助力夜間經濟，“老字號”品牌齊聚煙台大悅城

　　6月27日上午，預熱已久的芝罘區“老字號”品牌展在端午假期正式亮相煙台大悅城，入駐煙台大悅城悅府街。此次芝罘區老字號品牌展由煙台市芝罘區商務局與煙台大悅城聯合舉辦，匯集煙台張裕葡萄酒、北極星鐘表、旗源服飾等8個中華“老字號”和山東“老字號”品牌，商品涵蓋保健食品、酒水、中醫藥、服裝、鐘表、鎖具等消費領域。

　　“老字號”品牌影響力，豐富商圈夜間經濟文化內涵。“老字號”凝聚了人們代代相承的獨特生活和情感，沉澱了文化傳承、市場歷練、工匠精神，具有巨大的經濟價值、文化價值。此次“老字號”與年輕、時尚、潮流為代表的大悅城合作開展品牌宣傳，通過搭建與商場年輕時尚相融合的推廣平台，不僅有利於企業銷售，而且可以改變年輕人對“老字號”的固有印象，拉近“老字號”與年輕一代的心理距離。同時通過時尚化活化品牌，使張裕、生生堂等“老字號”不斷綻放年輕活力。同時，“老字號”積極融合夜間經濟，通過參與大悅城等商場夜間聚焦城市生活和潮流風尚的主題活動，展示傳統“老字號”品牌魅力，豐富商圈夜間經濟文化歷史內涵。

　　全方位搭建平台，不斷加大“老字號”品牌宣傳力度。展會期間，“老字號”品牌吸引了來自市內大批觀眾觀展。展會現場，張裕、北極星、亨得利、生生堂等品牌的深厚文化底蘊、匠心打造的產品等深受消費者的喜愛﹔同時，參展商對品牌的歷史傳承進行了現場講解說明，讓更多的人了解百年經典，傳承中華文化。芝罘區商務局非常重視對“老字號”品牌的宣傳推介，在發展夜間經濟的同時，一方面積極培育發展獨具特色的“老字號”、網紅店、夫妻檔等小微商業群體，提升街區“老字號”品牌知名度﹔另一方面積極組織企業參與中華老字號直播基地系列活動，其中起源服飾、煙台古釀採用連線網紅互動方式加大宣傳力度，取得了良好效果。

　　努力克服疫情影響，“老字號”創新能力和核心競爭力不斷提升。上半年通過線上線下融合發展，借助抖音、微信朋友圈、網紅直播和系列創新平台，部分“老字號”企業加快實現轉型，彰顯“老字號”企業在疫情重壓下的堅韌與創新。其中，張裕葡萄酒加速推進營銷數字化轉型，力爭做好葡萄酒行業的領跑者。張裕將與騰訊合作開發小程序並於7月上線，力爭3年內圈粉千萬會員，同時推動每一個傳統經銷商開設智慧零售商城，在我國構建2000多個“消費者生態圈”，推動全員短視頻營銷和直播帶貨﹔三環鎖業發揮制鎖“工匠”精神，致力於現代制鎖行業前沿技術開發，不斷用電子信息、計算機、生物識別和物聯網等高科技嫁接提升傳統制鎖產業，逐步實現公司產品結構調整和經營方式轉變。公司創建了行業內唯一的“國家級技術中心”、“國家認可實驗室”，研發能力始終保持行業領先﹔煙台旗源服飾今年6月份開啟了“全球移動旗袍博物館”創新模式，截至目前已經與海南、深圳、廣州等地簽訂了“全球移動旗袍博物館”協議，使鮮明的中華旗袍文化符號，發揮出最大價值，為“老字號”企業可持續發展探索一條國際化發展的新路徑。（劉達川 王雪嬌 趙玲玲）