臨沂市蘭山區跨境電商直播小鎮：“世界超市”裡建起帶貨直播間

臨沂市蘭山區跨境電商直播小鎮提供產業發展全鏈條服務

“世界超市”裡建起帶貨直播間

11月23日，在臨沂市蘭山區蘭華跨境電商直播小鎮，穿過歐亞非集團歐之泉進出口（臨沂）有限公司的一樓展廳拾級而上，二樓庫房區正在進行緊張裝修。再過幾天，這裡就將建起嶄新的直播間，為來自歐洲的紅酒開辟線上銷售渠道。

“在加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局背景下，外貿企業擁抱電商經濟，更有利於加快進口商品的流通。”歐之泉進出口（臨沂）有限公司負責人施明芹介紹，該公司是一家主營西班牙紅酒的外貿企業。去年，該集團看中了臨沂市的商貿物流優勢，將國內業務總部從上海搬到了臨沂商城。這兩年，臨沂商城向直播電商之城轉型，新經濟模式為當地商貿物流業的發展提供了極大助力，歐之泉進出口（臨沂）有限公司也准備與臨沂當地帶貨團隊合作，尋找新的增長點。

臨沂市被業內譽為“中國物流之都”，發達的商貿物流業，讓當地商戶得到了比全國平均價格低30%的物流成本優勢。在此基礎上，臨沂市不斷探索商品制造、跨境商貿、電商直播等多種產業，“物流之都”正走出產業融合發展新路。目前，在卡思數據所採集的TOP10快手創作者城市分布中，臨沂排位第九，是前十名中唯一一座非一二線城市。臨沂電商直播年交易額已超100億元，位居全國第三﹔臨沂在快手平台的商家注冊量高居全國第一。

蘭華跨境電商直播小鎮的前身是臨沂進口商品城，這裡匯集了來自全球80余個國家和地區的上萬種進口商品，堪稱“世界超市”。今年5月，臨沂市獲批設立跨境電商綜合試驗區，小鎮內所有商品享受跨境電商稅收優惠政策，綜合稅率低至9.1%，採購成本比網絡代購低30%、比一般進口商品低40%，是山東省最大、江北地區最具規模和影響力的進出口商品一站式集散中心。

5月，為放大政策優勢，臨沂進口商品城開始向跨境電商直播小鎮轉型，依托小鎮內的上萬種進口商品，打造了跨境電商線上平台及線下體驗展示中心。招引30余家帶貨團隊、供應鏈企業、MCN機構及物流公司進駐，打造直播產業發展全產業鏈條。

6月，小鎮還與山東三時三刻國際貿易有限公司合作，打造了蘭華·三時三刻跨境電商線上平台及線下體驗展示中心，並在德國科隆建設了蘭華海外倉。9月1日，三時三刻作為臨沂首批跨境電商企業，參與了臨沂市的跨境電商9710、9810試點業務，實現了中國（臨沂）跨境電商綜合試驗區建設的重大突破。

8月，快手與抖音兩大平台的第一批行業指定合作服務商——能貓集團進駐小鎮，該集團已成功孵化了100多位海內外優質帶貨主播達人，全網累計覆蓋用戶突破5000萬。目前已開始為小鎮內的各大品牌提供以電子商務為核心的一站式解決方案，涵蓋了品牌打造、商品運營、內容營銷、物流等線上線下的全流程服務。

經過半年的發展，目前小鎮內已經有供應鏈平台18家、直播電商企業46家，服務國內100多個一線品牌、國外80多個高端品牌，成功孵化了300多位海內外優質帶貨主播達人，直播帶貨成交量達30億元，成為臨沂市首家嘗試將網紅主播帶到品牌廠家進行直播帶貨的基地，也是當地第一家進駐一線品牌供應鏈的直播基地。

“‘世界超市’裡建起帶貨直播間，消費者實現了直播間裡‘買全球’，這是蘭山區暢通雙循環的一次探索。”蘭山區委書記王君師說。臨沂商城近年發展起來的直播帶貨行業，加速了零售商品在國內市場的流通。今年“雙十一”期間，上千萬件貨品有條不紊地從臨沂發往全國各地，其中中通臨沂分撥中心每天的快遞出港量達100萬件、入港量達50萬件。小鎮內的諸多跨境貿易企業，也拓寬了零售商品在國內外流通的渠道。將直播帶貨和跨境貿易兩種商業模式“嫁接”，使其相互促進，為臨沂商城的高質量發展找到了新思路。（臧德三 李博文）