山東81家國有景區大幅降價，引起旅游市場連鎖反應

日前，山東省發展改革委、省文化和旅游廳發布《關於降低全省國有景區門票價格的通知》，提出81家國有景區大幅降低門票價格，8月1日起執行。《通知》中說，以上81家國有景區中，對9家5A級景區，除法定節假日外，在原政府定價的門票價格基礎上，全部執行不低於5折的票價優惠，具體價格由各市、各景區自行確定﹔對其余72家國有景區，在原政府定價的門票價格基礎上，工作日執行2折票價，周末及法定節假日執行5折票價。

7月29日上午，泰山景區和三孔景區兩家5A級景區率先發布通告，公布了價格調整后的門票價格。隨后，天下第一泉景區也公布降價細則。

通告顯示，泰山景區進山門票價格由原來的115元調整為57元，未成年人、全日制本科及以下學歷學生優惠票“折上折”，僅售28元，法定節假日除外。三孔景區門票價格調整為70元/人次（含團隊游客、學生），不再出售孔廟、孔府、孔林景區單票，尼山孔廟及書院景區門票價格調整為7元/人次（含學生）。天下第一泉門票20元，靈岩寺和千佛山在工作日實行2折優惠，分別為8元和6元。優惠政策執行時間均持續到今年12月31日24時。

“約等於不要錢！”“還不到一杯奶茶錢。”“這樣的降價多來點！”……“一山一水一聖人”是山東省旅游的金字招牌，此次門票降價引起了廣泛關注和網絡熱議，被稱為“硬核降價”。有業內人士用“又快又大”來形容此次山東的景區門票優惠政策，在跨省游恢復的第一時間採取了降價措施，如此大范圍、大幅度，這在山東當屬首次。

不難看出，此次降價政策是在疫情大背景下，山東省為助推旅游業復蘇，推行的比較直接地推動市場恢復的一種手段。曲阜市文化和旅游局局長劉愛春在接受記者採訪時表示，今年復工復產以后，三孔景區一直在進行著半價優惠，直到上周才剛剛恢復原價。“這是我們應對疫情的主動舉措，現在三孔景區客流量大約每天一萬人，恢復到了正常水平的5成。”劉愛春說。

記者了解到，近兩年山東省景區一直在主動尋求門票降價。去年3月份，泰山景區門票價格從240元降至115元，門票3日內有效，並將泰山、岱廟等7個景點門票進行改革整合，泰山景區彩石溪、玉泉寺等5個景點免費開放。

“景區門票降價，實際上是在降低阻礙旅游消費的第一道門檻，以此啟動和拉動旅游全消費鏈的規模增長。”山東省旅游行業協會會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛說。山東國信國際旅行社董事長張曉國表示，在山東，打破門票經濟的呼聲已喊了多年，面對集體降價的趨勢，對於平時全消費鏈准備比較充分的景區來說，影響不會太大，“可對於很多還沒有擺脫門票依賴的景區，肯定會產生一定影響。特別在當下，防疫抗疫還是第一位的，景區的限流、防疫措施依然嚴格，旅游業雖在逐步恢復，卻還遠未達到往年的正常情況”。

當前，暑期旅游高峰季疊加門票集體降價的效應正在顯現，不只是景區門票，機票、住宿、餐飲等旅游相關行業都在進行優惠特賣。7月29日下午，山東航空推出2999元套餐，從8月4日起至12月31日，不限飛行次數，不限工作日、周末，暑期和十一黃金周也包含在內。

張曉國認為，借此機會，山東應加大景區產品升級的力度，研發推出更多創新性的產品，適應疫情背景下旅游行業更明顯的小眾化、圈層化、小團體的發展趨勢，並加大營銷推廣力度，把有特色的、個性化的、專題性的產品推廣出去。

專家建議，相關部門應把重點轉移到研究市場需求上來，通過技術賦能等手段，為游客提高更加精准更有想象力的服務，進而把旅游業的發展融入到擴大內需的大布局，使其服從和服務於“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”。

接受記者採訪的幾家景區均表示，針對門票價格優惠帶來的景區客流增大等問題，景區已做好准備，將繼續嚴格落實防疫措施，實行限流和門票預約制度，嚴格遵守景區游客最大承載量的要求，做好體溫測量和游客疏導。

據記者了解，國有景區降價也引起暑期旅游市場的連鎖反應，各大OTA和旅行社開始重新調整線路報價和優惠政策。而有些沒有在降價名單裡的景區，也表示在醞釀並盡快拋出更優惠的套票或產品。

●根據相關通知要求，對9家5A級景區，除法定節假日外執行不低於5折票價優惠﹔其余72家國有景區，工作日執行2折票價，周末及法定節假日執行5折票價

●山東航空推出2999元套餐，從8月4日起至12月31日，不限飛行次數，不限工作日、周末，暑期和十一黃金周也包含在內

（於新悅 劉英）