影響力大、規格高、范圍廣、收益豐，首屆濟南電商直播節線上線下火爆兩個“戰場”

　　六月的濟南山巒疊翠，萬物競秀。6月6日，來自全國各地的電商業嘉賓齊聚魅力泉城，共同參加2020首屆濟南電商直播節暨濟南地產品展示交易會啟動活動。

　　網紅帶貨熱鬧非凡、知名主播現身推介、扶貧特產直播搶手……“濟南制造·天下共享”，在直播節和交易會上，阿裡巴巴、京東、唯品會等平台企業高管論道電商直播，更有淘寶第一主播薇婭專門為直播節錄制視頻推薦;淘寶、抖音、快手等網紅傾情帶貨，濟南制造優質產品、重慶武隆和湘西特產等通過移動直播平台被全球買家了解、熟知、下單;雲洽談、雲展示、雲對接，直播節開創會展新模式，助力企業挖掘消費潛力、暢通產品消費渠道。

　　趁勢而為、多維發力，搶佔電商直播經濟新風口。首屆濟南電商直播節一個陣地火爆兩個“戰場”，線上的熱鬧與線下的紅火交相輝映，營造起全省直播經濟發展的良好氛圍，推動直播、短視頻制作等新興產業在濟南聚力發展，助力濟南打造成為全國直播經濟總部基地。

　　電商直播“最強陣容”齊聚泉城 “濟南制造”走向世界

　　濟南是全國省會及副省級城市中最早響應中央號召舉辦電商直播節的城市，此次電商直播節影響力之大、規格之高、范圍之廣、收益之豐，廣受各界好評。

　　此次活動由濟南市委、市政府主導，山東省商務廳指導，濟南市商務局、濟南市工業和信息化局、濟南日報報業集團主辦。得到了阿裡、抖音、快手、拼多多、美團、唯品會、蘇寧易購、百度、京東、美團等知名平台，人民網、新華網等中央和省市主要媒體，順豐速運、郵政速遞等物流支撐企業，韓都衣舍、美貌化妝等本地龍頭電商的鼎力支持。淘寶前十網紅小樂小主、快手網紅全哥等一批知名主播的積極響應。

　　濟南市委、市政府高度重視，省委常委、市委書記孫立成和3位市委常委以及兩位副市長出席啟動儀式，並巡館察看網紅帶貨直播以及濟南地產品的展示。孫立成書記還來到直播間，向網友們傾情推介“濟南制造”。山東省商務廳精心指導、大力支持，為活動的順利舉辦提供了有力保障。

　　活動現場，淘寶直播2019年王者挑戰賽TOP6主播小樂小主，在本次直播節過程中為各種濟南產品傾情帶貨，直播間價格優惠，贈品豐富，吸引網友紛紛下單。“山東的寶寶們，都來嘗嘗我們武隆好山好水釀造的洞藏六年高粱酒。”6日上午10點，武隆區人民政府副區長何林“空降”6號直播間與主播瘦瘦共同為武隆農特產品代言。“朋友圈轉一波，分享下鏈接，今天還有100個水杯送出，快上車!”粉絲100萬的快手主播全哥為湘西農特產品吆喝不停。

　　活動從6月6日到7日安排為期兩天的電商直播，集中推介濟南優質地產品，同步安排為期四天的濟南優質地產品展示交易會，同時還聯動區縣攜手各大電商平台和龍頭企業，開展為期一個月的系列直播活動，著力培養挖掘一批網紅主播，打造培育一批爆款濟南地產品，促進生產與消費的融合共進。

　　內容豐富、精准務實，企業對接、扶貧協作成果豐碩。直播節設置了電商直播高峰論壇、直播專場、直播電商培訓班等一系列專場活動。“6月6日，2020首屆濟南電商直播節暨濟南地產品展示交易會盛大開幕，大家可以放心剁手、買買買!”活動期間，濟南收到淘寶“第一主播”薇婭團隊發來的短視頻。薇婭熱情代言濟南超級周末，為“濟南制造”帶貨，助力濟南直播經濟。活動現場還搭建了14個直播間，邀請淘寶、抖音、快手等知名的平台主播在現場直播。同時，還組織100家電商直播相關企業赴現場開展對接活動，為主播與商家搭建橋梁。

