文化創意添彩“就地過年” 足不出戶感受齊魯文創

人民網濟南1月28日電（談媛）隨著消費升級，人民文化意識普遍提升，文創產品成為一種時尚，文創產業成為一片藍海，文創產品設計大賽也引領創意設計發展提速。

1月27日，以“牛年薦禮”為主題的山東文創年度精品推薦專區正式登陸好客山東天貓、京東旗艦店。活動從2020年度山東省各文創大賽的獲獎產品中，優選有地方特色、年味兒濃的多個（系列）文創精品進行展銷。據了解，1月27日-2月28日期間，活動還特別推出專區優惠券，讓消費者以更優惠的價格、更便捷的方式採購創意年貨，讓優秀的文化創意產品得到更多的展現。

山東文創線上年度精品推薦專區（山東省文旅供圖）

為全面提升山東文化創意產品開發水平，豐富產品供給，拉動文旅消費，省文化和旅游廳正組織開展2020年度文創產品開發成果回顧展系列活動，先期啟動“好客山東”天貓、京東旗艦店“山東文創年度精品推薦專區”展銷，擬通過引導市民游客線上消費的模式，推動文創產品由作品向產品轉化，使文創產品走進大眾，引領消費潮流，凸顯創意產品的“十足牛氣”。

探索發展模式 讓文創走進百姓家

文創產業發展模式備受社會各界關注，進一步擴大文創產業線上消費成為當下的發展熱點。文化經濟是雙循環中的重要環節，文化消費正逐步成為拉動內需、推動經濟增長的重要動力。

為此，省文化和旅游廳組織開展2020年度文創產品開發成果回顧展系列活動，匯集全省舉辦的文創類大賽、參加國家級大賽的獲獎作品，組織“文創產品進景區”和線上展示展銷等活動。在春節來臨之際，將參加回顧展活動的產品優中選優，作為“牛年”賀禮，推薦在“好客山東”天貓、京東旗艦店“山東文創年度精品推薦專區”展銷，推動優秀文創產品市場轉化,使廣大消費者足不出戶便可購買優質的山東文創產品。

打造線上年貨節 薦禮文創好物

日前，“2021全國網上年貨節”在全國掀起熱潮，推動採辦年貨、趕大集等活動“上雲”、“在線”，推出更多定制化、智能化、綠色化、品質化商品和服務。省文化和旅游廳積極響應號召，推動文創年度精品積極參與網上銷售，作為“創意年貨”，與消費者“親密接觸”，豐富品質化年貨產品供給。

據了解，此次開通的“山東文創年度精品推薦專區”，上線產品涵蓋博物館、非遺、名優特產等主題，包括創意文具、創意工藝品、創意飾品、創意化妝品、創意食品等多個文創產品種類，體現了創意、文化、健康、生活等特點。展銷期間還將推出多種優惠措施，滿足人民群眾節日採購需求，讓大家“宅在家”、“宅在當地”安全便利地買到創意年貨。

山東省文創系列競賽活動部分獲獎作品（山東省文旅供圖）

堅持創新理念 推動文創新發展

推進文創產品開發，是進入新階段文化和旅游融合發展的重要內容，是新格局下文化和旅游產業鏈延伸、價值鏈擴展的重要方向，也是貫徹新發展理念，促進文化和旅游供給提質、消費升級的重要抓手。推進文創產品開發，促進文旅消費，符合大眾消費需求的新特點，符合文旅融合再造文化價值的新趨勢。

省文化和旅游廳還將深入挖掘山東文化IP資源，積極推動優秀文創產品市場轉化，指導好客山東天貓、京東旗艦店逐漸完善“山東文創年度精品推薦專區”產品品類，定期上新推薦產品，提升山東文創知名度，打造山東文創品牌。

2021年是“十四五”規劃開局之年，省文化和旅游廳將以建立山東省文化和旅游商品研發平台為基礎，推動全省文化和旅游創意產品研發、生產、銷售、品牌等各個環節提檔升級，促進文創產品轉化落地，拉動文創消費，讓文創產品實現市民游客對美好生活的向往，努力打造文創發展齊魯樣板，助力文旅產業高質量發展。