乡村游让人们“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，成为游客休闲度假的首选。数字经济的蓬勃发展和消费体验的升级，“互联网+”与产业的深度融合在助力乡村旅游提质增量的同时，也让乡村旅游进入越来越多年轻人的视野。

逃离都市的喧嚣，到乡村寻找一份返璞归真的生活，或体验民俗文化，或享受当地美食，或单纯放松休闲，这种“久在樊笼里，复得返自然”的旅行方式成为许多都市年轻人的旅行新时尚。年轻旅行者在社交网络上的活跃为乡村振兴注入全新动力。

马蜂窝旅游大数据显示，当年轻人决定开启一次乡村之旅时，家人和朋友是他们选择最多的旅伴。35%的年轻人选择带上父母和孩子一同出游，35%的年轻人将乡村游作为同学朋友的聚会新场景。在关注乡村旅游的游客中，“90后”占比41.5%，“00后”占比18.2%，年轻人开始成为乡村游的主流客群。

“体验”是年轻人在选择乡村游时的首要关注点，房车露营、民宿、骑行、探险、徒步等特色玩法正在成为乡村游发展的驱动力。年轻人喜欢古村古镇游，他们想像当地人一样生活，开启沉浸式的旅行体验，并喜欢将自己的游览体验分享到社交网络上。追求个性、乐于尝试新鲜事物的年轻人正在把传统的乡村游创新出更多新花样。乡村游成为“旅游新国潮”，红色文化、非遗文化这些与乡村游息息相关的体验内容，已成为年轻人文化自信的源泉之一。

近年来，乡村逐渐成为人们休闲度假的好去处。文化和旅游部积极推动乡村旅游与乡村振兴、美丽乡村建设相结合，培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，遴选出全国乡村旅游重点镇（乡）100个、全国乡村旅游重点村1199个。2019年，中国乡村旅游接待人次达30.9亿次，占国内旅游人次的一半。

据了解，文化和旅游部将坚持以品牌为引领，以全国乡村旅游重点村镇、乡村旅游精品线路、优选乡村民宿、乡村旅游融合发展示范区等为抓手，实施乡村旅游餐饮提升计划、乡村旅游艺术提升计划，推动乡村旅游与相关产业融合发展，让乡村旅游托起百姓富裕富足的金饭碗、塑造乡村宜居宜业的新形象，用“美丽乡村”在“美丽中国”壮美画卷上留下浓墨重彩的一笔。

《 人民日报海外版 》（ 2021年09月03日 第 12 版）

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