濟南：傾力打造直播經濟總部基地

“濟南市委書記當起代言人，平陰玫瑰鮮花餅這是要火!”4月27日，山東省委常委、濟南市委書記孫立成“代言”平陰玫瑰鮮花餅的視頻霸屏濟南人的朋友圈，更是讓眾多網友記住了玫瑰花餅這個“網紅產品”。

山東省委常委、濟南市委書記孫立成走進直播間，為平陰玫瑰鮮花餅代言

連日來，山東省濟南市官員直播帶貨風潮涌動，各級官員紛紛上陣直播帶貨，從“幕后”走上“前台”，為濟南特產、濟南制造、濟南產品站台、推介，也通過這種方式助農撐企促消費，加快經濟回暖。

疫情下互聯網經濟逆勢上揚，直播帶貨成為新風口。面對新的發展機遇，濟南市搶抓當前重大機遇，加快發展電商經濟，傾力打造直播經濟總部基地。

濟南市政協黨組書記、主席雷杰走進直播間，現場為濟南荷葉茶“代言”

官員實力“打Call”，賣爆“濟南造”

半個小時售出4萬多單、銷售額超30萬元，這是濟南市副市長尹清忠的“帶貨成績單”。15日，他走進直播間，涌入直播間的230多萬名網友，聽他專業地講述平陰玫瑰產品以及濟南一眾特產的妙處，或留言點贊、或直接下單。

濟南市副市長尹清忠走進電商直播間，為“濟南制造”帶貨

在濟南，各級官員近段時間來紛紛開啟“帶貨主播模式”，有的還“組團帶貨”。“凶猛”的中國吃貨直接讓“濟南造”產品賣爆了！在“泉水人家電商直播，大咖代言濟南味道”農產品線上直播活動中，就一口氣來了包括縣區相關部門負責人、“第一書記”等在內的7名官員，通過直播帶貨，一大批“濟南造”分分鐘就被全國網友搶光了。

官員直播帶貨，交出亮眼成績單，助力濟南打造“直播經濟總部基地”。據統計，目前濟南市電商店鋪22萬個、網商總數35萬家，電子商務已經成為濟南最具活力的成長型產業。

直播電商方興未艾，濟南直播帶貨成常態

隨著5G商用步伐加快，直播電商作為一種新的互動營銷方式方興未艾。山東奔跑吧貝殼文化傳媒有限公司作為濟南土生土長的視頻平台，“貝殼視頻”的名號廣為人知，從專注短視頻到發力直播，已成為全國知名的MCN機構﹔韓都衣舍是濟南電商的領頭羊，憑借敏銳的市場嗅覺早已搭上直播經濟的首班車﹔中商惠民集團則是O2O線上線下融合新零售的“弄潮兒”。

作出轉型探索的不隻電商機構，還有因疫情閉店的濟南商場。過去的兩三個月，許多濟南人的日用品、化妝品來自同城網購，疫情籠罩的特殊時期，也是濟南各大商超綜合體由線下到線上的轉型期，直播是各大實體商家的集中“試水區”。

三八“女神節”的周末，濟南萬象城兩天做了共計5小時、涉及14個品牌的直播，“收割”了11.7萬人次的點擊量和14萬元的銷售額。4月24日，銀座集團針對化妝品、小家電品類再推8小時的專場直播，總觀看量達10w+，訂單總額突破50萬元。

據濟南市商務局統計，一季度銀座、華聯、大潤發、家家悅等各大商超網絡零售較上年度均有了大幅度提升，全市限上企業通過互聯網銷售業務增加至169家，較2019年底增加了87家，共實現網絡零售額28.4億元，佔全市限上零售額比重10.5%，較上年提升了4.7個百分點。電子商務與傳統實體加速融合，線上交易模式在市場流通領域的滲透率和應用率增速明顯，釋放傳統商業的消費活力。

培育電商直播經濟，濟南可謂土壤肥沃

窺探到電商直播“威力”的濟南市，2020年將“建設直播經濟總部基地”寫入政府工作報告。同時，濟南也積極做好“店小二”工作。新冠肺炎疫情期間，濟南市商務局了解到阿裡巴巴的“愛心助農”計劃，第一時間對接，聯合市農業局、濟南日報報業集團等單位在淘寶直播平台舉辦“濟南滯銷產品銷售專場”，市商務局副巡視員康廣民親自“帶貨”，成功推介了濟南滯銷的特色農貨，直播兩小時，2萬支扶郎花、200余斤濟陽烏棗及200單萊蕪花椒銷售一空。

直播帶貨正刷新著濟南的電子商務數據。2019年，濟南實現電子商務網絡零售額799.5億元，同比增長22.7%，增幅連續多年保持20%以上。今年一季度濟南電商更是逆勢崛起，全市共實現網絡零售額178.2億元。

培育電商直播經濟，濟南可謂土壤肥沃。截至今年一季度，濟南市已培育出1個國家級示范基地， 4家國家級電子商務示范企業，5個省級電子商務示范基地、4個省級電子商務示范縣、8個省級電子商務示范企業、2個省級電商小鎮。