人民网济南9月24日电（宋翠）9月23日是第五个中国农民丰收节，也是“文旅创新看山东”媒体采访活动收官的日子。当天，媒体采访团一行来到山东省威海市，亲身体验千里山海自驾旅游公路的服务效能，并走进威海市群众艺术馆，采访当地公共文化服务体系建设情况。

威海市位于山东半岛东端，拥有近千公里海岸线，风景如画，文化旅游事业蓬勃发展，被游客称为“最具幸福感的城市”之一。近年来，威海市探索非高速公路标准运营模式，打造千里山海自驾旅游公路。凭借这条路，威海作为旅游目的地的热度不断上涨。旅游业升温的背后，是一座城市转型升级的创新实践。

威海市群众艺术馆的民族乐团排练厅。人民网宋翠摄

媒体争相聚焦，游客纷至沓来。威海市文化和旅游局提供的数据显示，今年7月，威海市总接待游客人次比2019年疫情前增长20.1%。一个个榜单预示着这样的热度还将持续：威海在马蜂窝长线旅游目的地的瞬时访问量热度涨幅位列全国TOP10；携程发布的《2022年暑期租车自驾报告》显示，威海是10个暑期租车自驾热门城市中唯一的东部城市，是当之无愧的暑期自驾游大热门。

今年威海市把千里山海自驾旅游公路周边改造提升列入为民办实事重点工作，年内共将开放22处主题驿站、56个观景平台和12处特色创意路段，为来威游客提供更加舒适的旅游体验。

公共文化服务，是距离百姓生活最近、最能提升群众文化获得感的工作。过去几年来，威海市文化和旅游局以推动公共文化服务高质量发展为引领，以基层为重点，不断完善公共文化设施网络，提升公共文化服务效能，推进公共文化服务体系示范区创新发展，努力开创文旅融合新局面，为“精致城市·幸福威海”建设提供文化支撑，奏响了文旅惠民好乐章。

非遗展里的威海锡镶技艺。人民网宋翠摄

走进威海市群众艺术馆，人们被干净整洁的环境吸引，每一处空间的秩序都是井然有序。馆内公益培训油画班的学员赵瑞芳说，今年开始，她在威海市群众艺术馆报名学习油画绘制，至今已上了多节课，感觉受益匪浅。这几年，威海的公共文化培训项目越来越丰富，她和朋友都成了“艺术粉丝”。

走进威海市群艺馆，犹如走进艺术的殿堂。这里不仅有音乐、舞蹈、美术等传统艺术门类培训，还根据百姓需求设置了瑜伽、工笔画、八段锦、太极、交谊舞等多元化艺术培训，近百个班的课程培训，每年无缝衔接，助力百姓“按需”选择公共文化服务。此外，寒暑假期间，威海市群众艺术馆还针对未成年人群体启动“蓓蕾成长计划”，对未成年人进行艺术集训，音乐、体育、魔方、机器人、思维模式等艺术普惠课程的开展，如春雨般滋润未成年人心田，在他们心中播下艺术的种子。

此次“文旅创新看山东”媒体采访活动，由山东省文化和旅游厅组织举办，目的是生动展示过去两年来，山东在文化旅游工作领域的创新突破成绩，探索新的文旅宣传推广路径。活动为期5天，截至9月23日上午，采访团撰写原创稿件60余篇，网络传播转载平台30家，线上阅读量400万人次。

非遗展里的乡村记忆。人民网宋翠摄

今年以来，山东省文化和旅游厅强化宣传推广领域的创新，广泛征求社会各界意见，聚焦文化旅游工作发展实际，有针对性地提出推广举措。特别是山东省文化和旅游厅市场推广处、省旅游推广中心等部门单位，根据新时代的媒体传播规律，强化与新闻宣传、融媒推广机构的沟通联合，形成齐鲁大地文旅宣传推广的“同频共振”模式。

山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，下一步将继续推动宣传推广思路与模式的创新，做好“聆听、消化、讲述”三篇文章，用生动的细节、自然的画面，讲好山东文旅故事，助力全省文化旅游业态高质量发展。

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