濟南官員密集上線組成“帶貨天團”：官員帶貨，經濟回暖新推力

　　半個小時售出4萬多單、銷售額超30萬元，這是濟南首位直播帶貨副市長尹清忠的“帶貨成績單”。15日，他走進濟南報業電商直播間拼多多直播專場，涌入直播間的230多萬名網友，聽他專業地講述平陰玫瑰產品以及濟南一眾特產的妙處，或留言點贊、或直接下單。

　　這並非個例。連日來，濟南官員直播帶貨風潮已起，各級官員紛紛上陣直播帶貨，從“幕后”走上“前台”，為濟南特產、濟南制造、濟南產品站台、推介，也通過這種方式助農撐企促消費。在這場官員直播帶貨潮中，加快經濟回暖的發展推力正在涌動。

　　官員密集上線背后

　　是為民擔當

　　這段時間，平陰玫瑰產品火了。

　　時間回溯到4月27日，就任濟南市委書記整一個月的孫立成，在調研濟南電商平台發展情況時走進直播間，為平陰玫瑰花餅帶貨。“我可以負責任地推薦我們平陰玫瑰鮮花餅。”短短一席話，瞬間拉動了玫瑰花餅銷量，更是讓眾多網友記住了玫瑰花餅這個“網紅產品”。

　　此次尹清忠在上陣帶貨平陰玫瑰產品時，還講述了市委副書記、市長孫述濤的“線下帶貨故事”：“有一位植物專家，是孫述濤市長，他是林業博士，多次給我講過平陰玫瑰的特色，世界罕見。孫述濤市長會見歐美國家友好城市市長時，也曾特別推薦平陰玫瑰。”

　　和平陰玫瑰產品一起火了的，還有荷葉茶、仁風西瓜、商河扒雞等一眾“濟南產品”。

　　“歡迎大家到濟南來，歡迎大家購買荷葉茶。”4月28日，市政協主席雷杰走進直播間為濟南荷葉茶“代言”，網友留言瞬間激增。5月15日晚，市政協副主席畢筱奇做客位於濟南報業大廈的濟南電商直播基地開展直播帶貨，直播間高峰觀看量達到158萬。

　　商河縣副縣長王帥，帶貨甚至把自己帶成了網紅。“所有女生們！你們的魔鬼來咯！”王帥的“李佳琦式”帶貨視頻在網上流傳度頗高，他在帶貨時“現場吃雞”、稱呼網友“寶寶們”，可謂是“蠻拼的”。隨之而來的，是商河扒雞等產品被更多網友裝進購物車、留在腦海裡。

　　在濟南，各級官員近段時間來紛紛開啟“帶貨主播模式”，有的還“組團帶貨”。在濟南日報報業集團主辦、濟南時報·新時報承辦的“泉水人家電商直播，大咖代言濟南味道”農產品線上直播活動中，就一口氣來了包括縣區相關部門負責人、村支書、“第一書記”等在內的7名官員，為濟南的農產品代言、帶貨。

　　功夫下在平時
　　有流量更有專業

　　雖然帶貨的產品各不相同、帶貨的方式因人而異，但“直播間流量激增，產品銷量拉升”實打實成為濟南眾多官員直播帶貨時的一個共同點。在孫立成為平陰玫瑰花餅帶貨時，短短數十秒時間，原本1890人的直播間瞬間增至4940人，賣出了超過200單玫瑰鮮花餅。

　　巨大流量的背后，是直播帶貨前官員們的精心准備，直播間背后下的功夫，帶來了令人印象深刻的專業表現。

　　在為玫瑰花茶和玫瑰鮮花餅帶貨時，對食用方法、原料、特點等眾多“玫瑰小知識”，尹清忠都娓娓道來，就連玫瑰花餅適合當下午茶吃、吃完后再去鍛煉身體有利健康這樣的“知識點”都向網友一一講述。帶貨玫瑰花餅前，他還順勢推介玫瑰精油、玫瑰醬等玫瑰的各種衍生產品，並向眾多網友宣傳推介了阿膠、商河豆腐皮、龍山小米、章丘大蔥、鮑芹等10多種濟南特產，邀請大家來濟南旅游、投資興業。

