近年来，山东省深入实施品牌强农战略，先后出台《关于加快推进农产品品牌建设的意见》《农产品品牌建设实施方案》等文件，着力构建打造一个国内外享有较高知名度和影响力的整体品牌形象、培育一批区域公用品牌和企业产品品牌、制定一个农产品知名品牌目录制度、建立一套实体店与网络店铺相结合的营销矩阵的“四个一”体系，探索形成农产品品牌建设的“山东样板”。

在品牌运营方面，山东省充分整合挖掘齐鲁深厚文化底蕴，结合现代农产品消费定位，设计并推出“齐鲁灵秀地品牌农产品”省级农产品整体品牌形象，建立起“省级整体品牌+区域公用品牌+企业产品品牌”的品牌运营体系，形成山东全区域、全产业、全要素参与品牌塑造的合力。目前，“齐鲁灵秀地品牌农产品”省级农产品整体品牌已叫响全国；烟台苹果、金乡大蒜、章丘大葱等70个山东省知名农产品区域公用品牌，以及龙大牌低温肉制品、鲁花牌花生油等山东省知名农产品企业产品品牌家喻户晓。2020年，山东农产品出口额1257.4亿元，同比增长1.9%，占全省的9.6%，占全国农产品出口的23.9%，连续22年居全国首位。

数据来源：山东省农业农村厅

《 人民日报海外版 》（ 2021年12月23日 第 08 版）

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