　　創新營銷模式，濟南地產品實現線上線下深度融合。2020濟南地產品展示交易會是濟南近幾年來首次舉辦的地產品展示交易會，精心篩選了包括裝備制造、醫療醫藥、服裝紡織、本地特產等在內的300多家企業參展，設置了600個線下展位，趵突泉酒業、福膠集團、佳寶乳業、力諾集團、輕騎、小鴨等本土品牌盡數參展，總展覽面積達到2萬平方米。本屆地產品展示交易會成為了電商直播節的超級供應鏈，14位網紅達人紛紛為濟南造特色產品代言。通過直播帶貨、強化線上線下消費深度融合，用創新的營銷模式挖潛消費實力、暢通產品銷售渠道、塑造濟南品牌。

　　要素互聯、思想互通，業界“最強大腦”凝聚智慧共識。直播節安排了電商直播高峰論壇及圓桌會議，以及直播總部基地的專業研究與培訓。會議專門邀請了阿裡、蘇寧、唯品會等百余家國內知名企業總部的負責人、新媒體電商負責人、網紅、電商大咖共聚2020首屆濟南電商直播節，分享行業發展成果，研究直播電商發展規律和趨勢。

　　連日來，活動獲得了多家央媒、50余家省內外新聞媒體、40余家國內重點商業推介平台的關注，迅速掀起全網全平台的傳播熱潮。6月7日上午，電商直播節剛剛進入第二天，天津一家電商直播MCN機構在看到直播節活動的報道后，主動與主辦方聯系，希望與濟南在供應鏈整合、網紅人才孵化、產業園區建設等方面展開合作。“這麼多知名平台和機構是怎麼集結起來的?”7日下午，膠東在線總編輯劉鎮致電濟南日報報業集團，為電商直播節活動點贊，並詢問活動承辦情況，表示也有舉辦此類活動意向，想“取取經”。

　　活動現場不僅大咖雲集、企業齊聚，更吸引了眾多觀眾前來。雖然在疫情防控期間控制了坐席數量，但會場內依然觀者踴躍，觀眾熱情高漲，現場直播氛圍強烈。很多企業負責人、電商主播、創業者前來參加，現場聆聽大咖分享，取經直播電商的秘訣與經驗，跟隨大咖的觀點展望未來發展趨勢。

　　市民曾蘭青專程從東營趕來，直呼不虛此行，“這次淘寶直播培訓班讓我對電商直播產業鏈、供應鏈有了更深入的了解，知道了如何在直播定位、主播心理、產品推廣等各方面做好功課。”在臨沂從事電商直播孵化的王雲蕾和同事也專程趕到濟南參加直播節，“我們最大的感受就是，濟南市對於發展電商直播經濟非常重視，這對於做大做強直播經濟至關重要。”

　　濟南報業發揮優勢助力電商經濟 領先而行“大有可為”

　　今年4月，習近平總書記在陝西考察時強調，電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉村振興，大有可為。

　　電商經濟已經成為當前對沖疫情影響、穩定經濟增長的重要抓手。濟南市委、市政府高度重視電子商務尤其是直播電商的發展。4月27日，省委常委、市委書記孫立成調研電商平台發展情況時走進直播間，首次為平陰玫瑰餅代言。並強調，深入貫徹落實習近平總書記關於“在危機中育新機、於變局中開新局”的重要論述，搶抓當前重大機遇，加快發展電商經濟，全力打造直播經濟總部基地，並把這一目標作為濟南市產業發展的重要戰略選擇，納入整體發展規劃。

