服務中心大局，傳遞權威聲音，回應社會關切。剛剛過去的2021年，臨沂市新聞發布工作緊緊圍繞慶祝中國共產黨成立100周年這一主線，聚焦市委市政府重點工作，精心組織策劃，積極創新求變，強化全媒傳播，高效引領輿論，打造了臨沂政務宣傳“最強音”，奏響了臨沂高質量發展“主旋律”。2021年共召開新聞發布會106場，回答記者問題237次，召開場次首次突破百場，實現歷史新突破。

積極策劃，讓權威信息更加深入人心

2021年6月26日上午，臨沂市委召開新聞發布會，圍繞臨沂市慶祝中國共產黨成立100周年重點活動安排，向全市干部群眾進行了權威發布，在全市掀起共慶百年華誕、共創歷史偉業的熱潮。

“圍繞中心、服務大局”是臨沂市新聞發布堅守的原則。“脫貧攻堅”“疫情防控”“支持企業發展”“展望‘十四五’”……每一個新聞發布會選題，都在突出“圍繞中心”這一重點。為實現精准策劃，市委宣傳部每周召開新聞策劃例會，圍繞市委市政府中心工作會商研判、精准選題，協調相關部門會商40多次、選題100多項。

去年以來，臨沂突出“系列發布”持續策劃，先后策劃召開“支持企業高質量發展”“脫貧攻堅的生動實踐”“鄉村振興”“‘十三五’成就巡禮”“展望‘十四五’”“2021經濟社會發展盤點”等6個主題系列新聞發布會39場。同時，聚焦慶祝中國共產黨成立100周年、首屆RCEP區域（山東）進口商品博覽會等重大活動，策劃召開了10多場重大活動新聞發布會，在社會上產生巨大影響。

發布強度空前，影響持續增大。去年我市共召開新聞發布會106場，市紀委、市委組織部、市委宣傳部、市教育局、市自然資源和規劃局等64個部門單位參與召開新聞發布會，部門單位數量和范圍實現新突破。“去年，我市有兩位市級領導出席發布會2人次，17位市直部門主要負責人出席發布會21人次，這都實現了歷史新突破。”市委宣傳部工作人員介紹。

民生工作既是初心也是使命，臨沂新聞發布圍繞“民生熱點”全面策劃，對黨史學習教育“我為群眾辦實事”、教育十件實事、政務服務改革、新冠疫苗接種等50多項民生熱點，及時發布、深入解讀，一個個真金白銀的民生投入數字、一項項實實在在的惠民措施落地實施，讓人民群眾的獲得感、幸福感持續增強。12月27日，2021年最后一場新聞發布會“聚焦市區分時段免費乘坐公交車和中心城區交通擁堵治理工作”，為全年新聞發布工作劃上圓滿句號。

創新求變，開創新聞發布工作新模式

“市場監管部門的政策措施，對企業發展都有哪些影響？取得的成效如何？” 2021年5月25日，在第四場“支持企業高質量發展”主題系列新聞發布會上，省市主流新聞媒體向受邀的兩家企業提出了問題。

與以往不同的是，參加本次新聞發布會並在發布席就座、回答省市主流媒體提問的，不僅有臨沂市政府部門的新聞發言人，還有發布會特別邀請來的山東華盛中天機械集團、山東羅欣藥業集團兩名企業代表。邀請企業代表參加臨沂市政府新聞發布會，在臨沂尚屬首次。去年以來，我市通過積極邀請企業家代表、人大代表、政協委員等參加，吸納多方參與，創新發布主體。

發布內容不斷創新。我市聚焦《臨沂市濕地保護辦法》《排污許可管理條例》《城市容貌和環境衛生管理條例》等，多角度創新解讀、全方位深入解讀，條例政策被闡釋的更生動透徹，社會熱點被解讀的更准確全面，讓公眾看到一個更真實、開放、自信的臨沂。一位省級媒體記者表示，“臨沂新聞發布關注民生，內容扎實，相關稿件點擊率高、閱讀量大”。

新聞發布會現場也在改變。從去年開始，我市創新發布形式，採用戶外發布、到省級平台發布和媒體現場直播發布等多種方式，讓新聞發布工作更多元。在濟南，臨沂參加全省“全面小康 奮進山東”主題新聞發布會，中央和省級38家媒體集中刊發相關重點稿件80多篇，在臨沂、愛臨沂、琅琊新聞網等市級媒體平台在線觀看180多萬人次，點贊評論10萬多條。

立體發聲，新媒體傳播實現新突破

是否政策解讀就隻能一板一眼？是否形象展示就隻能規定動作般“官宣”？2021年，市委宣傳部積極發揮新媒體作用，對新聞發布會進行全方位、全過程、立體化宣傳報道。

拓展新聞發布傳播陣地，打造全媒體傳播矩陣。臨沂統籌“報、台、網、端、微、號”等20多個平台，統一開設“權威發布”專題專欄，第一時間刊播新聞發布會內容。

為了增強現場效果，我市今年加大了新媒體現場直播力度，在大眾網·海報新聞、齊魯網·閃電新聞、臨沂日報·在臨沂、臨沂廣播電視台·愛臨沂等省、市媒體新媒體平台進行同步直播。其中，全年直播新聞發布會96場，佔發布會總場次91%，直播在線人數超過3000萬人次。

怎樣讓新聞發布的傳播效果更加“出圈”？新聞發布會后，我市繼續組織市級媒體分專題進行系列深度解讀報道，先后制作推出圖文、話題、短視頻等融媒精品500多篇，同時積極向中央和省級媒體推送稿件，並統籌協調各縣級融媒體中心同步跟進二次報道，形成持續強大宣傳陣勢，增強了新媒體二次傳播疊加效應。

完善機制，准確高效引領新聞輿論

去年以來，市委宣傳部（市政府新聞辦）不斷完善新聞發布機制，提高新聞發布輿論引導及時性、權威性、公信力和影響力。

完善突發應急發布機制。圍繞“防汛救災”“疫情防控”等突發事件，暢通“溝通協調、一體聯動、審核把關、及時發布”閉環管理工作機制。在去年防汛救災和疫情防控關鍵時刻，及時召開城市防汛工作新聞發布會1場、疫情防控新聞發布會2場，既發布了准確信息，又樹立信心、建立信任。

作為政務信息的公開發布人員，新聞發言人的言論對於輿論導向起著至關重要的作用。我市已實行新聞發言人登記備案制度，建強新聞發布團隊，加強業務培訓，將新聞發布業務培訓納入黨委（黨組）理論學習中心組學習內容，將新聞發布課程納入市委黨校主體班次必學內容，強化實戰演練，掌控輿論的主導權，引領社會輿論的正確導向。（王珊珊 潘鳳娟）

來源：臨報融媒

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