斷，他認為，蓬萊在季節性、市場外在性、區位條件、市場報價及差異性方面存在不足。當前新趨勢、新需求、新格局下旅游業的發展與前景下，蓬萊旅游的戰略性選擇應立足“仙境蓬萊”品牌，構建高質量旅游品牌體系，形成完整的品牌傘結構模式﹔挖掘四大潛在資源，構建具有內涵競爭力的產品和新業態體系﹔構建城旅一體化、兩城一閣（蓬萊水城、登州古城、蓬萊閣）體系等大空間格局﹔推進畫河改造提升，實現中心城區旅游功能提升﹔大力發展鄉村旅游，實現旅游全域化覆蓋等具體措施和建議。

方輝從考古發現談起了蓬萊的歷史與文化，包括蓬萊得名、史前文化以及以蓬萊仙山為中心神仙崇拜的深厚歷史淵源，深刻挖掘了先民們對長生和仙界生活的向往與憧憬，而這種深入歷史血脈的神仙崇拜精神正是蓬萊令古今人們著迷的魅力之所在。

曾大興的演講主題為《海洋文化視野中的蓬萊閣》，他說，蓬萊閣是中華文化中少見的望海樓，是海洋文化的產物。蓬萊閣的興建，是因為“蓬萊海市”這個自然景觀，蓬萊閣的名滿天下，則是因為文學名作、佳話以及八仙過海等傳說。從“神仙之蓬萊”，到“人世之蓬萊”，再到“詩性之蓬萊”，完成了蓬萊閣的文化積澱。蓬萊閣是海洋文化的產物，它見証了中華民族走向海洋的熱情、勇氣和智慧，它將永遠激勵著人們走向海洋、探索海洋、合理利用海洋的信心和意志。

啟動儀式

專家們的發言干貨滿滿，讓現場聽眾受益匪淺。“名家講蓬萊”文旅發展論借助外腦智庫，旨在打造指引未來蓬萊文旅發展的新優勢、新引擎。5位專家立足蓬萊豐富的歷史文化資源，解讀了蓬萊歷史文化地位和文旅品牌價值，為蓬萊文旅的高質量發展提供了更多新思想、新理念、新方向、新模式，為進一步深入挖掘、傳承和弘揚蓬萊特色地域文化，加速蓬萊文旅融合發展，注入了更多新活力。

據了解，“蓬萊八仙文化旅游節”已成功舉辦了兩屆，有效提升了蓬萊城市的品牌推廣和市場熱度，夯實了蓬萊八仙文化IP、加速推進了文化旅游與相關產業的深度融合發展。第三屆蓬萊“八仙文化旅游節”自五月始持續至九月。（圖/文 蓬萊區文化和旅游局）