东阿阿胶二季度业绩回暖：数字化营销成效初显

人民网济南8月28日电（张代生） 8月25日晚间，东阿阿胶发布2020年半年报，数据显示，东阿阿胶在第二季度基本实现盈亏平衡。对此，有分析认为，公司持续推进的数字化营销转型起到了决定性作用。

受新冠肺炎疫情等综合原因影响，东阿阿胶一季度业绩亏损。疫情对业绩带来负面影响的同时，也在客观上加速了东阿阿胶数字化营销转型。“足不出户，运营一座城”，成为这家老字号的新思路。

今年4月底，东阿阿胶发布新产品东阿阿胶粉，并在社交新零售平台启动销售，这被认为是东阿阿胶在第二季度疫情缓解后持续推进数字化转型的力作。该款产品的水溶性更好，更易为人体吸收，在保留了增强免疫力的保健功能之外，真正开启了传统阿胶方便时尚、即冲即饮、随时滋补的便捷新时代。

此外，东阿阿胶继续完善线下布局，在同各地医药连锁企业巩固战略合作的同时，推出新产品“阿胶珠”中药饮片，深耕医疗渠道。作为道地药材东阿阿胶的升级版，阿胶珠既可单味入药，又可多味配伍使用，定量包装、计量准确，服用方便，疗效确切。这也是东阿阿胶加强临床学术推广的又一重要战略举措。在刚刚过去的这个夏天，东阿阿胶在全国开展了“夏季清心中国行”活动，推出夏季东阿阿胶新吃法，解决顾客普遍担心的“上火”问题，为消费者夏季养生提供新方法，为大众增强免疫力提供新保障。

业绩改善的同时，东阿阿胶持续获得业界认可。7月29日，东阿阿胶凭借其深厚的文化底蕴及在社交电商领域取得的突出成绩，荣获中国社交电商杰出品牌奖。8月7日，东阿阿胶当选山东省老字号企业协会第四任轮值会长单位。8月中旬，在被称为医药界“奥斯卡颁奖礼”的西普会上，东阿阿胶荣登“医药健康最具投资潜力榜”，并连续六年荣获中国药品品牌榜冠军。