6月4日晚，位於印象濟南·泉世界的噴泉開啟，吸引不少市民游客駐足納涼。濟南時報·新黃河客戶端記者王鋒 攝

濟南熱回來了，不只是天氣，還有文旅市場。

作為上半年最后一個小長假，端午旅游在各種利好政策的刺激下，呈現強勢復蘇態勢。新黃河記者從濟南市文化和旅游局獲悉，假日期間，濟南納入監測的27家景區共接待游客54.85萬人次，實現營業收入1886.46萬元。

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧分析，隨著疫情得到有效控制，以及國內旅游市場穩步復蘇，端午假期或成為今年國內旅游市場實現企穩回升的重要轉折點。畢業旅行、親子旅行、探親旅行、銀發旅行細分市場將加速回暖，不同年齡段、不同消費層次的游客，將用補償性消費，來彌補上半年旅行記錄的空白。

多家民宿入住率重回100%行業注入一針強心劑

隨著共享民宿鼻祖Airbnb敗走中國，唱衰民宿的聲音越來越多，但今年端午假期無疑為整個民宿行業注入一針強心劑。

以攜程平台為例，端午假期前兩日，該平台民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加57%。其中，山東在全國民宿預訂大熱省份中排名第五。

濟南也不例外。濟南市文旅局提供的數據顯示，端午假日，濟南旅館業接待持証住宿旅客14.8萬人次，同比恢復至去年端午假期的67.7%。重點監測的索菲特、貴和洲際、山東大廈、喜來登、禧悅東方、銀座泉城大酒店、九如山民宿群、若谷山居民宿等19家星級飯店、民宿等累計接待住宿近5300人次，實現營業收入546萬元，尤其九如山民宿群、尚山、柒舍、安子峪、時養山居、易豐居等民宿出租率接近或達到100%。

從客源地看，除省內旅客外，客源排名前三位的省份分別是河北、河南和黑龍江;除濟南本地旅客外，客源排名前三位的市分別是濟寧、德州和泰安。

民宿市場的走熱，與強有力的政策刺激密不可分。今年濟南在文旅惠民消費專項資金的基礎上，特別增加1000萬元“泉城人家”民宿消費資金，並於端午假日前依托“貼票票”文旅惠民消費服務平台發放首批“泉城人家”民宿消費券300萬元，設50元、100元、200元、300元、400元、500元、600元、700元、800元9種面值，最高優惠可達50%。目前已有88家民宿入駐該平台。

消費券累計使用3.74萬張帶動文旅產業消費268.67萬元

除“泉城人家”民宿消費券外，市文旅局還通過“貼票票”平台推出多領域的濟南文旅惠民消費券，優惠范圍涵蓋景區門票、旅游線路、民宿、手造、圖書報刊、電影演藝、非遺民俗、藝術培訓、文創衍生、傳統工藝品、數字文化等，游客預訂門票及民宿、購買文旅產品、線上選座購票等可享4至7折不等的消費優惠，充分實現了“政府補貼、平台讓利、商家打折”。

據悉，目前共有600余家企業參與活動，很多消費券一出而空。相關統計顯示，截至6月5日15：00，濟南累計發放文旅惠民消費券112萬元，領取6.71萬張，使用消費券3.74萬張，用券金額68.76萬元，帶動文化旅游產業消費268.67萬元，直接帶動效應達3.91倍，綜合帶動文化旅游產業消費超1000萬元。

露營仍是濟南人的最愛極大促進景區二次消費

清明假期以來，“露營”成為文旅市場當之無愧的頂流，如今其熱度依舊不減。同程旅游數據顯示，端午假期，露營旅游搜索熱度較去年同期上漲超過200%。

近郊露營也是濟南市民的主流選擇。端午假期，濟南各大景區精心策劃推出了系列休閑露營項目，九如山度假風景區推出“星空露營節”，游客可在露營地、木屋泳池享受露天電影、草坪BBQ、木屋帳篷帶來的樂趣;石崮寨景區推出5000畝森林公園清涼玩一夏活動，露營音樂會、燒烤泡泡秀、水上娛樂等項目讓游客嗨翻天;拎包即可入住的網紅山野來信露營基地依舊爆滿，“空手而來、滿載而歸”的輕鬆體驗讓游客更好貼近自然、享受生活;而以家庭親子游為主的嗨King野奢營地復游率高，微度假式體驗銷售火爆，各類露營特色美食、美景交相輝映，在濃郁的節日氛圍下平添一份幸福感……

