人民网青岛4月2日电 4月2日，“花动全城”春季文旅营销大会在山东省青岛市西海岸新区举行。西海岸新区以赏花游为核心，梳理和整合各类资源，形成系列主题产品和菜单，向社会发布推广，为人们春游休闲提供权威指南和信息服务。这是今年以来青岛西海岸新区召开的首次文旅全行业大会，也是首场综合性文旅营销活动。
魅力西海岸（摄影 韩加君）
魅力西海岸（摄影 韩加君）
营销创新，助力文旅大发展
青岛西海岸新区副区长张磊娜、青岛市文化和旅游局副巡视员王淑娟出席大会并致辞，青岛西海岸新区工委宣传部副部长、文化和旅游局局长董华峰部署该区文旅工作，青岛各区市文化和旅游部门分管领导以及“山东七城赏花地联盟”成员单位、青岛西海岸新区旅游强镇及乡村旅游特色点、青岛西海岸新区旅游文旅相关负责人和国家、省、市、区级媒体记者约200人参加活动。
张磊娜在致辞中介绍，“花开西海岸”是青岛和山东知名的春季文旅品牌。今年，西海岸新区以“花动全城”为主题，进一步梳理各类赏花景区、景点，并融入民宿、采摘、乡村影视等特色资源，深化“花开西海岸”品牌内涵，打造更立体、更丰富的沉浸式旅游体验。同时，为庆祝党的百年华诞，西海岸新区还专门梳理该区红色文化旅游资源，推出“寻访红色游”主题旅游产品菜单，并策划在万亩野生杜鹃花等花海中组织开展“万人同唱映山红”等活动，邀请广大游客到西海岸新区踏青赏花、同唱红歌，领略“花开西海岸”的独特魅力。
“青岛的春天‘面朝大海，春暖花开’，是个非常美丽的季节，也是旅游休闲的好时节。”王淑娟在致辞中表示，近年来，西海岸新区等青岛各区市依托各自的资源优势，纷纷加大春季旅游发展，不断丰富产品业态，创新开展营销推广，组织举办丰富精彩的节会活动。此次“花动全城”春季文旅营销大会不仅是西海岸新区文旅界的一件大事，也是青岛文旅业的一件盛事，将带来更多的关注和流量。希望各区市文旅局加强相互交流与学习，共同提升青岛文旅行业的营销水平，助推青岛文旅业实现高质量发展。
会上，董华峰对青岛西海岸新区2021年文旅工作和当前文旅营销工作进行了部署。他表示，西海岸新区文旅局将从智慧文旅与安全监管、文旅策划规划与全域旅游、双招双引与产业振兴、公共艺术与时尚文化、二次消费与景区管理、文旅惠民与公共服务、文创研发与文旅融合、党建引领与人才振兴八个方面推动该区文旅工作力求新突破。清明及“五一”小长假即将到来，市场回暖备受期待，建议文旅全行业整合营销与精准营销并重，形象品牌与产品品牌结合，以营销创新推动文旅全行业实现大发展。
活动现场（摄影 赵怡然）
启动“山东七城赏花地联盟” （摄影 赵怡然）
“遇见西海岸·24小时”媒体采风团授旗（摄影 赵怡然）
西海岸品质游承诺宣言（摄影 赵怡然）
资源整合，实现旅游新体验
期间，大会还通过一段专题视频《西海岸·聊赠一枝春》，以景区随机采访的VCR形式，讲述了游客眼中西海岸春天的样子。
重点发布推介了“春至西海岸 享游须尽欢”五大春季旅游产品及其菜单。其中，五大春游产品分别为踏青赏花游、精品民宿游、田园采摘游、寻访红色游、乡村影视游。菜单共包含50多个产品，其中“踏青赏花游”产品23个、“精品民宿游”产品8个、“田园采摘游”产品16个、“寻访红色游”产品8个、“乡村影视游”产品1个，既有久负盛名的大珠山景区、西海岸生态观光园等传统景区景点，也有新培育新落地的后石沟村乡村影视基地、古镇口国防教育基地等一大批新业态新项目。
针对五大产品，编制了电子版和纸质版《2021青岛西海岸新区春季旅游指南》和《2021青岛西海岸新区赏花地图》，目前已陆续通过“西海岸文旅发布”微信公众号、西海岸文旅局官方新浪微博等线上平台推广，西海岸新区相关景区、酒店、旅游信息咨询中心等线下渠道也免费发放，市民和游客可以随时线上查询，线下取阅。
大会还通过现场视频连线的方式，举行了“开往春天的巴士”赏花公交专线首发式。据悉，西海岸新区开通了20余条赏花公交专线，覆盖了十余个赏花点，沿途站点上下车十分便捷。
为促进客源互换，加强品牌共建，西海岸新区文旅局还以“交换春天”为主题，倡导推动该区的青岛大珠山景区与临沂沂蒙山银座天蒙景区、泰安鲁商新泰新甫山景区、潍坊仰天山风景区、济宁梁山景区、日照五莲山风景区、淄博红叶柿岩景区等省内主要赏花景区开展联合营销，组建“山东七城赏花地联盟”，并现场举行了启动仪式。
该联盟成立后，还将依托“一部手机游山东”平台探索推出七城赏花地一票通，推动实现游客一票畅游、惠游、享游七大赏花景区。
除了赏花联盟，当天，西海岸新区文旅局还以当地媒体为依托，联合天津、重庆、杭州、南京、武汉、石家庄、南昌等城市7家重点媒体，成立了“交换春天媒体推广联盟”，推动各城市相关媒体间进行资源置换，加大文旅相互宣传推广。
为给每位旅客打造更高品质的旅游体验，西海岸新区文旅局将今年定为“品质提升年”。当天，西海岸旅投集团、青岛红树林度假世界等文旅行业代表在大会上联合发出承诺宣言，为游客提供最优质的旅游产品和服务。（“花动全城”春季文旅营销大会供稿）
春风徐来，杜鹃花开，这是大珠山的旖旎风光（供图 西海岸新区文旅局）
大珠山既有秀丽之姿，又有雄伟之壮（供图 西海岸新区文旅局）
西海岸生态观光园上百亩油菜花海将在4月进入盛花期（供图 西海岸新区文旅局）
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