“我有一所房子，面朝大海，春暖花开。”追求诗中远方的片刻遐逸，民宿成为人们出游旅居的首选之一。现如今，“民宿”的概念已经不止是休憩之地，它还是地方特色文化“切片”，更承载着乡村振兴的希望。

民宿的未来在哪里？围绕这个主题，10月22日-24日，第十届全国民宿大会在日照山海天旅游度假区举行，从创新、科技、营销等9个方面，搭建开放包容高效的交流平台，探寻民宿发展新路径，共谋民宿发展新未来。

此次民宿大会落地于此，不仅为日照民宿的发展注入了新理念与新机遇，更为全国民宿产业的未来蓝图绘制了清晰的方向。大会期间，全国各地的行业专家、学者、民宿品牌创始人等齐聚日照，日照借此向全国乃至全球的民宿从业者、投资者展示其丰富的民宿资源和独特的民宿文化，携手更多合作者探讨特色化、品牌化、规范化的民宿经济新业态，共促民宿产业的蓬勃兴盛。

“为一间房，赴一座城”

民宿发展势头强劲

无论是“枕浪听海、漫看风雪”的自在闲适，还是“满目青山、松溪泛月”的诗意栖居，亦或是“坐看云起、静待花开”的悠然自得……民宿所载“向往的生活”，如今在日照都可以一一实现。

近年来，日照民宿产业发展势头强劲，海畔山涧，越来越多的精品民宿如雨后春笋般涌现。日照作为海滨城市，得天独厚的旅游资源、醇厚浓郁的民俗文化、绵延厚重的文化底蕴、舒适宜人的气候优势、便利畅通的交通运输……多重优势赋予此地相关产业快速发展的底气和信心。

加之，日照较早布局民宿产业品牌化、多元化、集群式发展，实现了从传统渔家乐、农家乐到精品民宿的“蝶变再生”，从“点上萌芽”到“遍地开花”的繁荣兴盛，从“单一吃住”到“多元服务”的转型升级，从“各自为营”到“协同作战”的全新格局。

截至目前，日照已在全市科学布局、培育打造了百果谷、多彩田园、经山历海、大好河山等6大旅游民宿集聚区。全市现有开业旅游精品民宿2562家，客房17815间，床位36283张，就业人数6470人。1—9月份累计接待住宿旅客195.62万人次，实现营业收入2.5亿元。

眼下，民宿产业迎来新一轮发展的“上升期”，日照市紧抓全省推动旅游住宿业高质量发展的历史机遇，积极融入民宿创新发展的浪潮中，聚力打造在国内具有较高知名度的精品民宿集聚发展“新高地”，让“为一间房，赴一座城”成为更多旅人向往的浪漫选择。

“我觉得日照民宿在当地文化的体验上，可以结合海滨文化，能够给更多内陆的一些游客提供更多的体验，这是非常吸引人的。”新疆旅游民宿协会会长王宣元介绍，作为主要面向乡村女性民宿从业者的“数字木兰”民宿管家培训计划，也能帮助更多女性成长为独当一面的行业能手。

一宿一主题、一宿一文化

民宿发展提质升级

如今，单一发展的住宿业难以保持市场吸引力，游客们更希望除了满足基本居住需求外，还可以深入感受当地的风土人情。从“一张床铺”到“一种生活”，日照民宿从业者们背靠本地的海洋资源、文化优势，融入自身的个性化审美，融合多元业态发展，打造出一批风格独特、“小而美”的精品民宿。

“一宿一主题、一宿一文化、一宿一特色”，日照市的民宿正逐步与当地文化、特色民俗结成更加紧密的共生连接发展关系，成为日照旅游的又一“招牌”和支撑文旅消费的重要业态。

01

从渔家乐到“民宿4.0时代”的华丽蜕变

上世纪90年代，在日照山海天旅游度假区，第一户渔家乐开门纳客，一大批“大通铺、标准间”的渔家乐开始盛行。二十多年来，山海天以市场需求为导向，积极运用场景思维、创新理念，推动民宿产业不断转型升级。从最初的大体量、粗犷式发展模式，到现在的精品民宿小院，山海天的民宿样态已经发生了翻天覆地的变化，迈入了集群化、产业化、品质化、多元化的“民宿4.0时代”，成为推动深度游体验升级的风向标与领航者。

在山海天的民宿版图中，有将一艘艘老渔船打造成船坞的云过山丘文旅创意园，伸手仿佛就能触到海；有将院落设立在田园之中的山汀民宿，回归自然、返璞归真；有可以在胡同里看海、伴浪入梦的枕上诗海·海岸庭院民宿……山海天民宿行业呈现出风格百变、“多点开花”的繁荣景象，不仅为游客提供了更加多样化、个性化的住宿体验，也为日照经济注入了新活力。

