“五一”假期，山东的演出市场气氛火热。

在济南，“万物安生时”李健巡回演唱会将激情开唱；在临沂，临沭麦玩音乐节引爆蛟龙航空主题乐园；在潍坊，“筝筝日上 青春飞扬”群星演唱会阵容不俗……不少年轻人早在假期来临前，就在社交平台上搜索旅游攻略，期待着以音乐之名开启一场旅行。

过去，人们也会因为一场演艺而钟情某个城市，比如，去了三亚，可能想去看一下《三亚千古情》；到了丽江，可以考虑看看《印象·丽江》，可它们通常算是旅途中的“加分项”，很难成为目的地选择的决定因素。

如今，演出对文旅市场的重要意义愈发凸显。对一些演唱会、音乐节来说，演出内容是一个常量，而举办地是一个变量。很多年轻人在“追演出”的过程中，习惯将目的地旅行当作演出的“附赠品”，将音乐盛宴与城市探索结合，观自然风光、赏人文景致、品特色美食，成为“跟着演出去旅行”的标配。正如到济南观演，不少人选择去趵突泉看看“编制锦鲤”，或是到大明湖畔找找“夏雨荷”；去青岛“蹦迪”，乐迷们也不会错过到海边逛逛的机会，再顺便尝尝海鲜。当音乐IP遇上在地文化，城市也在探索着“出圈”的新路径。

据业内估算，包括酒店、餐饮、购物等在内，1元的音乐节门票可带动举办城市7-8元的综合消费，可谓“流动的GDP”。纵观这两年的演出市场，“下沉”趋势不可阻挡，一些地方把演出作为吸引外地游客的抓手，配合推出“一站式”服务成为常态：有的推出景区联票优惠，有的提供酒店住宿折扣，还有的安排接送站，这样做的目的也很简单，就是要借助更多元、更丰富的产品和服务，将“过路客”变“常住客”，将“流量”变“留量”。

今年，山东计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。在一场场“演出+”旅行中，游客在寻找能引发自己情感共鸣的BGM，而城市要做好的，正是“曲终人不散”的文章。（张兆友）

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