聚焦青島赴上海實訓隊：取經上海夜經濟，為青島文旅發展謀路徑

人民網青島7月29日電 夜間經濟，作為推動新一輪消費升級的嶄新力量，它所輻射和帶動的是集文化、旅游、購物、餐飲為一體的多領域產業。發展夜經濟，推動消費升級，青島如何“破題”，一直是青島實訓干部王鐵夫在上海思考的問題。連日來，他走訪於上海夜經濟發達商圈和網紅打卡地，取經上海文旅融合發展的新舉措，為青島文旅發展學經驗、蓄能量。

王鐵夫探訪上海文旅產業

探訪城隍廟 唱好傳統文化經

7月10日晚上6時，結束了一天的學習任務，青島市市南區文化和旅游局黨組成員、副局長王鐵夫匆匆吃過幾口晚飯，就乘車直奔上海老城隍廟而去。

“此次學習我是帶著多項任務來的，向上海取經，我們就要主動出擊，先去了解這座城市的方方面面，有目標、有目的地學。”王鐵夫說，雖然此次學習聚焦的是現代服務業，但本質目的是通過先鋒隊全面對接上海，學習上海高質量發展背后的深層次邏輯，切身體悟上海的發展之“魂”。

夜幕下的老街流光溢彩，各色老式店鋪琳琅滿目，伴隨著留聲機飄出的懷舊老歌，時間仿佛穿越回了舊上海。對老上海人來說，城隍廟是煙火氣最足、最懷舊的地方：小孩子被父母扛在肩頭，看滑稽戲和武打表演，路邊的攤位吆喝著賣各式玩具，還可以看“西洋鏡”、戴臉譜。

手工剪紙、畫扇面、皮影戲、捏糖人……老手藝人的身影在城隍廟隨處可見。在一處畫扇面的手藝人攤位前，王鐵夫駐足打量了很久。看著如此多的非遺項目聚集於此，傳統文化如此受年輕人的歡迎，王鐵夫似乎在思考著什麼。

“城隍廟是上海知名的商業文化旅游地標，其打造的以中華優秀傳統文化和非物質文化遺產為核心載體的夜經濟深入人心。我們也可以考慮聯合相關組織，成立傳統文化研習中心，持續挖掘與人民生活息息相關的具有 ‘青島味 ’的特色民俗內容，比如二十四節氣餐飲、民俗文旅、傳統文化養身體驗等，為打造具有青島特色的夜間文化經濟，完成原始賦能，激發傳統文化新活力。”王鐵夫說，夜經濟作為一個與第三產業高度“捆綁”的新型經濟形態，在撬動地區經濟活力方面有巨大潛能。隨著青島進入更深層次的消費型社會，如何為消費者創造一個更加多元、創新、差異化的消費場景，是需要因地制宜、深深思考的問題。

夜色下的城隍廟別有風味

解碼夜上海 求新求變超摩登

去年4月，上海市商務委等部門聯合出台《關於上海推動夜間經濟發展的指導意見》和《關於支持海派特色小店發展的若干意見》，全力發展夜經濟和海派特色小店經濟，提出了放寬夜間“外擺位”管制、試點分時制步行街等相關的舉措。

隨后幾天，王鐵夫又先后走訪了南京路夜市和新天地、田子坊等夜經濟發達商圈和部分網紅打卡地。

在上海南京東路旁六合路上，王鐵夫看到，第一百貨商業中心開出了六合路夜市，並且在這次上海夜生活節重啟了“六合路上的小尖頂”。

“六合路上的小尖頂”創意游園會其實早在去年8月份就已經舉辦過，在今年五五購物節期間再次推出，並對市集攤主進一步延伸，通過第三方招募的原創、手作、創意玩家，帶來新銳的街頭時尚、海派人文藝術及科技生活體驗﹔同時為商店內的上海老字號品牌及商業中心功能性租戶品牌，提供展示的平台，幫扶租戶引流、促進業績。

同樣在夜間上演的Live還有大舞台、全視角的劇場演出，音樂劇、話劇、歌劇也是上海這座摩登城市的“弄潮兒”。上海是音樂劇的消費大市，引進的原版百老匯音樂劇、倫敦西區音樂劇以及本土化后的中文版音樂劇競相上演。

