數字鄉村助力“肥桃”逐步產業升級

2021年09月23日21:16 | 來源：人民網-山東頻道

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人民網泰安9月23日電千年桃都，山東肥城。每年立秋之后，都是吃桃的好季節，而作為當之無愧的重大桃產業基地，山東泰安肥城當地的桃農們也迎來了最繁忙的時刻。在今天喜迎第四個中國農民豐收節之際，傳承千年的肥城桃產業，借助數字鄉村科技的翅膀進一步實現產業升級，成為當地富民興村的重要依托。

過去多年來，從品種紅利到產業紅利，肥城桃走出了一條屬於自己的崛起路，每年桃的銷售供不應求。不過，近幾年隨著消費升級大勢與多元化消費潮的到來，肥城桃再度面臨起新的挑戰。

2021年6月起，肥城桃便與阿裡巴巴數字鄉村業務實現了合作對接，在打造精品網貨、產地倉，公共服務中心及阿裡全域資源產銷對接層面，雙方展開了諸多嘗試，這給肥城當地桃產業快速發展提供了動能。

今年8月，首批肥城桃上市，肥城市農業農村局與阿裡數字鄉村再度攜手推進整合營銷活動，進一步助推肥城桃產業振興。8月27日佛桃採摘節盛大開幕，肥城市委書記馬保文蒞臨現場，並品嘗首批佛桃。

佛桃採摘節開幕現場，肥城市首枚佛桃線上線下同時拍賣

9月1日肥城特色優質農產品品牌發布會驚艷亮相。山東省農業農村廳、泰安市農業農村局、肥城市委市政府與中國品牌農業戰略推進中心、阿裡巴巴集團等領導、嘉賓在肥城市文廣大廈，參觀肥城特色優質農產品展示，一同見証肥城農業發展歷程上的“裡程碑時刻”——肥城市特色優質農產品區域公用品牌“齊魯汶陽田”與“肥城桃”的品牌發布。同時，阿裡數字鄉村在發布會上為肥城桃進行“阿裡數字鄉村超級原產地”授牌，進一步推動當地桃產業品牌建設與發展。

阿裡巴巴數字鄉村超級原產地落地肥城活動現場

天貓超級原產地落地肥城，肥城桃邁入新征程

肥城氣候地貌獨特，土地尤其適合桃的種植。而肥城桃正是肥城當地的主打品種，在特點上，呈現皮薄多汁，果品美觀且飽滿，清甜健康，富含多種維生素。正因為如此，過去數十年裡肥城桃曾享譽海內外。

肥城桃的品種紅利一度帶給肥城桃產業很大優勢，以佛桃、中華壽桃為核心，桃果業逐步成為了肥城市農村經濟的特色產業。在帶動當地就業，創造鄉村經濟收益，帶領當地果農創富增收上有著重要的意義。近些年，肥城市農業農村局也一直在推動當地桃果產業升級。依托於當地桃產業集群，肥城市引入了互聯網電商營銷等新模式。而迫在眉睫的就是產業升級及名片打造，從供應鏈到前端營銷都需要新的姿勢。

今年8月，阿裡數字鄉村通過天貓超級原產地IP，整合阿裡生態資源、落地系列營銷舉措，助力肥城桃產業帶升級，打造產地名片，肥城佛桃首次上線阿裡拍賣，桃園首顆佛桃賣出1萬元價格，進一步打造肥城桃產業品牌價值。

成立於2020年5月的阿裡數字鄉村業務，是目前阿裡巴巴集團數字鄉村業務的單一窗口。在此前一百余個縣域數字鄉村建設的過程中，阿裡數字鄉村已實現整合淘寶、天貓、盒馬、數字農業、釘釘、阿裡雲、阿裡社區電商事業群等眾多力量。在技術層面，大數據、雲計算、人工智能、區塊鏈等前沿數字技術正在逐步接入到鄉村建設中。

值得一提的是，面對目前鄉村改造中各項痛點，阿裡數字鄉村團隊提供的也是一整套解決方案，覆蓋產業、人才、組織、文化和生態振興多個場景。這也意味著，在互聯網技術的全面助力下，肥城桃產業將迎來新的征程。

提供全鏈解決方案，數字鄉村打造產業振興新樣本

肥城桃系列營銷以8月27日採摘節為開端，后續上行至盒馬官旗，9月7-18日為活動高潮，延續整個9月持續性扶持產地。打通阿裡全域流量資源，集結阿裡拍賣、阿裡數字農業、天貓食品生鮮行業等強勢資源，共同助力當地優質商家脫穎而出。

在營銷推廣上，善用短視頻、海報等新興媒介渠道進行廣泛傳播，打破人們對桃產品的認知，讓肥城桃以更加年輕化、新銳、活潑的形象出現，最終甚至在社交網絡上走紅。從微博話題開始到后續抖音測評種草，肥城桃也即將成為新的網紅爆品。