2023年是“山東消費提振年”，提升高質量供給能力，激發消費“場景力”，成為當下需要解好的關鍵題。

舉辦國內首個機場音樂節﹔擬打造全國規模最大、水平最高的“熊出沒”主題樂園和濱海旅游親子主題公園﹔引入開心麻花團隊對城陽大劇院進行管理運營﹔打造“潮生活”城市消費品牌……

“從0到1”擴能，從“從1到100”提質，請看青島市城陽區的解法——

舉辦機場音樂節，打造“潮生活”品牌，青島市城陽區——

創新消費場景 激發消費活力

機場走了，音樂節來了。

5月27日，青島流亭國際機場停機坪上再次人聲鼎沸，青島艾可什機場音樂節正式開唱。作為國內首個機場音樂節，兩天時間，共有6萬余名樂迷跟隨36組國內外音樂人暢享夏夜狂歡。“這一機場音樂節，是青島市公安部門審批的最大規模音樂節，首批上線發售的兩萬張門票，18分鐘內一搶而空。”音樂節主辦方負責人王兵介紹。

候機樓安檢+停機坪觀演，演出門票設計成登機牌……這些獨一無二的場景和創意體驗，使得機場音樂節流量暴漲，“機場音樂節”“機場音樂節門票”等登上社交平台熱搜。數據顯示，本次音樂節，青島市內參與人員佔30%，市外省內佔30%，省外佔40%。

搭上這趟流量“順風車”，青島市城陽區文旅部門面向廣大樂迷發布攻略，全面推介城陽區四大夜商圈及特色美食，助力樂迷“白+黑”暢玩、一站式“逛吃”。音樂節舉辦期間，受機場關閉影響營業額大幅下滑的周邊酒店、民宿“一房難求”，消費“場景力”拉滿。

“借勢國內首個機場音樂節這一重量級IP，按照構想，六至九月，每個月都會推出不同主題的音樂節，明年還將把國外音樂節品牌引入青島，實現機場音樂節IP效應不斷釋放。”王兵告訴記者，“針對流亭國際機場的再利用，我們還將積極引入影視制作、中國綜藝嘉年華等文化板塊，打造‘航站樓影視+音樂+綜藝+會展’的文化旅游集聚區。在不改變候機樓、停機坪、跑道等結構布局情況下，發展影視、娛樂、會展等文化產業。”

2023年是“山東消費提振年”，提升高質量供給能力，激發消費“場景力”，成為當下需要解好的關鍵題。定位於“創建膠東經濟圈消費中心區”的城陽區，解法有二，其中一條是消費場景“從0到1”的擴能增效。

機場音樂節之外，城陽區消費場景“擴能”的步伐逐漸加快：5月23日，方特“熊出沒”樂園簽約，項目總投資約20億元，擬打造全國規模最大、水平最高的“熊出沒”主題樂園和濱海旅游親子主題公園﹔引入開心麻花團隊對城陽大劇院進行管理運營，五年內，每年在城陽大劇院舉辦不少於80場商業演出，預計年引流10萬人、收入1600萬元﹔總投資3.2億元、佔地32畝的“青島明月·山海間”不夜城項目預計6月亮相，年引流1000萬人次……

如果說，“擴能”是“從0到1”的向未來之舉，那麼，城陽區第二條解法——“提質”，則是“從1到100”的升級之策。城陽區22歲至35歲青年人佔比26.1%，錨定“潮生活”城市消費品牌，城陽區傳統消費場景正在加速邁向年輕化。

城陽區呂家庄夜市興建於2008年，今年年初，夜市進行了全新升級，設計了“鳳鳥”logo，打造了夜市專屬mini博物館，推出60余種文創衍生品，發布首支為夜市量身打造的戶外裸眼3D短片。除了滿足游客舌尖上的味蕾體驗，還能增加觀、游、購等新體驗。

“按照‘山東消費提振年’行動部署要求，城陽區將深刻把握提振消費的內在邏輯，著力把人氣聚起來、讓消費熱起來，加快建設膠東經濟圈消費中心區。”城陽區文化和旅游局副局長李凌雲表示。（楊國勝 張忠德 通訊員 袁琳祥 苟小妹）

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