9月16日，第二屆中國國際文化旅游博覽會相約濟南。漫步在山東國際會展中心10萬平方米左右的展區，“如在畫中游”，既有新意，又接地氣，人氣滿滿。

在“山東手造”精品展區，陶琉、柳編、漢服、魯繡、黑陶……穿越歷史煙塵、經過歲月洗禮的傳統手工藝品，在一針一線、一瓦一瓷之間，傳遞出古典精致的手工藝之美。以前，廣饒縣大碼頭葦編是農村人謀生的活計，現已轉型時尚用品，每年編織蘆葦制品15萬件銷往海內外﹔在李氏傳統布藝展台前，傳承人李安玲展示著上百種布藝玩具，產品供不應求。

走進“紅色文旅”展區，897平方米的面積內，以時間為軸、空間為面，採用場景再現方式，助力紅色文化旅游融合創新發展。地道戰、時代楷模焦裕祿……“紅色地標”、著名戰役和典型人物長卷鋪陳開來，引領公眾追憶崢嶸歲月。

從文化元素的深度提煉，到創意設計的點石成金，山東讓有形的產品延伸著文化產業鏈，展示著文化的魅力，綻放出文化之蓬勃。

創意賦能，深厚文化底蘊變生產力

“眼前的兩隻杯子是華光在不同時期生產的產品。一只是‘貼牌代工’咖啡杯，當時這個產品的價格還不到3塊錢，利潤不到幾分錢﹔而今天的‘華光·瑛藏’茶咖杯，一杯一碟賣到上千元。同樣都是杯子，但價格相差巨大。”淄博華光國瓷科技文化有限公司董事長蘇同強說。本屆文旅博覽會“山東手造”精品展區裡，華光國瓷產品的今昔對比，讓人強烈感受到文化創意加持的變現能力。

一杯一碟何以賣到上千元？華光國瓷設計師閆斐認為，底氣來自文化創意。她沒有選用傳統瓷器上常見的裝飾紋樣，而是融合當今國際審美風潮對傳統元素進行重組再創造，使中國古典審美在爐火的極致高溫中，升級為輕奢的“世界風”。蘇同強表示，中華傳統文化博大精深，立足於此的一個創意，往往能讓產品增值不菲。

文化創意與陶瓷琉璃產業融合，對於陶瓷琉璃產業重鎮淄博來說意義非同小可。目前，淄博市規模以上陶瓷琉璃企業154家，從業人員達20余萬人。截至2020年底，陶瓷琉璃文化創意產業集群營業收入達到155億元。

創意讓傳統文化生金，也讓紅色文化帶富一方百姓。

電視劇《沂蒙》的拍攝，讓取景地沂南縣馬牧池鄉常山庄村成為遠近聞名的紅色旅游目的地。69歲的村民劉乃秀也因此正式踏入“演藝圈”，開啟群演生涯。現在的劉乃秀，一邊忙農活，一邊當群演，參與拍攝了200余部電影、電視劇。常山庄村也陸續建起了影視基地微電影攝制中心、影視演員培訓基地、沂蒙紅色創客制作基地、就業創業實訓基地，聘請專業人員對村裡的群眾演員、有一技之長的貧困人口進行針對性培訓。

目前，常山庄村有近200名村民在影視基地內從事專職導游、服務員、保安、保潔等工作，村裡還開設了農家樂、民宿、手工藝品制作、土特產銷售等商鋪32家。

而在沂蒙紅嫂故裡沂水縣院東頭鎮桃棵子村，村裡多渠道征集來紅嫂祖秀蓮的相關圖片200余幅，收集了體現沂蒙山區生產生活的實物900余件，並多方籌措資金20多萬元，建起了“沂蒙紅嫂祖秀蓮展覽館”，沂蒙紅嫂救助八路軍戰士的故事感動了一批又一批游客。

