2021年“雙十一”狂歡大幕落定，來看一份“雙十一”啤酒大數據。85后、90后消費人群成為啤酒消費主力，他們的雙十一購物在於感性與理性兼有，偏愛“顏值即正義”“高品質才是真實力”“買對的才更實惠”。

85后、90后是目前啤酒消費新主力，Z世代在崛起

數據顯示，青島啤酒天貓官方旗艦店消費人群中，85后、90后佔據39.8%，高於70后的21%。而隨著消費人群的迭代，未來以90后、00后為代表的Z世代人群將成為消費主力。值得一提的是，在青島啤酒消費人群中，有近四成是女性，佔比37.7%。像青島白啤、檸檬炫奇、BGM拉格等品類……就更受女性啤酒客歡迎。

山東、廣東、江蘇最能喝

“雙十一 雙第一”，在天貓平台，青島啤酒位居啤酒類目品牌銷量雙十一當天排名第一、啤酒類目旗艦店銷量雙十一當天排名第一，內容種草、會員營銷雙驅動活躍消費者總量同比增長65%﹔在京東平台，啤酒類目官方旗艦店11月1日到11月11日，青島啤酒全程第一，新增會員是去年同期8倍，青島純生單品銷量是去年同期11倍。

數據顯示，青島啤酒消費TOP5區域分別被山東、廣東、江蘇、遼寧、上海五地收入囊中。分析認為：對於一個省市來講，是否能喝與其經濟發展水平關系密切。

理性消費，買對了才更實惠

比起以往的“薅羊毛”、跟風買，理性的消費者開始更注重什麼是真正的“一分錢一分貨”，更具性價比、更高品質的生活正成為大家口口相傳的新風潮，“買對的才更實惠”。

考慮到消費者全方位的購物需求，充分解決當代年輕人的“選擇恐懼症”，青島啤酒還推出了琥珀拉格、白啤、黑啤皮爾森、IPA等6款啤酒種類的組合禮盒，以12瓶成箱的銷售模式支持線上一次購買，充分滿足消費者享受多種口味體驗，深受年輕消費者好評。

顏值即正義，更要拼實力

本次雙十一，青島啤酒以跨界聯名玩出新的花樣，青島純生×SmileyWorld聯名款上線銷售，以卓越的品質結合時尚潮流設計，打造趣味潮單品，一款款不同笑臉表情的青島啤酒表達出對生活的熱愛態度，“啤酒會微笑，走胃又走心”。

雙十一作為啤酒愛好者極佳的囤貨時機，青啤為消費者帶來了舒心的消費體驗：無論是高大上還是小清新，青啤系列產品顏值與品質始終在線，這無疑更好地俘獲了消費者的芳心。明明可以拼顏值，偏偏實力更超群。（吉喆）

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