数字乡村助力“肥桃”逐步产业升级

2021年09月23日21:16 | 来源：人民网-山东频道

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人民网泰安9月23日电千年桃都，山东肥城。每年立秋之后，都是吃桃的好季节，而作为当之无愧的重大桃产业基地，山东泰安肥城当地的桃农们也迎来了最繁忙的时刻。在今天喜迎第四个中国农民丰收节之际，传承千年的肥城桃产业，借助数字乡村科技的翅膀进一步实现产业升级，成为当地富民兴村的重要依托。

过去多年来，从品种红利到产业红利，肥城桃走出了一条属于自己的崛起路，每年桃的销售供不应求。不过，近几年随着消费升级大势与多元化消费潮的到来，肥城桃再度面临起新的挑战。

2021年6月起，肥城桃便与阿里巴巴数字乡村业务实现了合作对接，在打造精品网货、产地仓，公共服务中心及阿里全域资源产销对接层面，双方展开了诸多尝试，这给肥城当地桃产业快速发展提供了动能。

今年8月，首批肥城桃上市，肥城市农业农村局与阿里数字乡村再度携手推进整合营销活动，进一步助推肥城桃产业振兴。8月27日佛桃采摘节盛大开幕，肥城市委书记马保文莅临现场，并品尝首批佛桃。

佛桃采摘节开幕现场，肥城市首枚佛桃线上线下同时拍卖

9月1日肥城特色优质农产品品牌发布会惊艳亮相。山东省农业农村厅、泰安市农业农村局、肥城市委市政府与中国品牌农业战略推进中心、阿里巴巴集团等领导、嘉宾在肥城市文广大厦，参观肥城特色优质农产品展示，一同见证肥城农业发展历程上的“里程碑时刻”——肥城市特色优质农产品区域公用品牌“齐鲁汶阳田”与“肥城桃”的品牌发布。同时，阿里数字乡村在发布会上为肥城桃进行“阿里数字乡村超级原产地”授牌，进一步推动当地桃产业品牌建设与发展。

阿里巴巴数字乡村超级原产地落地肥城活动现场

天猫超级原产地落地肥城，肥城桃迈入新征程

肥城气候地貌独特，土地尤其适合桃的种植。而肥城桃正是肥城当地的主打品种，在特点上，呈现皮薄多汁，果品美观且饱满，清甜健康，富含多种维生素。正因为如此，过去数十年里肥城桃曾享誉海内外。

肥城桃的品种红利一度带给肥城桃产业很大优势，以佛桃、中华寿桃为核心，桃果业逐步成为了肥城市农村经济的特色产业。在带动当地就业，创造乡村经济收益，带领当地果农创富增收上有着重要的意义。近些年，肥城市农业农村局也一直在推动当地桃果产业升级。依托于当地桃产业集群，肥城市引入了互联网电商营销等新模式。而迫在眉睫的就是产业升级及名片打造，从供应链到前端营销都需要新的姿势。

今年8月，阿里数字乡村通过天猫超级原产地IP，整合阿里生态资源、落地系列营销举措，助力肥城桃产业带升级，打造产地名片，肥城佛桃首次上线阿里拍卖，桃园首颗佛桃卖出1万元价格，进一步打造肥城桃产业品牌价值。

成立于2020年5月的阿里数字乡村业务，是目前阿里巴巴集团数字乡村业务的单一窗口。在此前一百余个县域数字乡村建设的过程中，阿里数字乡村已实现整合淘宝、天猫、盒马、数字农业、钉钉、阿里云、阿里社区电商事业群等众多力量。在技术层面，大数据、云计算、人工智能、区块链等前沿数字技术正在逐步接入到乡村建设中。

值得一提的是，面对目前乡村改造中各项痛点，阿里数字乡村团队提供的也是一整套解决方案，覆盖产业、人才、组织、文化和生态振兴多个场景。这也意味着，在互联网技术的全面助力下，肥城桃产业将迎来新的征程。

提供全链解决方案，数字乡村打造产业振兴新样本

肥城桃系列营销以8月27日采摘节为开端，后续上行至盒马官旗，9月7-18日为活动高潮，延续整个9月持续性扶持产地。打通阿里全域流量资源，集结阿里拍卖、阿里数字农业、天猫食品生鲜行业等强势资源，共同助力当地优质商家脱颖而出。

在营销推广上，善用短视频、海报等新兴媒介渠道进行广泛传播，打破人们对桃产品的认知，让肥城桃以更加年轻化、新锐、活泼的形象出现，最终甚至在社交网络上走红。从微博话题开始到后续抖音测评种草，肥城桃也即将成为新的网红爆品。