青山如黛，碧水悠悠，鳥語花香……一幅幅詩意田園畫卷，籬落疏疏處，游人如織來。以人文無干擾、生態無破壞為特色，主打綠色健康、親近自然、放鬆身心的鄉村旅游成為當下的出游熱點，低密度、私享型的鄉村旅游產品受到矚目，成為時下旅游新風尚。

近年來，濟南市文化和旅游局認真貫徹落實中央和省市鄉村振興戰略部署，以發展鄉村旅游為切入點，積極實施鄉村旅游富民工程，堅定不移推進鄉村旅游產業發展，全市鄉村旅游呈現出蓬勃發展的喜人態勢。

環境質量不斷提升

鄉村旅游風景這邊獨好

推窗見綠，出門見景，四季有花。在鄉村振興的建設裡面，其中一個很重要的部分是鄉村旅游。近年來，市文化和旅游局以全域旅游發展理念，大力推進村庄景區化建設，完善農村地區旅游基礎設施和公共服務，積極引導基礎條件較好的村庄按照國家A級旅游景區核心標准進行建設，實現美麗鄉村向景區化鄉村轉型升級，改善鄉村旅游環境條件。

發展鄉村旅游，基礎設施的提升、人居環境的改善是基礎性保障。尤其是在疫情緩和后，鄉村旅游成為人們出行旅游休閑的首選。長清區馬套村、商河縣袁竇村、平陰縣北市村、章丘區石匣村等鄉村利用得天獨厚的自然條件，建設成特色鮮明的3A級鄉村旅游景區，吸引了眾多市民游客前來觀光旅游，成為了濟南鄉村旅游網紅打卡點。

“面子”好看了，“裡子”同樣重要。濟南市文旅局大力推進“廁所革命”，會同縣區共同指導鄉村旅游點廁所改造升級，近幾年，新建改建鄉村旅游點旅游廁所579個，提升了居民生活水平和質量，同時大力推進更文明、更衛生的生活方式，從“廁所革命”到“垃圾分類”，既滿足民生需求，更帶動了旅游產業。與此同時，加強道路標識體系建設，截至目前，道路標識牌基本覆蓋了全市主要鄉村旅游景區。

“好山，好水，好空氣，是鄉村最大的優勢和財富。”濟南市文旅局相關負責人表示，濟南山區天然風景優美，都可以按照風景的要求打造，同時再深挖特色資源，抓住機遇，將鄉村生態優勢轉化為生態經濟優勢，帶領村民駛入致富“快車道”。

“文化+”不斷豐富

點亮“一村一景”“一村一韻”

一場疫情，激發了人們對自然、健康的需求，鄉村的生活景象成為很多人的理想。干淨整潔的村容村貌，僅僅是美麗鄉村的起點，通過構建跳出“景點體驗”傳統模式，圍繞“全域旅游”“創意旅游”等新業態，精心打造“文化+”綜合體，形成一戶一處景、一線一風光的大美格局。

過去旅游是觀光式的景區打卡，現在旅游多是體驗不同的休閑時光，住鄉村民宿無疑就成為了鏈接當地風土人情最好的載體。章丘區石子口村擁有近百套百年歷史的石屋，通過深挖當地文化，保留原始鄉村風貌，以二十四節氣命名的精品民宿讓人感受到“外朴內秀”的鄉土生活。通過打造涵蓋食、宿、創、樂、耕、學、養七大元素的鄉村生活美學綜合體，推廣一種令人向往的耕讀田園、靜謐自然的鄉居庭院生活。每逢節假日均是“一房難求”。長清區馬套村依托山好水好空氣好的自然生態資源，大力發展鄉村旅游，所建民宿也盡可能地保留原生態風貌，每年都會吸引大批市民游客前來感受如畫的生態美景，參與鄉韻十足的民俗活動。

業內 人士表示，鄉村是一個廣闊的天地，既可以提供獨特的休閑度假體驗，還可以成為優秀傳統文化，包括一些非物質文化遺產的傳承平台，在看得見山、望得見水的同時，最重要的是記得住鄉愁。

“文旅融合之后，為鄉村振興提供了更多的發展思路。”市文旅局相關負責人表示，鄉村本身就是一個景區，發展鄉村旅游應繼續突出地域、文化、產業特色，深化“一村一品”“一村一景”“一村一韻”，像章丘石子口村就很有氛圍，保留了原始風貌，凸顯當地特色文化，是當下鄉村旅游發展的新思路。

產品供給不斷完善

鄉村旅游“綠色紅利”惠及百姓

美麗鄉村不能光看看，還要能產生效益。在提升鄉村顏值、內修氣質的同時，實施產業植入，收獲了“綠色紅利”，帶動村民共同致富。

近年來，根據不同地區的區位條件、特色資源和市場需求，市文旅局指導各縣區挖掘本地民俗文化、農業生產、手工技藝、體育運動、生態環境等各類資源優勢，開發“鄉村旅游+”產品，推出一批景區依托型、田園觀光型、休閑度假型、康體養生型、古鎮古村落型、農耕民俗體驗型等類型的鄉村旅游產品，打造差異化特色，滿足不斷變化的游客需求。

