理性投资作为金融消费者守护财富安全的核心能力，其普及程度直接关系到个体家庭的资产稳健与金融市场的基石稳固。当前，部分金融消费者对“收益与风险匹配”原则认知不足，“低风险高收益”等虚假宣传仍有生存土壤。为引导金融消费者树立正确的投资观念，远离非法金融活动侵害，建设银行山东省分行以“金融为民”理念为指引，在全省开展了“理性投资进代工单位”特色金融教育活动,将中国特色金融文化的价值内核融入代工群体金融素养提升工程。

活动紧扣“坚守适当性原则 点亮理性投资之路”主题，以提升金融消费者风险责任意识为核心，通过多元化金融教育宣传形式，将金融知识精准输送至代工单位群体，为各行各业金融消费者筑起金融风险“防护墙”。

多维联动精准触达，构建立体教育网络

建行山东省分行构建起省行统筹、分行落地、代工单位协同的联动机制，实现金融教育资源高效整合。省行层面统一设计投资者教育课程、制作动画小视频，并通过官方微信公众号发布系列金融教育长图，扩大活动覆盖面；各二级分行主动对接代工单位，根据行业特性定制活动方案。

济南分行珍珠泉支行联合多家企业，通过案例展示、互动问答、发放《理性投资手册》等方式开展宣传，还自编自演情景剧《张大爷的理财风波》，以诙谐剧情还原诈骗场景，引发热烈讨论；滨州分行博兴支行联动当地金融监管支局、公安局反诈中心，通过金融讲座与反诈案例讲解，强化风险警示效果。此外，淄博分行张店支行组建张富清金融服务队，借助“奋斗季”金融教育专区、多彩消保 3D 数字化展厅等线上资源，引导客户扫码体验，实现“线下宣讲+线上互动”的立体教育。

创新形式寓教于乐，提升知识吸收实效

为增强活动吸引力，建行山东省分行各分支机构创新推出多样化互动形式。济南分行燕东支行走进仁合社区卫生服务站，设置“风险测评体验”环节，帮助医护人员根据年龄、家庭结构等因素科学配置金融产品；济宁分行古槐路支行为护理人员定制医护专属财富方案，通过一对一答疑解惑，解决理财、保险等个性化问题；临沂分行河东支行为教师群体开展“财富课堂”“家庭财务诊断”等特色服务，以场景化教学帮助教师筑牢风险防范意识；德州分行禹城支行通过 “风险测评适配”“资产配置金字塔”等工具演示，将抽象的金融概念转化为直观的实操指导，让企业员工在参与中深化对理性投资的理解。

聚焦行业精准滴灌，定制专属教育方案

针对不同代工单位的行业特性，建行山东省分行提供差异化教育内容。在医疗领域，泰安分行新汶支行走近翟镇煤矿医院，从基础金融概念入手，介绍股票、基金等投资产品的风险收益特征；在建筑行业，临沂分行义堂支行以微沙龙形式为工人普及金融知识，提醒警惕“保本高收益”等非法集资陷阱；面对退休群体，烟台分行鲁东大学支行走进退休处，通过专题讲座讲解诈骗常见手段；潍坊分行潍城支行针对农业科技企业员工，剖析网络借贷、虚假理财等诈骗手法，强调选择正规金融机构的重要性。这种“量体裁衣”的教育模式，确保金融知识精准触达不同群体的实际需求。

从“知识普及”到“能力建设”，再到“生态构建”，建行山东省分行以此次活动为支点，撬动金融消保从“被动防御”向“主动治理”的范式升级，有效提升了企业员工的金融素养与风险防范能力。未来，建行山东省分行将持续深化“温暖消保”品牌建设，以更丰富的形式、更精准的服务，推动金融知识普及常态化，助力构建和谐稳定的金融消费环境，为服务实体经济、赋能行业高质量发展贡献建行力量。（鲁启轩）

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