近日，山東省文化和旅游廳印發了《關於2021年全省文化和旅游新媒體及網絡營銷工作的情況匯報》，公布了2021年全省市級文旅機構影響力指數排行榜和2021年度全省市級文旅管理機構網絡營銷優秀案例，濟南市文化和旅游局微信、頭條、抖音三平台影響力指數位列全省第一、微博影響力指數位列全省第二;“革命文物活化”大型文旅紅色游短視頻推廣活動和“東亞文都 天下泉城”主題網絡推廣活動入選全省市級文旅管理機構網絡營銷優秀案例。

近年來，濟南市文化和旅游局高度重視新媒體建設，整合微信、微博、抖音、今日頭條等15個新媒體資源建成新媒體矩陣，以聯動傳播、矩陣化手段創新開展新媒體公共服務與城市品牌營銷推廣，成效顯著。

2021年，矩陣牽手王牌真人秀，開展“奔跑吧濟南”全網營銷推廣，相關話題多次沖上熱搜榜，話題討論萬余人次;微博話題“醉美濟南”閱讀量高達3.3億，參與討論11萬人次;濟南首次申評即入選2022年中國“東亞文化之都”，“東亞文都 天下泉城”品牌獲網民認可。“短視頻+直播”火爆全網。依托6大短視頻平台發布2000余支短視頻，播放量達3.8億，點贊量708萬次;開展“禮贊百年 雲游泉城”系列直播57場，在線觀看人數近7000萬。各類大賽激發群眾創作熱情。舉辦春日“醉”泉城手機攝影大賽暨尋找濟南醉美春天主題營銷活動，征集優秀作品400余幅，相關話題閱讀量超2000萬;聯合抖音、今日頭條開展“尋游泉城 發現美好山東”城市文旅IP項目;與百度聯合策劃發起“杠賽來，‘泉城文旅潮我看’短視頻大賽”。

據悉，2021年濟南市文化和旅游局新媒體矩陣發布文旅信息2.7萬余條，在線互動量達700余萬次，閱讀量超10億。在文旅產業指數實驗室公布的2021年市級排行榜中，濟南市文化和旅游局新媒體矩陣連續10次進入綜合傳播力指數排名TOP10，2次位列第一，穩居全國前三。（陳煒敏）

來源：濟南日報

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