青年消费，“性价比”走向“心价比”

今年的政府工作报告提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。当前，青年消费群体正成为新型消费的主力军。对经营主体来说，更加个性化、多样化的青年消费需求，让一些企业转型发展、尝到甜头，也让一些企业感慨“年轻人的钱难赚”。消费市场新变化，给企业发展提出了新课题。记者连线会内会外，探讨如何进一步释放青年消费巨大潜力。

——编  者

青年消费新趋势重塑行业格局

海信集团党委书记、董事长  贾少谦代表

日新月异的互联网时代，消费新场景、新业态、新模式不断出现，青年群体的消费理念悄然变化，他们在做消费决策、选购产品时，往往有着更为多元的考量。一方面，很多年轻人“只买对的、不买贵的”，热衷“平替”消费，理性审视品牌溢价，追求物有所值；另一方面，他们愿意为“快乐”买单，愿意为情绪付出金钱，重视精神层面的满足，关注自我实现和个性表达。

这种新消费理念，折射出青年消费市场正在经历一场深刻的变革——从“性价比”向“心价比”升级，从功能性消费向情感性消费升级。

今年的政府工作报告提出，释放多样化、差异化消费潜力。“平替”消费、情绪消费等新趋势形成新刚需，成为撬动消费增长的新支点。

作为供给端的企业，在这种新的消费趋势下，更要以用户为中心，深入洞察年轻消费者的需求和偏好，不断致力于技术、产品的创新，创造新的消费场景。

比如，很多年轻消费者倾向于以“装饰”代替“装修”，以更灵活的方式改造家居空间。对此，我们以经典电影为灵感，研发推出一款洗衣机，融合美学与智能洗护科技，突破同质化的洗衣机设计风格，兼具颜值与功能，受到年轻人的欢迎。我们还推出可灵活移动的智慧屏，不但契合了年轻人随时随地观影的个性化需求，还让用户可根据个人喜好轻松搭建不同的生活场景，提供了更多情绪价值。

同时，我们坚持走“质价比”路线，推出年轻化的子品牌，通过贴近年轻用户场景的功能、外观设计，满足年轻消费群体的新需求。针对年轻群体青睐“轻量化”出游的需求，我们推出一款便携式投影仪，让消费者在户外也能体验三色激光带来的视觉享受。

青年消费新趋势正在重塑家电行业的竞争格局。年轻人的消费观念、偏好、行为模式正在经历巨大的变化，这些新特点形成了新趋势，蕴藏着新商机，为消费市场带来了全新的机遇和挑战。我们相信，敏锐捕捉需求变化、聚焦细分功能和细分应用场景进行创新的企业，一定能开辟出新的增长路径。

（本报记者王沛采访整理）

《人民日报》（2025年3月10日 8版）

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