人民網青島4月2日電 4月2日，“花動全城”春季文旅營銷大會在山東省青島市西海岸新區舉行。西海岸新區以賞花游為核心，梳理和整合各類資源，形成系列主題產品和菜單，向社會發布推廣，為人們春游休閑提供權威指南和信息服務。這是今年以來青島西海岸新區召開的首次文旅全行業大會，也是首場綜合性文旅營銷活動。
魅力西海岸（攝影 韓加君）
魅力西海岸（攝影 韓加君）
營銷創新，助力文旅大發展
青島西海岸新區副區長張磊娜、青島市文化和旅游局副巡視員王淑娟出席大會並致辭，青島西海岸新區工委宣傳部副部長、文化和旅游局局長董華峰部署該區文旅工作，青島各區市文化和旅游部門分管領導以及“山東七城賞花地聯盟”成員單位、青島西海岸新區旅游強鎮及鄉村旅游特色點、青島西海岸新區旅游文旅相關負責人和國家、省、市、區級媒體記者約200人參加活動。
張磊娜在致辭中介紹，“花開西海岸”是青島和山東知名的春季文旅品牌。今年，西海岸新區以“花動全城”為主題，進一步梳理各類賞花景區、景點，並融入民宿、採摘、鄉村影視等特色資源，深化“花開西海岸”品牌內涵，打造更立體、更豐富的沉浸式旅游體驗。同時，為慶祝黨的百年華誕，西海岸新區還專門梳理該區紅色文化旅游資源，推出“尋訪紅色游”主題旅游產品菜單，並策劃在萬畝野生杜鵑花等花海中組織開展“萬人同唱映山紅”等活動，邀請廣大游客到西海岸新區踏青賞花、同唱紅歌，領略“花開西海岸”的獨特魅力。
“青島的春天‘面朝大海，春暖花開’，是個非常美麗的季節，也是旅游休閑的好時節。”王淑娟在致辭中表示，近年來，西海岸新區等青島各區市依托各自的資源優勢，紛紛加大春季旅游發展，不斷豐富產品業態，創新開展營銷推廣，組織舉辦豐富精彩的節會活動。此次“花動全城”春季文旅營銷大會不僅是西海岸新區文旅界的一件大事，也是青島文旅業的一件盛事，將帶來更多的關注和流量。希望各區市文旅局加強相互交流與學習，共同提升青島文旅行業的營銷水平，助推青島文旅業實現高質量發展。
會上，董華峰對青島西海岸新區2021年文旅工作和當前文旅營銷工作進行了部署。他表示，西海岸新區文旅局將從智慧文旅與安全監管、文旅策劃規劃與全域旅游、雙招雙引與產業振興、公共藝術與時尚文化、二次消費與景區管理、文旅惠民與公共服務、文創研發與文旅融合、黨建引領與人才振興八個方面推動該區文旅工作力求新突破。清明及“五一”小長假即將到來，市場回暖備受期待，建議文旅全行業整合營銷與精准營銷並重，形象品牌與產品品牌結合，以營銷創新推動文旅全行業實現大發展。
活動現場（攝影 趙怡然）
啟動“山東七城賞花地聯盟” （攝影 趙怡然）
“遇見西海岸·24小時”媒體採風團授旗（攝影 趙怡然）
西海岸品質游承諾宣言（攝影 趙怡然）
資源整合，實現旅游新體驗
期間，大會還通過一段專題視頻《西海岸·聊贈一枝春》，以景區隨機採訪的VCR形式，講述了游客眼中西海岸春天的樣子。
重點發布推介了“春至西海岸 享游須盡歡”五大春季旅游產品及其菜單。其中，五大春游產品分別為踏青賞花游、精品民宿游、田園採摘游、尋訪紅色游、鄉村影視游。菜單共包含50多個產品，其中“踏青賞花游”產品23個、“精品民宿游”產品8個、“田園採摘游”產品16個、“尋訪紅色游”產品8個、“鄉村影視游”產品1個，既有久負盛名的大珠山景區、西海岸生態觀光園等傳統景區景點，也有新培育新落地的后石溝村鄉村影視基地、古鎮口國防教育基地等一大批新業態新項目。
針對五大產品，編制了電子版和紙質版《2021青島西海岸新區春季旅游指南》和《2021青島西海岸新區賞花地圖》，目前已陸續通過“西海岸文旅發布”微信公眾號、西海岸文旅局官方新浪微博等線上平台推廣，西海岸新區相關景區、酒店、旅游信息咨詢中心等線下渠道也免費發放，市民和游客可以隨時線上查詢，線下取閱。
大會還通過現場視頻連線的方式，舉行了“開往春天的巴士”賞花公交專線首發式。據悉，西海岸新區開通了20余條賞花公交專線，覆蓋了十余個賞花點，沿途站點上下車十分便捷。
為促進客源互換，加強品牌共建，西海岸新區文旅局還以“交換春天”為主題，倡導推動該區的青島大珠山景區與臨沂沂蒙山銀座天蒙景區、泰安魯商新泰新甫山景區、濰坊仰天山風景區、濟寧梁山景區、日照五蓮山風景區、淄博紅葉柿岩景區等省內主要賞花景區開展聯合營銷，組建“山東七城賞花地聯盟”，並現場舉行了啟動儀式。
該聯盟成立后，還將依托“一部手機游山東”平台探索推出七城賞花地一票通，推動實現游客一票暢游、惠游、享游七大賞花景區。
除了賞花聯盟，當天，西海岸新區文旅局還以當地媒體為依托，聯合天津、重慶、杭州、南京、武漢、石家庄、南昌等城市7家重點媒體，成立了“交換春天媒體推廣聯盟”，推動各城市相關媒體間進行資源置換，加大文旅相互宣傳推廣。
為給每位旅客打造更高品質的旅游體驗，西海岸新區文旅局將今年定為“品質提升年”。當天，西海岸旅投集團、青島紅樹林度假世界等文旅行業代表在大會上聯合發出承諾宣言，為游客提供最優質的旅游產品和服務。（“花動全城”春季文旅營銷大會供稿）
春風徐來，杜鵑花開，這是大珠山的旖旎風光（供圖 西海岸新區文旅局）
大珠山既有秀麗之姿，又有雄偉之壯（供圖 西海岸新區文旅局）
西海岸生態觀光園上百畝油菜花海將在4月進入盛花期（供圖 西海岸新區文旅局）
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