近日，山东省文化和旅游厅印发了《关于2021年全省文化和旅游新媒体及网络营销工作的情况汇报》，公布了2021年全省市级文旅机构影响力指数排行榜和2021年度全省市级文旅管理机构网络营销优秀案例，济南市文化和旅游局微信、头条、抖音三平台影响力指数位列全省第一、微博影响力指数位列全省第二;“革命文物活化”大型文旅红色游短视频推广活动和“东亚文都 天下泉城”主题网络推广活动入选全省市级文旅管理机构网络营销优秀案例。

近年来，济南市文化和旅游局高度重视新媒体建设，整合微信、微博、抖音、今日头条等15个新媒体资源建成新媒体矩阵，以联动传播、矩阵化手段创新开展新媒体公共服务与城市品牌营销推广，成效显著。

2021年，矩阵牵手王牌真人秀，开展“奔跑吧济南”全网营销推广，相关话题多次冲上热搜榜，话题讨论万余人次;微博话题“醉美济南”阅读量高达3.3亿，参与讨论11万人次;济南首次申评即入选2022年中国“东亚文化之都”，“东亚文都 天下泉城”品牌获网民认可。“短视频+直播”火爆全网。依托6大短视频平台发布2000余支短视频，播放量达3.8亿，点赞量708万次;开展“礼赞百年 云游泉城”系列直播57场，在线观看人数近7000万。各类大赛激发群众创作热情。举办春日“醉”泉城手机摄影大赛暨寻找济南醉美春天主题营销活动，征集优秀作品400余幅，相关话题阅读量超2000万;联合抖音、今日头条开展“寻游泉城 发现美好山东”城市文旅IP项目;与百度联合策划发起“杠赛来，‘泉城文旅潮我看’短视频大赛”。

据悉，2021年济南市文化和旅游局新媒体矩阵发布文旅信息2.7万余条，在线互动量达700余万次，阅读量超10亿。在文旅产业指数实验室公布的2021年市级排行榜中，济南市文化和旅游局新媒体矩阵连续10次进入综合传播力指数排名TOP10，2次位列第一，稳居全国前三。（陈炜敏）

来源：济南日报

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