王鐵夫深深體會到，這座從上世紀就成為不夜城的城市，依然保持著“夜上海”的摩登。

“雖然此次學習任務繁忙，但我還是抽出空來去了新天地、田子坊等網紅打卡地學習，作為一名負責文旅方面工作的政府工作人員，深感青島在此類的網紅打卡景點的營銷上有差距。近年來，新媒體的發展為旅游景點的營銷帶來了新的幫助，例如上海的外灘、田子坊、新天地，青島的五四廣場、奧帆中心、大學路等，都有通過新媒體方式進行宣傳營銷。因此，對比網紅旅游景點，傳統旅游景點也要拓展思路，打造新的營銷方式。”王鐵夫說，僅重視網紅營銷也是一種不正確的思路，作為旅游景點必須要提升自身的競爭力，提升景區的文化內涵，結合獨特的旅游產品以及優質的基礎設施和先進的服務水平提升自身的影響力。

上海的小學生把“課堂”搬進美術館

打卡美術館 追求藝術勁頭足

7月11日下午2時，王鐵夫又放棄周末休息時間，馬不停蹄去浦西參觀了西岸美術館和余德耀美術館。

“僅用‘震撼’不足以表達我的心情，其中值得我們學習和思考的東西太多太多，從展品質量、展館設計以及延伸出的研學體驗、文旅融合等方方面面，我們都需要從新方向審視。”王鐵夫說，當天西岸美術館正在進行的是《時間的形態——蓬皮杜中心典藏展》和《觀察——蓬皮杜中心新媒體典藏展》，現場觀展人排出了長隊，尤以年輕人為主。

“一個小小的藝術展為何能吸引如此眾多的人來參觀呢？”王鐵夫認為，這兩個美術館都坐落於上海西岸，這裡曾經是大工業廠區，2010年上海世博會期間，上海市徐匯區抓住契機，實現了從“鐵鏽地帶”的華麗轉身。當前，徐匯區推進的“美術館大道”建設，由國際知名建筑師設計，新建與工業遺存改造並舉，打造了一批具有國際影響力的藝術場館集群。2018年，上海西岸藝博會匯聚了全球43個城市的國際重要畫廊，展示作品4000余件。

“當前，到藝術館參觀、學習、體驗，已成為新的社會風尚、生活方式和旅游方式，藝術與美育、藝術與研學、展覽與文創，已形成不可分割的互動關系。反觀我們，藝術場館數量少、分布散、品質低，因此市場開拓舉步維艱，甚至有時贈票參觀者都屈指可數。因此我們要考慮加大對藝術館的宣傳和扶持，關注藝術館在創新經營機制上的探索利用，從娃娃抓起，重點引進一批世界頂級展品展出，讓廣大民眾走進並且深刻認識藝術館。隻有這樣堅持不懈的培養和運營，相信青島也會有‘一票難求’的一天。”王鐵夫信心滿滿地說。

對話：發展夜經濟 如何“破題”很關鍵

記者：你認為青島要更好地發展夜經濟，應該如何著手？

王鐵夫：做好頂層設計，統籌規劃。發展夜間經濟不單是道經濟題，更是關涉城市發展的管理題，規劃先行、謀定而后動的做法，有助於將夜間經濟放置在經濟發展和城市管理的高度通盤統籌，也會使相關后續工作的推進有依據、有措施、有標准。

記者：發展青島的夜經濟，短板要怎麼補？

王鐵夫：實施一區一策，開展以文化、旅游、購物等為主題的夏季、周末或節日精品夜市活動，完善夜間公共交通等配套服務體系。

記者：在夜經濟的監管方面有沒有思考？

王鐵夫：在法律法規允許范圍內盡可能簡化審批程序，充分激發市場主體的活力和創造力。另外，隨著夜間經濟在整個經濟業態中的佔比逐步提升，也要強化夜間經濟秩序維護、應急管理、治安防控和執法監管。（李彥宏 孫啟孟 劉文超 康曉歡）