以紅色文化為引領，結合青山綠水、傳統古村落特色，村裡走出了一條“紅農旅”融合發展的鄉村振興之路：村黨支部領辦成立“沂水縣紅嫂故裡旅游專業合作社”，通過“統一管理、統一運營”的模式，村民家門口實現就業，小山村人氣越來越旺，日子越過越紅火。

“作為革命老區、沂蒙精神主要發源地，近年來，臨沂發揮紅色文化豐富、革命文物富集的優勢，堅持政府主導，用好市場化手段，實施‘文物+’行動，讓革命文物‘活’起來、紅色旅‘火’起來，帶動沂蒙鄉村富起來。”臨沂市委副書記、市長任剛介紹，臨沂促進“文物+旅游”融合，規范提升A級以上紅色景區26家、紅色旅游特色村30余個，打造紅色精品旅游線路30多條，推出革命場景體驗、沉浸式小院演出等紅色旅游項目120余個，年接待游客4500萬人次以上﹔通過景區展售，500多種“革命文創產品”變為“市場時尚商品”。

放眼山東，紅色資源富集的優勢得天獨厚。“僅今年，山東各地就推出100條紅色旅游線路，串聯起各地歷史文化、鄉村田園、都市風情等資源。”省文旅廳有關負責人表示。

內容是文化創意產業的核心。創意賦能，傳統文化的生命力轉化為生產力。山東省文化創意設計行業協會會長孫美華介紹，從2018年開始，山東啟動“設計+”戰略，推動文化創意設計與工業制造、農業農村、旅游等行業融合發展。“特別是在服裝服飾、家居家具等重點消費領域，強化文化創意在產品創新、品牌建設、營銷策劃等方面的作用，讓各種新業態遍地開花。”

數字賦能，推動文化創意流量變現

點關注、搞抽獎、發福利……粉絲數達233萬的美妝主播朱茜沒想到，9月16日第一次來到文旅博覽會，不到半天就賣出了上百隻“梅蘭芳”文創口紅、幾十隻“李清照”香膏。

“以前我帶一些國際品牌化妝品較多，這次看到這麼多有創意的優秀國貨，讓我十分受啟發。我不僅想好好介紹產品的功能，更想向觀眾介紹其中的內涵與文化，讓愛美的粉絲通過化妝品更好地愛上傳統文化。”朱茜說。

好酒也怕巷深。過去，傳統文化獨自美麗﹔當下，當數據成為一種資源並賦能傳統文化，文化創意產業借力沖上“雲端”、走紅“出圈”。

當漢服等傳統服飾逐漸成為街頭的一道風景，山東紡織服裝行業迎來時尚的“春天”。山東泉藝坊文化傳播有限公司依托傳承創新的現代手推繡技術，打造出多個傳統服飾系列，在本屆文旅博覽會現場展示走秀，人氣很高。總經理趙寧介紹，他們也在嘗試利用新媒體運營吸引更多的流量和關注，完善線上交互式場景體驗和線下實體體驗的體系。

“去年以來，公司做過多次新媒體內容的嘗試，起到了一定作用。很多年輕客戶看到我們的抖音‘變裝秀’后，聯系我們訂做禮服。”趙寧說，隨著消費者更加注重生活品質，服裝定制化需求不斷提高，他們會更多地考慮客戶的細分需求，下一步將有可能做定制專屬APP。

山東易捷網絡科技有限公司零售業部總監齊瑞認為，數字賦能文化創意產業，絕不僅僅是網上賣力“吆喝”，其中深層次的動力在於企業“嗅”到了商機、抓准了時機，文化創意跟上了消費者的需求。“比如曹縣漢服產業早就聞名全國，經過互聯網發酵再次‘破圈’，這就是產業不僅本身有IP、更能跟得上消費者步伐的典型案例。”這樣的案例越來越多地出現在山東，恰是山東文化創意產業整體提質增效的一種體現。

