4月2日，2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动在淄博市潭溪山旅游区启动。山东省文化和旅游厅一级巡视员王春生、淄博市人民政府副市长毕红卫出席活动并致辞。与会领导共同启动活动。

2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动启动

王春生指出，本次主题活动将围绕春夏秋冬四季，分别推出四大系列产品，为广大游客出游提供更丰富、更新鲜的好玩法、好去处。以此为契机，山东将不断提升旅游住宿服务水平，为广大游客提供更多“边住边玩”“好住好玩”的新体验、新选择；不断加强全省联动，围绕“畅游”+“乐宿”主题，策划举办各具特色、丰富多彩的活动；不断创新旅游消费场景，更好满足广大游客多元化、个性化的出游需求。2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动必将为广大游客的生活增添更多色彩，成为推动经济高质量发展的一道靓丽风景线！

毕红卫表示，齐鲁大地、钟灵毓秀、人杰地灵，大美山东孕育造就了“好美淄博”。淄博厚重如书、胜景如画、名吃荟萃、珍品云集、活力十足，在淄博的山水之间，还有丰富的民宿资源。今年，淄博市将以“感恩遇见·品游淄博”为主题，聚力在“旅游体验、产业发展、产品供给、服务保障”四个方面，提升品质、塑造品味，推动文旅高质量发展。

启动仪式：发布春季产品

启动仪式现场，通过视频和现场推介的方式，发布了2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动春季产品。

“花漾齐鲁”春季推荐产品，包括骑行、步行、登山、自驾、露营等不同方式，集合了山东16个城市的近100处赏花地，涵盖4月初至5月底盛开的连翘、樱花、玉兰、郁金香、牡丹、芍药、油菜花等极具观赏价值的品种。“乐宿山东”春季推荐产品“乐宿山东”春季推荐产品，融合好客山东文化与星级饭店、主题酒店、特色民宿等精品旅游住宿资源，包含“宿在品质、宿在新鲜、宿在怡然”等多元化与个性化交融的近100个精品旅游住宿推荐点，让游客在春色中充分体验山东的好客真情和品质服务。

现场，济南、青岛、淄博、烟台、临沂、聊城6市文化和旅游局代表分别推介了各自城市的春季特色文旅产品，2024“畅游齐鲁 乐宿山东”媒体采风活动也在同日启动。活动还邀请了歌手宋小睿以及在山东生活的外国友人格列布，现场分享他们眼中的好客山东。

主题推广活动：培育文旅消费新热点

2024年4月—11月，全省将开展“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动。活动将以主题+概念为主线，深挖齐鲁文化、美景美食、地方民俗、特色住宿等资源，引导各市结合各自实际，围绕“畅游”“乐宿”，策划设计本市活动分主题，并创意开展系列宣传推广活动。

活动以“线上+线下”的方式，将山东优势文旅资源与四季时令、节庆假期、周末休闲相结合，推介一批星级饭店、主题酒店、特色民宿等精品旅游住宿场所，发布一批“赏花踏青”“露营消夏”“赏月品秋”“温泉滑雪”等四季特色产品，将“畅游齐鲁”的体验感拉满。

在省级层面将重点开展启动仪式、好客山东露营季、自驾欢乐GO、高铁环游行、媒体采风活动、短视频挑战赛、周末好去处推荐、优秀案例推介等活动，聚焦市场细分和产品细分，精准覆盖目标人群，实现资源统筹和集聚发力，掀起新一轮畅游齐鲁的热潮。

业界声音

集山海之美、人文之美、生态之美于一体的齐鲁大地，正在成为游客们的向往之地。2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动，诚邀五湖四海的朋友相约好客山东，共享齐鲁四季美景。“畅游齐鲁 乐宿山东”系列活动也受到了旅游业界的广泛关注。

山东旅游饭店协会会长何庄龙表示，系列具体活动将吸引游客来山东“畅游”“乐宿”，深度体验山东人的好客豪情，将有助于引导消费者在旅游和住宿方面的消费，从而提振当地旅游和住宿业的发展，让文旅消费市场更加活跃。

中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣认为，此次活动的举办呈现3个特征：一是主题化、二是产品化、三是场景化。活动在全国范围有一定的创新和借鉴作用，很好地将“全省”“全年”“全域”的文化和旅游活动进行串联和联动，能够持续营造新的氛围。

山东大学管理学院文化和旅游学系教授许峰说，依托此次活动的开展，山东着力打造“畅游齐鲁 乐宿山东”的概念，为游客提供全方位、深入的旅游体验，把“乐宿山东”作为吸引物，让游客真正驻足，停下来好好感受好客山东的文化风情，不仅提升游客的满意度、获得感，也促使当地旅游服务业进一步优化。

来源：山东省文旅厅

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