服务中心大局，传递权威声音，回应社会关切。刚刚过去的2021年，临沂市新闻发布工作紧紧围绕庆祝中国共产党成立100周年这一主线，聚焦市委市政府重点工作，精心组织策划，积极创新求变，强化全媒传播，高效引领舆论，打造了临沂政务宣传“最强音”，奏响了临沂高质量发展“主旋律”。2021年共召开新闻发布会106场，回答记者问题237次，召开场次首次突破百场，实现历史新突破。

积极策划，让权威信息更加深入人心

2021年6月26日上午，临沂市委召开新闻发布会，围绕临沂市庆祝中国共产党成立100周年重点活动安排，向全市干部群众进行了权威发布，在全市掀起共庆百年华诞、共创历史伟业的热潮。

“围绕中心、服务大局”是临沂市新闻发布坚守的原则。“脱贫攻坚”“疫情防控”“支持企业发展”“展望‘十四五’”……每一个新闻发布会选题，都在突出“围绕中心”这一重点。为实现精准策划，市委宣传部每周召开新闻策划例会，围绕市委市政府中心工作会商研判、精准选题，协调相关部门会商40多次、选题100多项。

去年以来，临沂突出“系列发布”持续策划，先后策划召开“支持企业高质量发展”“脱贫攻坚的生动实践”“乡村振兴”“‘十三五’成就巡礼”“展望‘十四五’”“2021经济社会发展盘点”等6个主题系列新闻发布会39场。同时，聚焦庆祝中国共产党成立100周年、首届RCEP区域（山东）进口商品博览会等重大活动，策划召开了10多场重大活动新闻发布会，在社会上产生巨大影响。

发布强度空前，影响持续增大。去年我市共召开新闻发布会106场，市纪委、市委组织部、市委宣传部、市教育局、市自然资源和规划局等64个部门单位参与召开新闻发布会，部门单位数量和范围实现新突破。“去年，我市有两位市级领导出席发布会2人次，17位市直部门主要负责人出席发布会21人次，这都实现了历史新突破。”市委宣传部工作人员介绍。

民生工作既是初心也是使命，临沂新闻发布围绕“民生热点”全面策划，对党史学习教育“我为群众办实事”、教育十件实事、政务服务改革、新冠疫苗接种等50多项民生热点，及时发布、深入解读，一个个真金白银的民生投入数字、一项项实实在在的惠民措施落地实施，让人民群众的获得感、幸福感持续增强。12月27日，2021年最后一场新闻发布会“聚焦市区分时段免费乘坐公交车和中心城区交通拥堵治理工作”，为全年新闻发布工作划上圆满句号。

创新求变，开创新闻发布工作新模式

“市场监管部门的政策措施，对企业发展都有哪些影响？取得的成效如何？” 2021年5月25日，在第四场“支持企业高质量发展”主题系列新闻发布会上，省市主流新闻媒体向受邀的两家企业提出了问题。

与以往不同的是，参加本次新闻发布会并在发布席就座、回答省市主流媒体提问的，不仅有临沂市政府部门的新闻发言人，还有发布会特别邀请来的山东华盛中天机械集团、山东罗欣药业集团两名企业代表。邀请企业代表参加临沂市政府新闻发布会，在临沂尚属首次。去年以来，我市通过积极邀请企业家代表、人大代表、政协委员等参加，吸纳多方参与，创新发布主体。

发布内容不断创新。我市聚焦《临沂市湿地保护办法》《排污许可管理条例》《城市容貌和环境卫生管理条例》等，多角度创新解读、全方位深入解读，条例政策被阐释的更生动透彻，社会热点被解读的更准确全面，让公众看到一个更真实、开放、自信的临沂。一位省级媒体记者表示，“临沂新闻发布关注民生，内容扎实，相关稿件点击率高、阅读量大”。

新闻发布会现场也在改变。从去年开始，我市创新发布形式，采用户外发布、到省级平台发布和媒体现场直播发布等多种方式，让新闻发布工作更多元。在济南，临沂参加全省“全面小康 奋进山东”主题新闻发布会，中央和省级38家媒体集中刊发相关重点稿件80多篇，在临沂、爱临沂、琅琊新闻网等市级媒体平台在线观看180多万人次，点赞评论10万多条。

立体发声，新媒体传播实现新突破

是否政策解读就只能一板一眼？是否形象展示就只能规定动作般“官宣”？2021年，市委宣传部积极发挥新媒体作用，对新闻发布会进行全方位、全过程、立体化宣传报道。

拓展新闻发布传播阵地，打造全媒体传播矩阵。临沂统筹“报、台、网、端、微、号”等20多个平台，统一开设“权威发布”专题专栏，第一时间刊播新闻发布会内容。

为了增强现场效果，我市今年加大了新媒体现场直播力度，在大众网·海报新闻、齐鲁网·闪电新闻、临沂日报·在临沂、临沂广播电视台·爱临沂等省、市媒体新媒体平台进行同步直播。其中，全年直播新闻发布会96场，占发布会总场次91%，直播在线人数超过3000万人次。

怎样让新闻发布的传播效果更加“出圈”？新闻发布会后，我市继续组织市级媒体分专题进行系列深度解读报道，先后制作推出图文、话题、短视频等融媒精品500多篇，同时积极向中央和省级媒体推送稿件，并统筹协调各县级融媒体中心同步跟进二次报道，形成持续强大宣传阵势，增强了新媒体二次传播叠加效应。

完善机制，准确高效引领新闻舆论

去年以来，市委宣传部（市政府新闻办）不断完善新闻发布机制，提高新闻发布舆论引导及时性、权威性、公信力和影响力。

完善突发应急发布机制。围绕“防汛救灾”“疫情防控”等突发事件，畅通“沟通协调、一体联动、审核把关、及时发布”闭环管理工作机制。在去年防汛救灾和疫情防控关键时刻，及时召开城市防汛工作新闻发布会1场、疫情防控新闻发布会2场，既发布了准确信息，又树立信心、建立信任。

作为政务信息的公开发布人员，新闻发言人的言论对于舆论导向起着至关重要的作用。我市已实行新闻发言人登记备案制度，建强新闻发布团队，加强业务培训，将新闻发布业务培训纳入党委（党组）理论学习中心组学习内容，将新闻发布课程纳入市委党校主体班次必学内容，强化实战演练，掌控舆论的主导权，引领社会舆论的正确导向。（王珊珊 潘凤娟）

来源：临报融媒

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