數字賦能，融合發展。中國品牌戰略營銷研究院副院長李放認為，文化創意產業作為山東“十強”產業之一，本身既是一個獨立創造價值的產業，同時又是一個為其他產業賦能的產業，而山東深厚的制造基礎，也為文化創意產業融合發展提供了巨大的操作空間。

政策賦能，地域文化IP更“出圈”

泰山皮影戲國家級非物質文化遺產代表性傳承人范正安，最拿手的是“十不閑”《泰山石敢當大戰惡狼精》。泰山皮影戲曾一度因為沒有演出空間而瀕臨失傳，在當地政府的支持下，范正安在泰安老街開了新館，設置了文創空間、研學課堂、小劇場等，孩子可以了解皮影的歷史，動手制作皮影，還可以編成節目在小劇場演出。

“我是老藝人遇上了新時代，重新獲得了生機。”泰安皮影戲如今已成為游客必來“打卡”的網紅演出，中秋將至，范正安老先生更加忙碌了。

文化是旅游的靈魂、城市的標簽。做好“文化+”文章，山東各地不斷增強文化創意在旅游、城市發展等領域的滲透，地域文化IP更“出圈”，產業集聚效應不斷擴大。

一把刻刀，一方石章，方寸之間縱橫馳騁、心游萬仞。作為孔子第76代孫、如今曲阜孔府印閣首席篆刻師，孔令佳在傳統篆刻這門手藝上用功頗深。

“早些年，我就在‘三孔’景區內擺地攤，給游客刻章，但生意寡淡得很，有時幾天都無人問津。”孔令佳反思，根源還在於單打獨斗，缺乏創意，不成規模。加入孔府印閣團隊后，他們開發出“溫故知新”“見賢思齊”等富有創意的“論語印章”。有傳統文化加持，加上當地政策引導、互聯網助力，小小印章釋放巨大造富能力。孔令佳的網店一天之內接到過上萬筆訂單，去年一年就賺了50多萬元。

目前，孔府印閣篆刻電商基地日銷售印章數量已超過25000枚，提供相關就業崗位900多個，基地進駐商家年銷售額突破2億元。孔令佳現在的一大任務就是傳幫帶年輕匠人。

“山東各地現在都非常注重依托自身特色，量身打造各具特色的城市文化品牌，推動了城市創新發展。”省文旅廳有關負責人表示，山東省十佳城市文化品牌中，既有“天下泉城”“孔孟之鄉”“中華泰山”這些歷史悠久、聲名遠播的城市名片，也有“電影之都”“帆船之都”“牡丹之都”這些獨具特色的城市形象。開發城市文化品牌，並最終讓品牌發揮出經濟效益，這已經成為提升城市建設和城市發展的重要推動力，也為山東發展文化創意產業提供了良好的基礎資源。

以青島為例，作為全國首個重工業電影生產基地，青島東方影都集聚600多家影視企業，今年上半年，23家限額以上影視產業鏈重點企業實現營業收入2.21億元，同比增長85%。

山東出台的《山東省文化創意產業發展規劃(2018-2022)》，繪就了做大做強文化創意產業的發展藍圖。其中提到，山東各地尤其要發揮區位優勢，堅持錯位協同，強化引領帶動，構筑差異化產業發展格局。省文改辦有關負責人介紹，通過各項政策扶持，山東130多個縣（市、區）立足特色文化資源、產業發展基礎，圍繞新技術、新產業、新業態、新模式，打造了一批文化創意產業園區、特色街區、文化旅游景區、特色文化村鎮，文化產業規模化、專業化、集聚化發展態勢良好。

文化創意產業的重內容、輕資產屬性，使其可與多個行業相關聯，具有“一業興、百業旺”的特點。李放說，正因如此，發展文化創意產業的意義不僅在於產業本身，更在於發揮其綜合帶動作用，助推相關產業轉型升級，促進全民消費。（趙琳 張依盟）

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