　　6月6日上午，省委常委、市委書記孫立成來到直播節活動現場巡館。“章丘百脈泉澆灌了無數的農產品，熱烈歡迎大家到章丘，用口味感受章丘!”直播間內，村黨委書記高淑貞熱情地招呼網友們前往三澗溪村做客。除了被“重點推薦”的大蔥和豬肉醬，高淑貞還帶來三澗溪的西紅柿、黃瓜、甜瓜、源虎黑豬肉，以及通過龍山小米深加工的小米鍋巴、貢米酥等產品。聽到濟南日報報業集團依托媒體優勢，助力章丘區三澗溪村電商發展的做法，孫立成給予肯定並叮囑報業集團主要負責同志，“要充分發揮主流媒體優勢，做好宣傳引導，讓三澗溪村‘鄉村振興齊魯樣板’的帶頭作用更顯著，讓富民強村的路越走越寬。”

　　為了進一步推動湘西貧困地區農特產品銷售，充分發揮電子商務助力脫貧攻堅，助力東西部協作。濟南電商直播節現場專門設置了湖南湘西和重慶武隆直播間推介當地特產。當得知在濟南報業的支持下，武隆建起了電商直播平台、培訓基地時，孫立成對濟南報業的做法給予充分肯定。他說，湘西和武隆的農產品很有特色，濟南報業等各媒體要充分發揮自身優勢，協助當地利用好電商直播平台方式推介特色產品，助力東西部協作深入開展。

　　與時俱進、順勢而為，這也是轉型發展過程中濟南日報報業集團“依托主業，延伸產業，做強產業，反哺主業”經營思路的貫徹和實踐。濟南日報報業集團是省內第一家涉足電子商務的新聞媒體，旗下舜網傳媒與阿裡巴巴、京東、蘇寧易購等電商平台自均有長期合作，曾是淘寶特色中國濟南館、阿裡淘點點合作機構。近年來在省委網信辦指導下，開展了東西部協作電商網絡扶貧等工作、承辦了濟南市商務局的電子商務公共服務平台，發揮互聯網媒體優勢，深度參與全市電商發展工作。

　　為助力濟南電商經濟，更好地服務濟南當地中小電商企業，2019年，濟南日報報業集團與市商務局強強聯合，在濟南報業大廈打造了電商直播基地，打造12個專業直播間，為開展電商直播、專題培訓及沙龍、短視頻拍攝等相關業務，提供強力支撐。

　　作為2020平陰玫瑰文化節的重要活動，在報業集團旗下濟南日報的策劃聯絡下，今年4月29日，淘寶第一主播薇婭受聘成為平陰玫瑰全球推薦官。5月19日，平陰玫瑰產品首次走進薇婭直播間“薇婭感恩節公益直播日專場”，5秒鐘賣出5000單，在廠家連續追加訂單后，15萬盒玫瑰凍干花蕾茶被秒光，銷售額超過150萬元。

　　去年以來，報業集團旗下舜網先后承接舉辦了“至誠山東抖靚泉城”抖音挑戰賽、阿裡巴巴山東電商直播年貨節等活動。與濟南市商務局聯合舉辦了十余場不同層次電商直播專題培訓和新媒體電商沙龍。今年疫情發生后，舜網積極與市商務局、農業農村局、各大電商平台對接，搭建“濟南市滯銷產品信息匯總平台”，策劃推出“愛心助農”濟南滯銷產品銷售專場及濟南市東西部扶貧協作湘西專場電商直播系列活動十余場，幫助我市平陰扶郎花、萊蕪花椒以及湘西禾庫牛肉等農特產品打開了銷路，銷售金額超過百萬。參與承辦省委網信辦發起的“魯力助農”電商直播系列活動，邀請濟南市商務局和濟陽區有關負責人走進直播間，助力農產品銷售。

　　報業集團旗下濟南時報·新時報通過線上電商直播+線下聯合愛心企業銷售的方式“硬核”精准助農。萊蕪蜜薯、平陰煙薯、商河七彩山雞蛋等滯銷農產品，持續成為“爆款”產品。在一個多月的時間裡，“雲助農”活動幫助平陰縣洪范池鎮銷售“煙薯25”近100萬斤，售出濟陽黃河大米10萬多斤、商河鮮花近萬盆。不僅為農民增收致富奔小康助力，還塑造了塑造了部分區縣的農產品品牌，為當地經濟發展按下了“快進鍵”。報業集團旗下愛濟南新聞客戶端還利用濟南市融媒體中心全網媒體矩陣強大的傳播力優勢，以“視頻直播”為紐帶，全面助力濟南復工復產。

