乡村消费正“类城市”，山东这个村的CBD火了

提起乡村消费，你会想到什么？

有没有见过乡村CBD、田园啤酒节？

随着乡村振兴的不断深入，老百姓的腰包越来越鼓，原本“油盐酱醋靠个体，日常用品赶大集，大件商品跑县里”的模式已然不能满足农村人口的消费需求，“在家门口找个像样点的花钱地方”，成了越来越多农村消费者的心声。

近日，一场开在田间地头的啤酒节在鱼台县鱼城镇前蒋村CBD启幕，引得周边十几个村的村民竞相前往。

CBD、啤酒节，这两样通常只有大城市才有的事物，相聚于前蒋村这样一个经济欠发达县的普通村庄，其中有什么故事？大众日报连续两天聚焦这一案例，带你看农村消费市场的新变化。

乡村CBD缘起

省派乡村振兴鱼台服务队了解到，离鱼城镇4公里、离县城20公里的前蒋村村民，最希望有个自己的小商业中心。2019年12月底，前蒋村建成了建筑面积2002平方米、单层开放式设计的乡村CBD，囊括了日间照料、超市、食堂、卫生室、电商快递、啤酒屋、洗浴室、农产品冷库等30多项功能，村民们可以足不出村就享受到多样化的服务。

CBD辐射能力有多强

为检测CBD的辐射带动能力和农村消费潜力，当地办了一场啤酒节。

有多火爆？开场没俩小时，桌子翻了3台，烤串摊卖得连豆腐都没剩下；3天时间，CBD小广场日均待客量超600人；仅售卖啤酒卡的充值，3天就达到了5万多元；3天的文艺演出合同紧急加一天。

这场开在田间地头的乡村啤酒节，最终以提前喝光了准备的啤酒而不得已提前收官。

火爆背后的反思

啤酒节的成功，反映出农村人口对于更高层次的消费需求。

前蒋乡村CBD的规划书中提到，要“打造村庄级‘类城市’功能的综合商务区”，这背后，是对农村消费市场的深度认知。

传统大集市、城里过气产品下乡搞活动等，渐渐开始退出村民们的消费视野。尤其对年轻人，“类城市”化商业需求正在激增。低品质商品和业态的生存空间，即便在农村也在急剧压缩。此外，村民们非常渴望能有多样化的休闲生活。

乡村CBD走向何方

相比有一定现代商业思维的服务队，前蒋村“两委”对于如何打造第二个、第三个啤酒屋一样的“网红地标”，还缺少思路和想法。当下，如何甩开“拐杖”、自力更生，成了关乎前蒋村CBD未来生死存亡的关键。

认识到这一点后，村里想组建一支由年轻人构成的管理队伍，但仍面临一定困难。当地期待，未来能有专业的团队撑起这种运营，让前蒋村CBD能有个真正意义上的“城市商业大脑”。（周艳 郭茂英）