打造智慧场景 丰富营销模式 挖掘特色资源

文旅消费活力十足

建设智慧文旅，打造沉浸式体验场景；推出景区联票，促进全域旅游发展；挖掘特色资源，加强服务整合……近年来，随着文化和旅游深度融合、市场持续发展，我国文旅消费需求升级趋势明显。记者近日来到江苏南京、江西赣州、山东枣庄等地，感受文旅消费新形式带来的新体验、激发的新活力。

——编 者

山东枣庄——

加强服务整合

激发消费潜力

本报记者 王 沛

夜幕降临，位于枣庄的台儿庄古城华灯璀璨，一派繁华景象。复兴楼前，一盆炭火已经烧得通红，两名表演人员上前，一人舀起铁水抛向空中，另一人手举木板猛地拍击，火树银花瞬间绽放，引得现场观众连连赞叹。来自南京的游客赵女士带着家人看完这场“火龙钢花”演出，难掩激动：“太壮观了，来得太值了！”

为促进文旅消费，在台儿庄古城，数十项演艺项目轮番上演，光影秀、曲艺汇、运河老街等多个沉浸式演艺节目让现场游客的互动热情高涨。台儿庄古城市场营销中心副总经理田猛介绍：“我们不断拓展体验空间和场景，吸引游客参观体验，兼顾社会效益、经济效益和生态效益，努力实现文化遗产活态传承。”据介绍，今年暑期，台儿庄接待游客超过125万人次。

在台儿庄古城逛完，赵女士告诉记者：“我们还准备去渔灯巷文旅街区体验夜游集市。”原来，渔灯巷与台儿庄古城只有一墙之隔，在不同文旅消费场景的结合中，纷至沓来的游客品美食、看演艺、游古街，畅快尽兴。渔灯巷景区运营总经理刘朝秀说，渔灯巷已成为枣庄的热门打卡地，暑期接待外地游客30余万人次。

近年来，枣庄市以大运河文化体验廊道建设为中心，深入挖掘文化特色和民俗资源，加强服务整合，丰富文旅体验，提振文旅消费。如今，当地的乡村文化资源正成为新的热门研学项目。

来到市中区孟庄镇，千亩茶园绿意盎然，铺展在鲁南的丘陵之间。采茶、制茶、泡茶、品茶……今年暑期，孩子们的身影让这座茶香小镇活泼起来。

“记住，要只摘嫩叶，那样采出的茶才香！”孟庄镇大郭庄村党总支书记助理殷宪源穿梭在茶树间，指导前来参加研学游的孩子们挑选鲜叶。大郭庄村积极开发生态休闲游资源，仅今年暑期就开展18场相关活动，带动了附近村民就业，进一步助力乡村振兴。

今年以来，枣庄投入200万元对民俗文化浓郁、拉动消费明显的乡村旅游节会活动给予支持。初步估算，全市暑期游客达到500万人次左右，旅游收入近40亿元。下一步，当地将继续从提升景区品质、丰富文旅活动等方面发力，持续优化文旅体验，提振文旅消费。

《人民日报》（2023年9月13日 11版）

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