2021年“双十一”狂欢大幕落定，来看一份“双十一”啤酒大数据。85后、90后消费人群成为啤酒消费主力，他们的双十一购物在于感性与理性兼有，偏爱“颜值即正义”“高品质才是真实力”“买对的才更实惠”。

85后、90后是目前啤酒消费新主力，Z世代在崛起

数据显示，青岛啤酒天猫官方旗舰店消费人群中，85后、90后占据39.8%，高于70后的21%。而随着消费人群的迭代，未来以90后、00后为代表的Z世代人群将成为消费主力。值得一提的是，在青岛啤酒消费人群中，有近四成是女性，占比37.7%。像青岛白啤、柠檬炫奇、BGM拉格等品类……就更受女性啤酒客欢迎。

山东、广东、江苏最能喝

“双十一 双第一”，在天猫平台，青岛啤酒位居啤酒类目品牌销量双十一当天排名第一、啤酒类目旗舰店销量双十一当天排名第一，内容种草、会员营销双驱动活跃消费者总量同比增长65%；在京东平台，啤酒类目官方旗舰店11月1日到11月11日，青岛啤酒全程第一，新增会员是去年同期8倍，青岛纯生单品销量是去年同期11倍。

数据显示，青岛啤酒消费TOP5区域分别被山东、广东、江苏、辽宁、上海五地收入囊中。分析认为：对于一个省市来讲，是否能喝与其经济发展水平关系密切。

理性消费，买对了才更实惠

比起以往的“薅羊毛”、跟风买，理性的消费者开始更注重什么是真正的“一分钱一分货”，更具性价比、更高品质的生活正成为大家口口相传的新风潮，“买对的才更实惠”。

考虑到消费者全方位的购物需求，充分解决当代年轻人的“选择恐惧症”，青岛啤酒还推出了琥珀拉格、白啤、黑啤皮尔森、IPA等6款啤酒种类的组合礼盒，以12瓶成箱的销售模式支持线上一次购买，充分满足消费者享受多种口味体验，深受年轻消费者好评。

颜值即正义，更要拼实力

本次双十一，青岛啤酒以跨界联名玩出新的花样，青岛纯生×SmileyWorld联名款上线销售，以卓越的品质结合时尚潮流设计，打造趣味潮单品，一款款不同笑脸表情的青岛啤酒表达出对生活的热爱态度，“啤酒会微笑，走胃又走心”。

双十一作为啤酒爱好者极佳的囤货时机，青啤为消费者带来了舒心的消费体验：无论是高大上还是小清新，青啤系列产品颜值与品质始终在线，这无疑更好地俘获了消费者的芳心。明明可以拼颜值，偏偏实力更超群。（吉喆）

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