2022年5月26日，第22届IAI传鉴国际广告奖获奖名单揭晓，“好客山东”脱颖而出，摘得两项大奖!“2021好客山东游品荟”获得IAI旅游营销奖金奖，“好客山东网文旅智慧营销项目——好客山东追光之旅”获得IAI旅游营销奖银奖。

“IAI传鉴国际广告奖”由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，2016年全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项。第22届IAI传鉴国际广告奖共收到海内外917家单位报送的3672件作品及案例，金奖获奖比例为3.8%、银奖比例为5.8%、铜奖比例为8.3%。

IAI传鉴国际广告奖旅游营销奖设立于2017年，包括旅游品牌营销、旅游活动营销、文旅IP营销、旅游数字营销、文旅内容营销、旅游公益六大类别。旨在嘉奖年度创新并具有广泛影响力的旅游案例、优秀且具有创新性的文旅团体、机构、政府组织及个人，为文旅界搭建交流与传播平台，推动文旅营销的数字化、品牌化发展，为文旅产业发展助力。

获得本次IAI旅游营销奖金奖的“2021好客山东游品荟”活动，由山东省文化和旅游厅主办，山东省旅游推广中心承办，同程旅行协办，活动时间为2021年7月6日-至9月6日。“2021好客山东游品汇”活动，以“好客山东 共享美好生活”为主题，以大数据精准营销为支撑，以产品研发-上线-推广为脉络。聚焦重点人群，针对有休闲、养生、养老、养心、体育健身等健康旅游新需求的中老年群体及商务群体，研发“山东旅居休闲游”产品；针对更加注重旅游个性化、品质化、社交化，喜爱当地特色文化元素的年轻群体，研发“Z世代旅行”产品。通过搭建“好客山东文旅旗舰馆”，同程旅行自有平台上线售卖、红包促销、心愿盲盒、48小时IP，“游品荟”线下发布，同程官方全平台、自媒体平台、微博微信社交平台、主流媒体进行推广，实现了细分市场和目标客群的精准营销。短短两个月时间内，同程旅行平台线上产生订单577万个，消费人次超743万，同比增长17.2%，直接撬动山东省文旅消费超过12.8亿，同比增长23.3%。“2021好客山东游品荟”形成了山东暑期档现象级活动和营销事件，全面擦亮“好客山东”品牌形象，高效助力山东文旅在疫情常态化下，以产品创新、营销创新等方式提振文旅消费，激活旅游市场。

获得本次IAI旅游营销奖银奖的“好客山东网文旅智慧营销项目——好客山东追光之旅”，不仅高度贴合国家政策，还基于对中国旅游业在线市场发展现状的深度洞察，大力推进全新的文旅智慧营销推广方案。山东省旅游推广中心通过好客山东营销推广平台，科学合理地优化产品内容、强化技术保障、满足用户体验，实现山东全域旅游资源管理、功能提升、宣传推广的智慧化营销升级。此外，策划推出的“好客山东网红打卡季”主题营销活动，不仅强势宣传山东优质文旅资源，还开展创作者培育孵化和线下采风，充分激活全省文旅新媒体创作热情，成为现象级宣推热点。在元旦期间，借势推出“2022好客山东追光之旅”主题活动，充分利用数字化推广手段，发挥智慧营销推广的引领作用，大大提升山东冬季旅游消费市场人气，掀起新一轮“冬游齐鲁”热潮。活动利用H5专题页面、创意海报和走心宣传片等形式，以泰安泰山、东营黄河口、威海成山头、日照万平口为目的地，展示了山东不同地理风貌的日出资源，同时创新推出“VR虚拟观日直播间”，带给网友身临其境式的体验，打造了游客与主题内容之间沉浸式互动交流的新模式。活动在全网传播量突破7000万。

来源：山东文旅

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