　　激發新動能迸發新活力 打造全國直播經濟總部基地濟南勢起步疾

　　作為專場活動，在首屆濟南電商直播節高峰論壇和圓桌會議上，來自阿裡、蘇寧、唯品會等百余家國內知名企業總部的負責人、新媒體電商負責人、網紅、電商大咖共話直播電商發展趨勢，為濟南打造全國直播經濟總部基地尋找方向，對濟南打造直播經濟總部基地充滿信心。

　　“我們將共同建設直播基地，為中小企業提供線上銷售服務支撐;開展人才培養，打造山東本地的MCN機構和主播團隊，並輻射東部地區。希望通過濟南市與淘寶直播的政企互動，為廣大中小企業以及本地產業帶來更為精彩的發展。”阿裡巴巴集團副總裁孫軍工認為，濟南市委、市政府下發《大力發展電商經濟打造直播經濟總部基地的實施方案》，是搶抓直播經濟發展機遇、推動濟南高質量發展的高瞻遠矚之舉，不僅體現了市委市政府擁抱電商和經濟發展新形態的決心，更體現了勇立數字經濟發展潮頭的決策力和創新力。阿裡巴巴(山東)有限公司總經理林青葉在高峰論壇上帶來“2019年淘寶直播生態發展趨勢報告”，他表示，未來淘寶直播將持續爆發，隨著5G時代的到來，“濟南打造全國直播經濟總部基地，從政策扶持到基礎設施到對於直播機構的吸引力將是全面的。”北京字節跳動直播業務執行總編輯王月偉以3月份的一場直播為例，肯定了濟南在直播電商經濟方面的嘗試和作為。“今后濟南又多了一個新的名片——直播經濟。”王月偉表示，直播不僅改變了零售業態，更催生了新的品牌。

　　除了看好濟南電商經濟實力外，電商領軍、業界大咖還為助力濟南電商經濟帶來“真金白銀”。論壇現場，快手直播平台現場帶來服務商現金激勵政策——推出百億現金+百億流量的補貼政策，針對三種不同服務商給予海量的現金、流量的扶持。拼多多山東區域總監王楠表示，作為擁有6.28億用戶的電商平台，下一步拼多多將對濟南加大資金和資源的傾斜力度，幫助打造濟南商家服務和用戶利益的直播生態，並將“多多大學會”落戶到濟南，為濟南培養一批電商的直播人才，推動濟南電商產業發展更加系統化、規范化和市場化。快手電商產業總經理馮典表示，濟南作為省會城市發展電商直播經濟有很優質的區位優勢，快手將致力於發展和發現優質潛力主播和潛力商家，幫快手服務商在濟南整合產業鏈，把優質產品真正推薦給消費者。人民網人民優選運營總監劉素欣表示，人民優選將借助央媒的優勢去講好濟南品牌故事，挖掘濟南當地的特產和特色，打好濟南城市名片。

　　濟南有著發展電商直播經濟的先天優勢和良好基礎。作為全國第二批電子商務示范城市，目前全市電商店鋪22萬個、網商總數35萬家，電子商務已經成為全市最具活力的成長型產業。電商新興經濟業態已經展示出強大的生機活力。以此次直播節為起點，濟南市將咬定“發展電商經濟全力打造直播經濟總部基地”的目標，以建設“新媒體之都”、打造中國(濟南)短視頻雙創基地為支撐，整合新媒體產業鏈，優化配置行業資源，著力打造一批直播經濟基地、建設一批產業直播經濟集群，培育引進20家以上全國知名的直播、短視頻經濟總部，100家以上具有影響力的MCN機構，300個以上網紅品牌，推動直播、短視頻制作產業成為濟南重要新興產業。

　　搶佔新風口、實現新發展，政府、企業、平台、市場同向聚焦、多維發力，濟南打造全國直播經濟總部基地的勢起步疾。(范俐鑫 李發亮)