位於章丘區的“五彩山村”自發展鄉村旅游以來，每年都有大量的游客前來，提高了當地老百姓的生活質量，農民自己種的柿子、核桃、山楂等土特產，在家門口就可以賣出去了。“五彩山村”相關經營者告訴記者，章丘“五彩山村”主要包括十八盤村、東車廂村、西車廂村、西裡虎村、小石屋村、黃沙埠村六個山區村落，以發展鄉村休閑度假和康體養生為主題，按照“一村一品”的宗旨，綜合打造特色度假區。“下一步，‘五彩山村’將繼續發揮每個村落的特色，走好‘旅游+扶貧’的路子，將鄉村旅游業態豐富起來，吸引更多的游客前來游玩。”

“發展鄉村旅游可以給旅游產業提供更多的資源、更多的發展空間，也可以促進旅游業的整體繁榮發展。”市文旅局相關負責人表示，“景區+村庄”“景村一體”等是一種有效並具有推廣意義的鄉村旅游扶貧模式。景區的優勢是通過吸引游客形成規模化的消費市場，圍繞游客消費所形成的供給體系有多種類型、形式和檔次，周邊村庄可通過農家樂、民宿、採摘園等，與景區內的大型、高端項目形成市場互補、互促的良性互動和共贏發展關系。

市場主體不斷壯大

鄉村旅游高質量發展

在大眾旅游、全域旅游的新時代，以周邊游、休閑游、自駕游為主的鄉村旅游，已成為促進旅游業發展、拉動消費的重要增長極。發展鄉村旅游作為實現鄉村產業興旺繁榮的重要途徑之一，離不開市場主體的壯大。

近年來，市文化和旅游局堅持不懈推進市場主體建設，出台多項促進鄉村旅游發展的政策措施，不斷壯大市場主體數量和規模，夯實鄉村旅游發展基礎。培育形成了梯次完備的“鄉村旅游大軍”，其中，全國鄉村旅游重點村2個，省級精品文旅小鎮2個，景區化村庄19個，省級旅游強鄉鎮36個，省級旅游特色村96個，國家、省級農業旅游示范點94個。以“泉城人家”民宿為例，2019年，市文化和旅游局以簡化民宿申辦手續、破解民宿業審批瓶頸、深化放管服改革為出發點和落腳點，廣泛開展調研，爭取部門配合，在全省率先出台《關於加快推進民宿業發展的實施意見》《濟南市民宿管理辦法》和四個配套標准（條件），構建起了“1+2+4”的民宿業發展一整套制度體系，破解了審批和管理瓶頸。聯合市財政局出台《濟南市民宿業發展專項資金使用管理辦法》，市級財政連續5年每年安排2000萬元民宿業發展專項資金，用於扶持民宿集聚區、精品民宿獎補工作。截止目前，全市共為60家民宿授牌“泉城人家”民宿，院落382個，客房1093間，發放民宿專項資金1573萬元。

系列活動不斷豐富

鄉村旅游越來越紅火

“北有溫泉南有山，西有濕地東有泉”。這是對濟南鄉村旅游特色的最簡單概述。近年來，濟南不斷加強鄉村旅游資源的整合，擺脫過去以觀光、採摘為主，業態單一的鄉村旅游。大力培育鄉村旅游新業態，民宿、房車營地等新業態如雨后春筍一般不斷涌現，有力推動了鄉村旅游快速發展。疫情防控期間，很多農家樂、民宿利用網絡直播推廣並銷售土特產，開啟了扶貧增收的新途徑。

圍繞推進產業資源加速轉化，市文旅局指導縣區借助農耕文化推出踏青賞花文化旅游節、西瓜文化旅游節、柿子採摘文化旅游節，借助民俗文化推出秧歌文化旅游節、三德范扮玩等旅游節慶活動，不斷豐富鄉村旅游內涵，增強游客參與性、體驗感。

鄉村旅游作為旅游業的一個分支，其既融合三產，又連通城鄉，更富含“鄉愁”。發展至今其業態非常豐富，不再是簡單的觀光游覽，而是融合了休閑旅居、生態環保、健康養生、農事體驗、電子商務等新業態。濟南市文旅局相關負責人表示，下一步，將繼續豐富鄉村旅游業態，同時抓好鄉村旅游精品線路的打造，既做大“面”，又做精“點”。不斷優化鄉村旅游布局，進一步打造具有核心吸引力的鄉村旅游產品，推動我市鄉村旅游健康快速發展，帶動農民增收致富，助力鄉村振興戰略的實施。 （濟南市文旅局供稿）

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