“顶流IP”如何玩转创意

青岛国际版交会上，知名文创IP组团参展，山东手造集体亮相

青岛市文旅吉祥物“海洋精灵”等IP在会上展示。大众报业记者 何毅 吴璟 报道

具有“喜羊羊灰太狼”“巴啦啦小魔仙”等人气IP的奥飞娱乐带来各具特色的授权产品；“海尔兄弟”通过打造互动沉浸式动漫嘉年华，让观众边看边感受经典IP发展新脉络；西安地域IP代表“唐妞驾到”以人见人爱的“胖妞”形象嗨爆全场……作为第五届青岛国际版交会重要板块，今年的版权展览展示更加突出“版权互联”特色，以服务版权产业发展为核心，在全面展示国际国内版权最新成果的同时，促成展会现场及线上线下版权交易达成，吸引了国内外多家重量级文创IP参展。

“今年是我们第一次参加青岛国际版交会，带来了旗下明星IP矩阵，包括受小朋友喜爱的人气IP‘超级飞侠’‘萌鸡小队’，面向全年龄段的‘喜羊羊与灰太狼’，还有即将上线的全新IP‘超凡小英雄’。”奥飞娱乐授权事业部总经理张其颜说，奥飞娱乐通过持续稳定的优质内容产出，打造出奥飞IP矩阵，授权业务覆盖多个领域。他希望，可以通过此次展会让更多人了解这些IP以及IP授权业务。

如今，城市地域吉祥物成为人们记住一个地方的重要途径。青岛城市吉祥物“青青侠”、西安地域IP代表“唐妞驾到”、河南知名地域IP“唐宫夜宴”、日喀则文旅吉祥物“青小稞”……本届版交会上，10余个国内知名地域吉祥物IP“组团”参展，围绕知识产权保护、品牌授权、IP设计运营、IP乐园设计建设等开展互动交流。

“在国内文旅融合趋势下，诞生出很多新的文化业态，城市地域吉祥物就是近年来重要的创意。城市地域吉祥物的选定，对于提升城市形象、提高城市品牌知名度有着非常重要的作用，也是创意IP可以持续深挖的方面。”作为青岛城市吉祥物“青青侠”的出品方，青岛领客文化传播有限公司总经理王观龙谈了自己对于城市吉祥物IP的认识。本届版交会，青岛领客文化传播有限公司带来了毛绒公仔、木质冰箱等“青青侠”爱青岛系列文创产品，希望可以寻找更多IP授权形式。

如何在飞速更新的快节奏中保持持久生命力，是很多经典IP面临的问题。知名IP“海尔兄弟”正通过数字化的音视频承载内容，让其科普启蒙的价值内核得到延续，并成为不同时代孩子们的最佳陪伴者。

“在快速迭代的市场中，让IP保持生命力和商业潜力，必须要对IP进行再开发、再创造，使其符合新时代的要求。我们在坚持科普启蒙的内核之外，还不断拓展场景应用边界，为IP衍生探索出了更丰富的落地模式。”“海尔兄弟”展厅工作人员姜飞阳介绍。

青岛的贝雕，济南的范铸点银壶、泉城兔子王，淄博的周村丝绸染织，潍坊的风筝，滨州的草柳编、布老虎……充满地域特点、创意特色和文化内涵的“山东手造”走上本届版交会舞台，也成为一大亮点。

“山东是‘人文沃土’，更是‘手造沃土’，非物质文化遗产和传统手工艺资源丰富，让它们在新时代焕发新活力，离不开版权保护与市场交易。”青岛大学非物质文化遗产研究中心主任侍锦说，非物质文化遗产传承有序、长久流传，至今仍影响着我们的生活。将“手造”与现代生活融合时，应该注意对“手造”版权的确权、授权。

“对于手工艺者，每一项原创设计更要做好版权登记，在结构上、材料上或者创意上有突破的地方，也要做好专利登记。”青岛若七珠宝刚刚入选首批“山东手造·优选100”名单，负责人钟峰对做好版权保护感触很深。今年是虎年，若七珠宝与青岛市崂山区文旅局共同打造并联合推广的生肖IP“小寅”颇受欢迎。目前，双方已签订合作协议，将共同打造并联合推广生肖IP，探索通过IP授权等模式延伸文化产业链。(齐静)

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