九如山休閑旅游度假區相關人士介紹，其露營相關產品早在假期一周前便被搶購一空。

金象山景區工作人員表示，端午假期，景區舉辦了輕奢帳篷露營和燒烤自助餐活動，並推出69.9元特價門票，“雖門票收入同比減少16%，但游客接待人數同比增長了35%，極大帶動了游客二次消費，營業收入同比增長達131%”。

《三泉溪暖》帶熱影視旅游鄉村游“燃”起來

以濟南市章丘區三澗溪村為故事原型的電視劇《三泉溪暖》正在央視一套熱播，該劇開播首日即榮登全國網收視率第一。端午假期，市縣文旅部門搶抓“影視+旅游”機遇，推出三澗溪村為主題的鄉村旅游打卡點，三澗溪村、朱家峪景區、商河鼓子秧歌、三德范村、石子口村、錦屏山景區、龍山黑陶等諸多劇中元素燃爆假期旅游市場，吸引大批游客前往。據統計，假日期間，三澗溪村、朱家峪景區共接待游客超1萬人次，為章丘旅游注入新活力，同時帶動百脈泉公園接待游客量、營業收入同比增長均超過60%。

其他縣區的鄉村生態旅游同樣火爆。“喜迎二十大·暢游新商河”精品旅游線路推介暨商河縣第七屆騎游節活動，吸引200余名騎友和游客到商河享騎行、泡溫泉、跳秧歌、樂採摘、享美食;香山景區推出“露營金雞菊花海，觀盛夏香山星空”“水果採摘”等主題活動，成為假期“網紅”之一;紅葉谷景區“22℃森林避暑季”的尋找名泉之旅、花YOUNGPARK景區的“‘粽’享青春，年輕有YOUNG”的浪漫花海之旅、十九郎村鳴羊山生態園、丁家村中草藥產業園及濟陽、章丘、平陰等地的瓜果採摘系列活動均吸引了大量游客，提升了消費熱點。

山東端午旅游復蘇明顯門票訂單較清明增長236%

此外，濟南多家景區聚焦民俗或親子游，為游客帶來全新體驗。

假期期間，正值天下第一泉風景區的民俗文化月，該景區舉辦了“端午粽飄香 傳承好家風”活動，現場講解和讓游客體驗包粽子，並由專家對游客制作的粽子進行評獎，邀請書畫家現場頒發書畫作品作為獎品;千佛山景區舉辦“品茗迎端午，千盞納百福”活動，讓游客體驗非遺編繩、投壺射五毒、點朱砂等傳統民俗;濟南植物園舉行的端午節科普文化展以端午節由來、習俗及端午與植物的關系為主要內容，讓更多游客了解和熟悉傳統節日的相關文化;北緯37度康旅示范小鎮舉辦“唐風幻象、粽情端午”清水湖廟會，精彩的打鐵花、篝火晚會、美食等夜游項目吸引大批市民游客……值得一提的是，趵突泉景區上榜山東十大熱門景區。

方特·東方神畫特別推出親子、夜場門票優惠政策，舉辦“熊出沒奇遇記”活動，假期接待游客同比增長20.6%。愛彌兒親子樂園開展了露營野餐、草地撒歡、手工DIY龍舟等活動，接待人數同比增長101.6%，營業收入同比增長71%。

攜程大數據也顯示，端午小長假，旅游景區門票的預約相比清明和五一呈現好轉跡象，其中山東門票訂單相較清明增長236%。（石曉丹）

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