“民宿”已经超脱了其传统的基本功能，凝结了城市的人文魅力，承载了深厚的情感价值及独特的生活方式，从原先旅游产业链中的“补充性角色”华丽蜕变为吸引游客的特色“核心亮点”。

02

从“各自为营”到“协同作战”的全新格局

为赢得市场竞争力，2023年，山海天摒弃了“各自为营、单兵作战”的传统模式，专注于精品民宿集群建设，面向全国实施“百家民宿主人招募”和“千家民宿”改造计划。在政策引导帮扶、市场推动、群众自发的多重作用下，一大批传统民宿加入改造队伍、千帆竞发，从建筑风格、文化内涵、运营模式等多方面实现精彩蝶变，目前已建成精品院落民宿超过1400家。吴家台“太平洋小巷”、李家台“看海十二巷”、张家台“耕海牧渔”焕然一新，精品民宿村从18个增至42个。

在品牌建设上，山海天做足特色文章，通过“茶旅”“渔旅”“农旅”融合，先后打造了“茶民宿”“海民宿”“山民宿”三大民宿品牌，为游客“宿”造出全新多元的文旅新场景，让民宿文化内涵更加丰富，进一步扩大了旅游品牌的知名度和美誉度。

不少民宿主理人也将品牌概念融入运营理念。位于山海天张家台村的临海民宿“舟边观海”，其“00后”主理人孔嘉升创建了“舟边”品牌并应用到民宿的各处细节，伴手礼、围裙、茶包等都印制上了logo，并通过自媒体平台为自家民宿品牌做宣传。

03

“方寸院”变身“聚宝盆”

“小民宿”成就“大产业”。在多元业态融合上，日照探索创新更多“民宿+”发展模式，真正将民宿打造成为集文化、娱乐、休闲等多功能于一体的综合体验空间，有效带动相关产业的发展，实现“一业兴带动百业旺”，成为推动全域旅游、促进乡村振兴的“绿色”引擎。

在岚山区官草汪村，这里的五星级旅游民宿结合渔家风情，引入黑陶制作、日照绿茶手工炒制技艺等非遗项目，让游客能住能吃，能体验能研学。 “我们探索‘创业园+茶旅+民宿’的一体化发展模式，延伸产业链条，打造一二三产融合的茶旅田园综合体，带动周边群众年均增收260万元。 ”岚山区安东卫街道北门外社区工作人员车辕说。

五莲县九仙山脚下的胡林村，通过党员带头改造自家房屋、吸引社会资本投资等方式，建成精品民宿、农家乐、茶社等25家。今年，五莲县在该村规划建设总投资1.2亿元的“星耀斛林”项目，以精品民宿为突破点，先行建设3处高端民宿和1处餐饮楼，助力民宿休闲游提档升级。

全方位发力

打造旅游新名片

为壮大民宿产业，近年来日照市不断探索与实践，力求构建完善的政策、配套设施、人才培养及宣传推介体系。

在政策层面上，日照市先后出台多项文件，为民宿产业提供坚实的政策保障。今年9月出台的《推动乡村民宿高质量发展三年行动计划》，从多个方面加大扶持力度，推动文旅市场持续繁荣发展。

在配套设施上，日照市将民宿发展与乡村振兴、城市建设紧密结合，完善基础设施，提升民宿的通达性、便捷度和居住舒适度，为游客提供优质体验。

在人才培养上，日照市积极开设民宿管家学院，举办各类培训，鼓励高校开设相关专业，支持民宿从业者申报人才工程，为民宿产业培养专业化、职业化人才。

在宣传推介上，日照市将民宿纳入城市品牌形象和旅游线路宣传，加大全媒体推广力度，建立民宿推广联盟，提升日照民宿品牌的知名度和吸引力，让“为了一间房，奔赴一座城”成为游客心中的美好向往。

“整个大会对我们民宿产业的贡献是非常大的，未来将向着更好、更高品质的民宿来发展，这个行业未来可期。”中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副会长罗健强说。

扬帆启航，共绘民宿新蓝图

城市腾飞，笑迎八方宾客潮

大会的召开

搭建了开放包容高效的交流平台

有助于共同探索民宿产业的新路径新机遇

共谋民宿行业的新发展

以本次民宿大会为起点

日照将会加快培育民宿产业

激发新质生产力

为乡村全面振兴、旅游产业发展

注入更强劲的动能

让我们携手并进，共筑美好愿景

让日照山海之美

照进每一个旅人的心中

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