“齐鲁粮油”赋能山东粮油产业高质量发展

人民网济南12月8日（逄鑫珊）8日下午，山东省粮食和物资储备局召开新闻发布会，详细介绍了“齐鲁粮油”品牌建设情况。记者获悉，自2018年以来，山东省粮食和物资储备局形成了“1（个公共品牌）+N（个地域特色产品）+N（个产业经营主体）”的品牌架构，积极引导粮油加工企业由做产品向做品牌转变；成立了全国粮食行业首个公共品牌产研孵化中心，为粮油企业导入全产业链科研力量；并搭建“好粮有网”交易平台，培育山东粮油产业“数字经济”。“齐鲁粮油”连续两年荣获“中国粮油影响力公共品牌”，“道不尽齐鲁粮油好”宣传口号深入人心。

区域公共品牌建设，是深化供给侧结构性改革、提高农业综合效益和市场竞争力的重要抓手。2018年以来，山东省粮食和物资储备局树牢“齐鲁粮油”品牌大旗，凝聚山东粮油企业磅礴力量。

“1+N+N”推动粮油加工企业由做产品向做品牌转变

联合山东省财政厅，山东省粮储局提出以粮食供给侧结构性改革为主线，以实施“优质粮食工程”为抓手，以市场需求为导向，以扩大山东粮油品牌知名度、美誉度和影响力为目标，将“齐鲁粮油”品牌建设融入“中国好粮油”行动计划，推动品牌建设规范有序健康发展。

确立了“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式，搭建省、市县、企业三级品牌金字塔架构。省级合力打造“齐鲁粮油”公共品牌，确定品牌slogan（形象口号）为“道不尽齐鲁粮油好”。

支持市地打造区域特色粮油品牌，目前滨州“粮油金三角”、临沂“沂蒙花生油”、德州“五星德粮”、威海“胶东花饽饽”4个区域品牌已正式对外发布。

组建山东粮油产业联盟，首批吸纳34家“中国好粮油”示范企业，汇聚粮油企业和企业家力量；成立全国粮食行业首个品牌研究院，开设“齐鲁粮油”云课堂，增强企业品牌意识，积极引导粮油加工企业由做产品向做品牌转变，据悉，山东省粮油企业共获得省级以上品牌荣誉近300个。

近期，山东省粮储局还联合山东省农科院，成立“齐鲁粮油”产研孵化中心，通过开展产业提升工程、专家调研、企业观摩会等形式，为粮油企业导入全产业链科研力量，助力企业实现“科研强企”。

作为一个有重大社会影响力的公共品牌，“齐鲁粮油”不光通过树品牌促产业，还多措并举加强自身品牌建设。

塑造“齐鲁粮油”品牌，让“道不尽齐鲁粮油好”广为人知

三年来，山东省粮储局累计投入61亿元，提升粮食优质品率和加工工艺，创新与丰富粮油产品种类。山东省6家企业13个小麦粉产品获得“中国好粮油”产品称号，居全国面粉类第一位。

组织参加中国粮食交易大会，强化省际间产销协作关系，举办山东粮油产业博览会，开展“齐鲁粮油”中国行，携手各市粮食行政管理部门和众多粮油企业，相继走进北京、上海、福州、郑州、重庆等省市，带动企业新增销售金额百亿元。

搭建“齐鲁粮油VR云展厅”，上线全国粮食行业首个全景云上超市，消费者可通过全景超市了解各类粮油产品，并可直接下单购买。与香港贸易发展局签署战略合作协议，全面启动“齐鲁粮油”品牌和产品海外推广活动。

与香港贸发局进行合作启动海外推广，“齐鲁粮油”是首个与香港贸易发展局建立合作的省级粮油公共品牌，旨在借助香港贸发局官方采购网站庞大而优质的买家及供应商系统，面向香港和全球客商推广“齐鲁粮油”品牌及产品，助推“齐鲁粮油”走出国门、走向世界。

此外，联合人民视频发布国内首部粮油科普动画短片——《齐麦麦和鲁果果》，助推“动画IP+粮食产业”的深度融合。拍摄“千面粮人”，讲述品牌文化和人物故事。

走进贫困村、养老院开展公益活动，传递品牌的温暖。支援湖北、北京、上海等地粮油产品，全力保障粮油市场供给和价格稳定。联盟企业分三批公益援助湖北45吨优质粮油产品，累计捐款捐物8200多万元，彰显了山东粮油行业的担当与使命。

搭建“好粮有网”交易平台，培育山东粮油产业“数字经济”

在“齐鲁粮油”品牌建设的总体框架下，山东省粮储局与阿里巴巴签订战略合作协议，建成全国粮食行业首个覆盖粮食产购储加销各环节的专业化粮油智慧交易平台——“好粮有网”，并在今年第三届中国粮食交易大会上率先与全国好粮油平台实现互联互通。

据悉，“好粮有网”规划三年三步走，一期建成电商交易平台。目前已入驻企业400多家，上架商品近5000款，开设了9个主题场馆，优质粮油产品网上购销量不断增加。

二期推进行业数字化转型。发达面粉集团作为山东省粮食行业首个数字化转型试点，原粮收购板块自今年7月份上线以来，完成交易量50多万吨，交易额13亿元。联合恒丰银行推出原粮购销环节融资产品——应收贷，首笔即发放贷款2000万元。

三期构建产业互联网平台。“好粮有网”平台三期将以“智能化新基建”为主题，以人工智能应用为主要创新点，围绕“产购储加销”全链路，全面构建粮食产业互联网，为粮食企业转型升级、提质增效赋能。

通过两年的努力，“齐鲁粮油”获得了社会公众的广泛关注，省级公共品牌带动市县区域品牌及企业产品品牌融合发展的战略框架基本建成。下一步，山东省粮储局将重点转入营销落地、价值提升、品牌赋能等工作，推进“齐鲁粮油”全面步入2.0时代，引领山东粮油产业高质量发展。