7月27日，在中国福利彩票发行36周年之际，山东福彩“快乐吧”渠道品牌IP形象发布会在泰安市福彩“快乐吧”综合体验厅举行。

山东福彩推出的“快乐吧”渠道品牌IP形象名为“福小乐”，“福小乐”以兔子为设计原型，超萌可爱，充满青春气息。她手持小花，寓意一朵开在心里的公益之花，手有余香；身挎小福包，寓意福利彩票坚守公益初心，造福社会。

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。近年来，省福彩中心按照省民政厅党组部署和中国福利彩票发行管理中心工作要求，开拓创新，打造了“快乐吧”渠道品牌，并在全省16市均建成一处“快乐吧”综合体验厅，综合体验厅集彩票销售、公益传播、形象展示、游戏体验、公益驿站等功能于一体，是展现福彩新形象的窗口和平台。

福彩“快乐吧”，源自福彩文化“公益、慈善、健康、快乐、创新”中的“快乐”，寓意快乐的购彩体验。为让“快乐吧”品牌可视、可感、可知，省福彩中心创作并发布了IP形象“福小乐”，目的是通过塑造“公益、青春、快乐”品牌形象，吸引更多的市民走进“快乐吧”体验厅，参与公益，感受快乐。

7月27日正值中国福利彩票发行36周年，“福小乐”的发布为中国福彩献上了一份具有意义的生日礼物。1987年7月27日，第一张福利彩票，也是新中国第一张彩票发行销售，开启了中国福彩史上具有历史意义的新篇章。作为首批试点发行的省份，山东福彩秉承“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，扎实履行社会责任，截至2023年6月30日，累计销售福利彩票2068.25亿元，筹集福利彩票公益金616.37亿元，用实际行动履行国家赋予的公益使命，在保障和改善民生，促进全省社会福利和公益慈善事业发展方面发挥了积极作用。

全省其他市也在当地“快乐吧”综合体验厅同步开展了相应活动。

来源：山东福彩

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