文旅新玩法背后的新逻辑

5月5日，“五一”小长假落下帷幕。从元旦、春节、清明假期旅游数据看过来，今年国内旅游的热度一浪高过一浪，超过2019年同期。特别是这个“五一”，无论大都市还是小县城，“到处都有一亿人”的火爆，推动假日经济高开高走。

假日旅游的火热，折射出消费市场的活力与潜力。大数据显示，今年“五一”文旅消费“新”意更浓——体验式旅游占比越来越高，以大学生为代表的“00后”年轻游客成为文旅消费生力军，他们不再满足于传统打卡式旅游，而是更加注重体验感，乐于追求与个人喜好和情绪高度契合的消费方式。被“00后”重新定义的文旅玩法，背后是一套新逻辑。

年轻人扎堆看演出、逛吃游、变装旅拍等玩法层出不穷，再小的城市角落，也能变成他们的“诗与远方”。这个假期，淄博八大局便民市场扑面而来的烟火气、烟台里蹦岛高燃的迎日出演唱会、济南百花洲不期而遇的簪花秀……一个个小众目的地在社交媒体上频频出圈，旅游目的地渐渐由旅游景区转场到生活体验区，传统旅游的定义正在被改写，旅游的边界也正在消失。

当业内还在讨论“产品为王”还是“渠道为王”时，年轻人为情绪买单、为体验付费的刚需正占据上风。他们在发掘、感受旅游体验的过程中，期待玩得更小众、更地道，这从淄博、天水等城市的爆火可见一斑。可以说，体验经济的兴起，正在不断为文旅消费创造新的动能。

既要性价比，也要体验感，如果感觉好玩，还要拉着三五好友“二刷”“三刷”……年轻人追求松弛感所释放出的需求红利，让一度受市场冷落的“跟团游”重现回暖之势。有旅游平台数据显示，主打年轻人出游的同龄人旅行团，“五一”的预订量翻了一番，成为“95后”“00后”的心头好。这些同龄人旅游团，没有购物、不必早起、主打同龄人社交、可定制游玩路线，甚至提供专业的旅拍和航拍服务，一举击中了年轻人的需求痛点。

在业内人士看来，“跟团游”能重获年轻人垂青，本质还是因为供给端跟上了需求变化。“五一”假期，以“80后”“90后”为消费主力的休闲度假需求，带火了乡村大集、山野民宿和非遗体验消费，成为县域旅游新的增量。相比一二线城市的“人挤人”，县域旅游为人们身心放松地享受假期提供了可能。而且，相较一二线城市假日高企的住宿、餐饮费用，县域旅游更有性价比。携程数据显示，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市的一半。

市场供给实现“自我革命”，政府部门扮演的角色不可或缺。在预热“五一”市场的文旅推介中，政府部门除了在短视频里“亲自下场”，在线下也发挥着积极的引导作用，从把平台搭建、业态培育、以人为本的服务做成样板，再到激发市场主体在产品和服务供给上持续创新，深度挖掘呈现本土文化，“主动”为年轻人提供情绪价值，拉动消费的同时，也同步收获了市场价值。

新需求催生新供给，新供给创造新玩法。回看淄博、天水等文旅出圈城市，在官方助推下持续做好配套服务，处处以方便游客为出发点，营造近悦远来的友好型旅游环境，把一款美食、一个场景培育成为目的地新的超级IP，让这个超级IP释放出的“马太效应”持续赋能旅游经济。如此看来，不管市场怎么变，万变不离其宗的，仍是“以游客为中心”的服务理念。（刘英）

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