截至“雙十一”當天結束，青島啤酒電商交出了天貓、京東兩大平台全年銷量均獲啤酒品類第一的答卷，明明可以拼顏值，偏偏實力更超群。面對這個品質消費的黃金時代，順應新一代消費趨勢，成了各大品牌時下關注的焦點之一，青島啤酒表現不俗。

“雙十一 雙第一”，在天貓平台，青島啤酒位居啤酒類目品牌銷量雙十一當天排名第一、啤酒類目旗艦店銷量雙十一當天排名第一，內容種草、會員營銷雙驅動活躍消費者總量同比增長65%﹔在京東平台，啤酒類目官方旗艦店11月1日到11月11日，青島啤酒全程第一，官方旗艦店新增會員是去年同期8倍，青島純生單品銷量是去年同期11倍。

本次雙十一，青島啤酒以跨界聯名玩出新的花樣，青島純生×SmileyWorld聯名款上線銷售，以卓越的品質結合時尚潮流設計，打造趣味潮單品，一款款不同笑臉表情的青島啤酒表達出對生活的熱愛態度，“啤酒會微笑，走胃又走心”。

2021年，“新消費”概念席卷互聯網行業和品牌圈，與此同時，中國的主力消費人群也出現更迭。據麥肯錫《2020年中國消費者調查報告》顯示，我國新中產人數預計到2025年將超過5億，而這部分人群在追求品質消費方面更加理性且有著龐大的消費升級需求。

比起“薅羊毛”、追逐潮流，當下的消費者仿佛更注重什麼是真正的“一分錢一分貨”，而在此基礎上，更具性價比、更高品質的生活正成為大家口口相傳的新風潮。“品質生活”這一概念，更在今年獲得了國家的“蓋章”。國家發改委提出，提高人民生活品質是社會主義現代化建設和實現共同富裕的內在要求。

在當下，消費行業想要真正贏得消費者的青睞，其經營理念一定是要以“人”為前提，要求企業在創造更多社會財富的同時，幫助消費者追求更加美好幸福的生活。

考慮到消費者全方位的購物需求，充分解決當代年輕人的“選擇恐懼症”，青島啤酒規劃了琥珀拉格、白啤、黑啤皮爾森、IPA等6款啤酒種類，以12瓶成箱的銷售模式支持線上一次購買，充分滿足消費者享受多種口味體驗。還有奧古特、鴻運當頭、白啤、黑啤、福罐組成“全家福混合裝禮盒”，滿足消費者的多樣需求。

消費者的需求可謂“千人千面”，青島啤酒在滿足多元化、個性化的同時，力求走到消費者前面，觸達消費者心裡。以“百年之旅”為例，對於資深酒客而言，這更像是一款有身份認同感的產品，“這不只是一款酒，更像是一件藝術品。”穿越百年時光，青島啤酒用一杯琥珀鎏金為格調生活增添醉人醇香，滿足的不僅是舌尖愉悅，還有心理愉悅。

小酌怡情，想在包裝和口味上尋找女神氣質，檸檬炫奇系列以及BGM梨子小麥、檸檬拉格、混合莓拉格三種口味，總有一款讓人探尋到啤酒的清新美麗。

品質當先，顏值在線，雙十一作為啤酒愛好者極佳的囤貨時機，青島啤酒的一系列操作為消費者帶來了舒心的消費體驗。可以看到，青島啤酒的高端、個性化啤酒銷量逐年遞增，引領市場需求。

當下僅僅是中國品質消費黃金時代的序曲，青島啤酒正以高品質加高顏值，持續突破不同場景之間的消費界限，推動產品結構升級，滿足消費者個性化、多元化、高端化需求，點亮品質消費的新風向標。（吉喆）

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