山东龙口：创新文旅惠民举措持续“赋能”消费升级

赏龙口美景、听吕剧经典、品文化盛宴，今年以来龙口市民寻求精神生活的方式变得越来越丰富。面对疫情对旅游市场的冲击，该市的文旅惠民政策不断发挥引领作用，通过惠民利民、扶企助企等改革创新举措，有效推动着文旅市场由复苏到繁荣，实现文旅产业有序运行，强势“逆袭”。

在龙口动植物园，不少游客在买票时，都会出示已经“抢”到的消费券，面值有5元至200元不等。据了解，在今年6月19日，该市举行了第四届文化和旅游惠民消费季暨首届龙口市文化和旅游艺术节，山东省文旅厅现场发放的20万元文旅惠民定向券，成为了该市文旅加快复苏的催化剂。这场“惠文化、游龙口”畅享、畅游、畅玩和畅智四大板块的文旅活动，迅速激活文旅消费市场，提振了广大市民和游客对文旅消费需求的意愿。龙口市级还分三批发放了共计14万元的文化和旅游惠民消费券，实现客户领用券2270单，实现直接带动消费45万余元。

一个节庆活动的举办不仅给消费者带来了实实在在的实惠，更带动了一批文旅企业的参与。据该市文旅局负责人介绍，这一系列活动吸引了山东泰山管乐器、益友文教、莱伯君王葡萄酒、徐福文旅集团、烟台景瓷轩文创等21家文旅企业参与到惠民消费季活动中，同步参加省级、烟台市级消费季企业20家，实现直接带动省、烟台和龙口三级文旅消费132万余元。消费季期间，21家文旅企业上架300余项商品，涵盖了旅游线路、景区门票、文创瓷绘、艺术培训、教育培训、文具用品、地方戏曲、图书乐器、研学系列等十余门类文旅商品，消费市场的不断回暖，让企业充分尝到了甜头。

除举办惠民消费季，该市重点打造的乡村旅游网红经济，成为疫情下旅游业的又一亮点。今年十一期间，黄山馆镇馆前后徐村成为该市最红的网红“打卡地”，大片的“粉黛乱子草”正值盛花期，粉红色的童话世界为市民提供了一处亲近自然、放松身心的好去处。十一期间，这里每天接待游客就达2000多人，不仅包括龙口本地市民，还吸引了周边县市区的游客到此拍照打卡。人流带动消费流，花海的爆红让周边村庄村民看到了乡村旅游的潜力与商机，不少村民有了开个小型农家乐的打算。

特色旅游的发展，在龙口全域正遍地开花，“中国美丽休闲乡村”庵夼村，11月8日举办了首届柿子采摘节，吸引了大量市民前来。庵夼村党支部书记、村委会主任史殿来介绍，村里流转土地100亩，种植果树6000余棵，打造了“庵夼百果园”休闲采摘游特色品牌，实现农业、旅游业、休闲养生齐头并进。该市文旅局负责同志表示，接下来将继续挖掘打造更多特色旅游品牌，以品牌带动乡村发展，不断丰富市民精神文化生活。（宋勇 赵兵）