　　“市長帶貨好專業”“市長介紹的好細致，這回必須走過路過不能錯過了”……網友們也紛紛留言為尹清忠的“專業范兒”點贊。

　　平陰縣副縣長游偉民在帶著20多樣玫瑰產品開展直播帶貨時，不但在現場“吃播”蘸了平陰玫瑰鮮花膏的面包，還十分專業地向網友介紹著這些產品的相關參數和成分等。

　　為了帶貨一口氣吃了4隻扒雞的王帥，也並不是隻靠“模仿李佳琦”而火。帶貨前他都到產地實地了解過，因此才能在直播時不但能說出扒雞的歷史、軼事以及商河香油的制造過程，還能描述出制造場景、帶貨產品的制造工藝，甚至連蜜蜂為西紅柿授粉時的細節，他都能脫口而出。

　　官員帶貨潮已起
　　產品從滯銷到脫銷

　　把目光越過濟南，各地官員直播帶貨大潮已起，他們紛紛走出辦公室、登上直播間，通過“雲端”帶貨的方式“推銷”當地產品。

　　4月8日，武漢“解封”首日，武漢市政府黨組成員李強就和武漢當地多名官員一起上線抖音直播間推介周黑鴨、熱干面等武漢特色產品。

　　不久前，湖北30位縣市長接力直播14小時，為秭歸臍橙、潛江小龍蝦、神農架百花蜜、大別山黑山羊等湖北知名農副土特產品帶貨。

　　4月28日，在衡水特產直播節上，衡水市副市長吳波和深州市政府常務副市長文健等一眾官員也變身帶貨主播，為六個核桃、老景官燒雞、深州市張良子燒雞、特色農產品、文化產品等共計17個品牌的近500個單品帶貨。

　　官員們的密集上線直播帶貨，在很大程度上帶火了相關產品，大幅提高了產品銷量。

　　在山西臨汾，當地17個縣市區的40多名官員齊上陣，先后走進田間地頭、農家小院、生產車間、旅游景點等特色直播間，為當地農特產品代言。9天時間做了85場直播，帶貨總額超過了3000萬元。在安徽，6個貧困縣的官員走進直播間為農產品帶貨，短短幾小時，直播間裡臨泉縣芥菜、舒城縣茶油等農產品銷售火爆，一度出現售罄的情況，累計銷售額超過2010萬元。

　　在官員紛紛上陣直播帶貨的推動下，一些原本並不知名甚至一度滯銷的產品銷售回春，一些地方的消費和經濟也在隨之加速回暖。

　　助農撐企促消費
　　共渡生產經營難關

　　在觀察者看來，官員直播帶貨不僅對消費者、生產者都有好處，在產品品牌宣傳乃至城市形象的塑造、提振企業商戶信心、拉動消費、推動經濟發展等方面也均有助益。

　　“官員直播帶貨的探索是有必要並且很有作用的。”山東大學社會學教授王忠武說，疫情之下，一些商品的線下銷售渠道受到了一定程度的影響，消費不振的現象一度出現，而直播帶貨的興起、官員密集直播帶貨潮的出現，為這些商品的銷售打開了一扇新的大門。消費是拉動經濟增長的三駕馬車之一，官員上線直播帶貨，在拉動消費方面產生很多有益探索。

　　“在公眾眼中，官員有著強大的公信力。”王忠武說，在這種情況下，官員帶貨的產品更容易得到消費者的信任，從而產生購買意願。而且，當前各地官員帶貨的產品多是當地特色產品，當地官員了解、熟悉相應的產品，對產品生產過程、品質等有信心才會去代言、帶貨，“可以說是既幫企業、商戶打開銷路賣了貨，又讓消費者買到了放心的好產品”。

　　在王忠武看來，官員上陣直播帶貨，能夠通過實際行動幫助企業、農戶銷售好產品，也能在疫情之下提振企業、商家、農戶共渡生產經營難關的信心，“告訴大家我就在你身邊支持你，用實際行動支持你”，為經濟回暖提供動力。“政府應該為公眾提供‘三個最好’，一是最好的服務、二是最好的設施、三是最好的環境。”他說，官員帶貨當地產品，也是為當地企業、商家、農戶提供優質服務的實在舉動。另外，直播帶貨也是一個宣傳當地產品甚至城市形象的好機會，官員上陣直播帶貨，有助於打響當地特色產品品牌、塑造良好的城市形象。

　　助農、撐企、促消費……潮起之下，官員直播帶貨的多重意義躍然紙上。正如王忠武所說，官員直播帶貨潮背后所涌動著的，是汩汩推動經濟社會發展的強大推力，“期待著更多官員通過直播帶貨等方式，用實際行動和大家一起加快推動高質量發展”。(趙雲龍)