“右有山河之固,左有负海之饶”,说的就是潍坊青州。青州是海岱古州,是国家历史文化名城。

5月16日,风和日丽,满城芬芳,即开型福利彩票“状元卷”全国云首发仪式暨“百店齐刮”营销推广活动在青州成功举行。

这场长达两个小时的即开票首发仪式,全程线上直播,百站线下参与,内容丰富,公益突出,文化鲜明,效益显著。可以说,是继2021年“墨子”即开票首发仪式之后,即开票首发式“山东样本”的再创新、再升级。尤其在疫情常态化防控之下,举办一场这样的即开票首发式,意义重大。

以福之名 连接公众情感

状元卷”首发仪式起名“即刻造福·状元及第”,多重寓意,寓意美好。“即刻造福”,形象表达了“状元卷”游戏“即开即兑”的特点,阐释了“状元卷”作为国家公益彩票为民造福、共同富裕的公益属性。“状元及第”,在高考来临之际,“状元卷”即开票游戏上市首发仪式选在文化圣地青州举行,立足山东,面向全国,寓意祝福全国高考学子高考顺利、金榜题名。

以爱之名 连接彩票两端

福利彩票发行销售的初衷,就是通过筹集公益金帮助需要帮助的人。一张张小小的福利彩票,经销售人员之手传递给购买彩票的人,点滴爱心汇聚成公益长河,践行“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨,帮助困境中的人走出困境。“状元卷”云首发仪式上,潍坊市495家福彩销售站共同参与了线下“百店齐刮”活动,购彩者在各个福彩销售站积极购买。“为福添彩·福利彩票圆梦大学生行动”的受助大学生,用视频连线形式讲述了自己的圆梦历程,真实、温暖。

一个首发仪式,既有销售站里搭建起的销售场景,又有受助大学生的真情实感,通过连接彩票的销售方和受助方,直观展现福利彩票从销售到践行公益的过程。这个过程全程直播,网络总播放量超260万次,几十万人共同见证了福利彩票的公益过程。

以敬之名 连接历史文物

以古制今,致敬传统。福彩即开型游戏“状元卷”的票面以明代状元赵秉忠的殿试卷为主画面,背景衬以古画和青州城门,典雅、古朴。据了解,目前除几份清末“状元卷”尚存于台北故宫博物院外,赵秉忠的“状元卷”是大陆唯一一份存世的明朝“状元卷”,是国家一级文物,保存于青州博物馆。

首发式直播现场,主持人连线青州博物馆,带领观众云观赏镇馆之宝“状元卷”真迹,感受“状元卷”的文化精髓,使即开票“状元卷”与文物实体得以连接,让国家文物通过票面得以展现,也让票面上的文物真实再现。

以诚之心 传承青州文化

因一张彩票,结识一座城。福彩即开票“状元卷”展现的是国家文物“状元卷”,承载的是我国科举制度的传统文化,传承的是青州古城的历史文化。青州有数千年发展史,一部发展史,千年文化情。在首发式现场,一段精彩的视频清晰地展示了青州文化,对云门山、仰天山等自然景观,青州古城、青州博物馆等人文景观,人文典故及其背后的历史故事,进行了深度解读,并通过网上直播展现给数十万公众。

以“诚”传“城”。中国福利彩票以一片诚意之心,跨界融合共发展,用福彩诚信照亮青州这座文化之城,用福彩公益温暖青州这片文化圣地。我们相信,随着“状元卷”即开票在全国发行销售,青州的历史文化必将传播给更多的人,让更多的人了解青州,喜欢青州,必将对弘扬青州地方优秀传统文化产生极大的推动作用。

以善之行 彰显公益初心

公益是福利彩票的初心,是福利彩票的基本属性。在“状元卷”云首发仪式上,一段“为福添彩·福利彩票圆梦大学生行动”的视频,介绍了山东福彩公益助学活动,几位受助学生通过镜头,讲述自己与福彩的真实故事,叙说现在的学习和生活,畅想未来的打算和梦想,为即将参加高考的学子送上真诚的祝福,让人倍感温暖和欣慰。

这场公益资助活动及受助者回访,让我们看到了在福彩公益的感召下,善的传播、爱的传递,也让我们听到了爱的回响。存善心,纳善言,践善行,以善致善,向上向善,这正是福彩的公益文化。

以仁之本 承载文化精神

青州才子赵秉忠的“状元卷”,洋洋洒洒2460字,从帝王实心实政起笔,精辟阐述了改善吏治、兴邦治国的一系列对策。青州古城作为九州之一,经过5000余年的发展历程,积淀了深厚的文化历史底蕴,孕育了灿烂的青州文化。福利彩票白手起家,经过35年的发展,几代人的奋斗,成就了今天的福利彩票公益事业。受助学生用毅力和坚强,走出了生活困境,开启了人生新篇章。三十多万福彩从业人员用责任担当,勇当福彩事业转型创新发展的开拓者。这正是中国文化精神内涵的一脉传承。

这种文化精神内涵,就是“刚健有为、自强不息、厚德载物”的精神。这一精神,更是中国福利彩票一直传承的文化精神。

一款即开型新游戏的上市,不仅为人民群众休闲娱乐提供了多元选择,为弘扬优秀传统文化发挥了积极作用,而且承担着为公益事业筹集资金的责任和使命。即开型福利彩票“状元卷”全国云首发仪式,将公益宣传与市场营销完美结合,既有新游戏上市发行的仪式,又有“百店齐刮”的营销活动,优化了资源配置,传播了福彩美名,有效缓解了疫情的影响,收获了经济效益。这是“状元卷”全国云首发仪式又一个创新之处。

始于公益,忠于初心；始于文化,忠于传承。即开型福利彩票“状元卷”全国云首发仪式暨“百店齐刮”营销推广活动的成功举办,再次为全国即开票首发式探索出了一条可复制可推广之路。（韦彩峰）

来源：潍坊福彩

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