山東出台十條措施，促進體育消費回補和潛力釋放

近日，山東省體育局印發《進一步促進體育消費十項措施》，提出促進體育消費回補和潛力釋放的十條措施。

組織開展山東省體育惠民消費季活動。本屆消費季8月初啟動，在濟南、淄博、泰安、煙台、威海、日照、濟寧、臨沂等8市開展，通過體育惠民消費券補貼、體育商戶讓利打折促銷等方式，推出健身服務、體育用品、體育培訓、體育保險、體育金融等行業體育惠民活動。其他各市可結合實際推出體育消費月、體育惠民周等體育消費促進活動。

策劃舉辦山東省品牌體育賽事活動。按照國家體育總局有關要求，科學有序恢復體育賽事活動。繼續舉辦好山東省全民健身運動會，不斷擴大參與度，提升影響力。積極策劃舉辦一批凸顯區域自然生態優勢、融入地方傳統文化、有區域影響力的品牌體育賽事活動。支持各市牽頭承辦“跑游山東”“沿海騎行”等省級賽事活動。組織開展“黃河入海”系列比賽活動方案征集活動。8月各市制定並公布本年度擬舉辦賽事活動目錄。

開展精品體育賽事和服務業品牌評選評估及標准化建設。依據《山東省體育服務業品牌培育創建管理辦法》《標牌體育賽事活動評定規范》，8月底前完成山東省“高端精品體育賽事”“自主知識產權體育賽事”和“精品馬拉鬆賽事”評選，形成常態化工作機制。年內啟動體育健身俱樂部、體育技能培訓機構、體育賽事運營機構等體育服務業品牌評審認定工作，在全省培育打造一批公信力高、典型示范效應強、讓群眾放心消費的品牌項目。推動體育領域標准化建設，年內立項研制五項以上山東地方標准，通過標准引領，提升體育用品和體育服務供給質量。

打造線上線下聯動的消費新場景。宣傳推廣“雲走齊魯”山東省萬人健步走及“樂行春秋”山東省線上線下網路健步走等賽事活動經驗，推動線下賽事與線上賽事互相補充和深度融合。開發利用好山東體育產業公共服務平台、山東體育產業抖音號和快手號、山東線上體育博覽會和衛視傳媒網紅直播培訓班，支持重點體育用品制造、零售企業引入電商直播基地，開展直播電商業務，發展“線上營銷+實體銷售”“短視頻引流+直播帶貨”等體育用品營銷新模式。舉辦中國體育智能制造創新大賽，推動企業研發滿足不同消費者需求的個性化、智能化產品。支持體育培訓機構開展線上培訓、直播健身等，培養消費者線上消費習慣。開展體育商業與技能人才培養，滿足體育產業創新發展需求。

大力發展夜間體育經濟。推廣濰坊市拉動體育消費促進體育夜間經濟發展的做法，各市結合實際舉辦一批“體育夜市”“夜間運動匯”等夜間體育經濟專場活動，支持體育場館、門店等延長夜間營業時間，推廣濟南、淄博等市24小時自助智慧健身房。引導協會組織在體育場館、公園、廣場、商業街區等地開展籃球、籠式足球、熒光夜跑、輪滑、平衡車、廣場舞等特色突出、觀賞性強的夜間群眾體育活動，形成一批夜間體育消費“打卡地”。

打造體育主題消費集聚區。推進“體育+”“+體育”多業態融合發展，年底前在全省評選20個以上體育服務綜合體，形成一批與區域商圈相融相通、具有較強帶動輻射功能的消費商圈。同時，評選20個以上省級體育產業示范基地，與文化旅游廳合作評選20個以上省級體育旅游示范基地、線路和項目。

搭建促進體育消費大型會展平台。8月底辦好首屆山東（臨沂）體育用品博覽會，做好現場線下展示交易的同時，搭建線上展館、工廠直播等在線展示平台。做好中國國際體育用品博覽會、中國體育文化·體育旅游博覽會、山東省旅游發展大會等重點展會的產業項目征集、資源推介和宣傳。年內在臨沂、青島舉辦兩次體育產業資源推介會，加強項目推廣和合作交流。發揮好山東省體育產業資源交易平台、青島市體育資源及IP交易平台作用，將山東更多優秀體育資源推向市場。

統籌落實促進體育消費政策。按照國家和省系列促進消費的政策要求，年內，進一步擴大省級體育消費券發放規模﹔各市要積極爭取設立本級體育產業引導資金、體育消費券等專項資金，引導激勵市場主體主動讓利發放消費券，發揮好杠杆作用，撬動和促進居民體育消費，提振體育消費市場。

開展全省城鄉居民體育消費調查。年底前發布《2019年度山東省城鄉居民體育消費調查報告》，公布體育消費指數、研究報告、投資指南，制定體育消費熱力圖和消費活動指引，強化體育市場需求和消費趨勢預測研判。

加大體育消費宣傳。充分發揮融媒體矩陣宣傳優勢，積極引導各級各類媒體開辟體育消費專欄專刊，發布體育消費惠民活動、體育賽事活動、休閑健身及技能培訓項目等信息，加大體育消費宣傳推介力度。省體育局將加強對體育消費促進活動的推介、宣傳，適時組織省級有關新聞媒體採訪、報道地方促體育消費活動。（王建）