新機遇 新理念 新形象 "好客山東"邁向升級版

秋風清，秋月明，正是山東好時節。

9月16日至17日，2020山東省旅游發展大會暨首屆中國國際文化旅游博覽會，將在泉城濟南拉開帷幕。本次大會以“文旅融合發展，樂享好客山東”為主題，是今年以來山東省規格最高、規模最大的文旅主題活動，將集中進行文旅產品展銷、文旅活動體驗和文旅線路推介，全方位展示“孔子家鄉 好客山東”嶄新形象，進一步激發文化旅游消費，推動旅游業復蘇提振，為穩增長、擴內需注入新動力。

新機遇，疫情下挖掘文旅消費新需求

9月6日，500余名自駕游愛好者從鄒平出發，開啟“山東千裡黃河風景廊道打卡游”。他們一路領略黃河沿岸風景，採摘蜜梨、無花果、桃子等各種特色林果，把沿途的收獲一一裝進后備廂。“這樣的場景，才是咱大山東的真正活力。”省自駕游協會會長謝英民感慨地說。

今年上半年，新冠肺炎疫情一度阻擋了民眾出游的腳步，也讓旅游業整體陷入“停擺期”。全省文旅系統同時打響疫情防控“阻擊戰”和產業發展“主動仗”。

3月初，省政府出台《關於進一步擴大文化旅游消費的若干措施》，在保証“限量、預約、錯峰”要求的同時，實施提振市場信心、發展鄉村旅游、打造夜間文旅消費集聚區等八大舉措，安排2000萬元資金對文旅重點項目給予貼息扶持。4月，山東省提前啟動“第四屆山東文化和旅游惠民消費季”，省、市、縣三級落實1.38億元資金發放惠民消費券，聯合24個省直部門和16市開展六大系列2273項主題活動，讓廣大群眾充分享受惠民福利。上半年已發放消費券1.29億元，成為推動文旅消費的重要力量。

恢復跨省游后，山東省重點聚焦鄉村游、夜間游、康養游、自駕游等大眾消費新需求，各地整合推出130條經典旅游線路和數以萬計的特色產品，出台一系列優惠政策，開展了旅行社和導游、旅游景區、星級飯店服務質量提升行動，營造濃厚的市場氛圍。

業內人士認為，加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，文旅融合也將迎來新的發展機遇，山東的各項舉措，有助於文旅企業加快復蘇提振。

新理念，文旅融合出規劃謀升級

文化和旅游不僅是展示山東活力的窗口，更是提振經濟的“加速器”。山東省把文化創意、精品旅游列為“十強”產業重點培育，以項目、活動、消費為引領，正不斷壯大產業集群，文化產業和旅游業走上高端化、跨越式發展之路。預計到2022年，兩大產業增加值將達到1.4萬億元。

9月1日，依托線上平台，2020好客山東文旅項目“雲招商”活動舉行了省會經濟圈的第一場活動。濟南、淄博、泰安、聊城的8個重點項目通過“線上推介”“線上洽談”，定向邀約文旅投資商“屏對屏”交流，集中推介優勢特色、優惠政策。省文化和旅游廳黨組成員、副廳長張鯤表示，山東豐厚的文化旅游資源，巨大的市場潛力，為產業發展提供了堅實的基礎，山東文旅高質量發展前景廣闊、大有可為。

據介紹，本次大會，山東省精心謀劃了200多個成長性好、帶動力強的文旅重點項目，將進行線上線下全面推介。

在文旅融合中，山東省涌現出很多具有創新性的典型項目。比如，台兒庄古城深挖運河文化、抗戰文化內涵，積極探索產業化發展路子，塑造起“二戰名城、運河古城、中華水城、國際慢城”綜合品牌形象﹔青州古城通過政府購買服務的方式，組織民間藝人和非遺傳承人在古城老街開展常態化表演，以豐富的業態營造出可以供游客沉浸其中的體驗環境﹔曲阜市依托“三孔”世界文化遺產和眾多文化文物資源，大力發展研學旅游，推動文化遺產資源真正“用起來、活起來”，曲阜機場年吞吐量突破百萬人次，研學游包機佔比超過24%……

面向“十四五”，在新的產業理念、新的消費環境下，山東文旅正在追求更深層次、更大范圍、更高品質的融合。7月發布的《山東省文化旅游融合發展規劃（2020-2025年）》，直面文旅融合短板，聚焦開發夜游經濟、淡季旅游和實現“一部手機游山東”的智慧旅游，培育拉動文旅消費的“潛力股”。

省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊表示，舉辦2020山東省旅游發展大會暨首屆中國國際文化旅游博覽會，從長遠看，對研究謀劃新時代山東旅游發展思路和布局，解決制約高質量發展的問題與短板，厚植發展優勢，增強發展動力，加快文化旅游強省建設，具有深遠影響。

新形象，向世界講好“孔子家鄉”故事

成立尼山世界儒學中心，建設孔子博物館，舉辦世界儒學大會，實施“孔子旅游大使”計劃……山東省著力打好“孔子牌”，推動齊魯文化既在“器物”層面走出去，又在價值層面走出去。

為提升大會的國際影響力，本次大會廣泛邀請國內外嘉賓通過線上入會、設立虛擬座席、智能同聲翻譯等形式參會。

聯合國世界旅游組織秘書長特別顧問胡安·加斯帕特·索爾維斯，在給山東發來的賀信中這樣寫道：“在旅游行業非常嚴峻的時期，山東省舉辦旅游發展大會正是在履行服務社會、服務行業、服務企業與消費者的責任，最大程度促進旅游業的正常運轉與發展。”加斯帕特是山東省特聘的“孔子旅游大使”。受疫情影響，加斯帕特無法到達現場，將作為線上嘉賓參加此次大會。

此次大會現場，將為新近一批“孔子文化和旅游使者”頒發聘書。據了解，2020年山東省將陸續在全球招募2萬名“孔子文化和旅游使者”，共同講好“孔子家鄉”故事，促進中西文化與旅游的交流發展。