近日，山东省城乡居民体育消费调查项目通过专家组验收。调查结果显示，2019年全省城乡居民人均体育消费2049.8元，占人均可支配收入的比例为6.49%，按照2019年山东省常住人口规模计算，全省体育消费总规模2064亿元。

　　本次调查采用PPS和分层抽样相结合的方式，共抽取样本77607个，其中合格样本57717个。调查发现居民体育消费结构不断优化，呈现出消费内容多样化、消费空间场景化、消费形式数字化、消费群体年轻化、消费产品品质化等特征。

　　一、体育产业规模不断壮大

　　随着体育强省建设的一系列配套政策的陆续出台，我省通过发放体育健身消费券、开展居民体育消费统计等工作，持续释放政策红利。全省体育产业总产出、增加值已分别由2015年的1980.19亿元、606.74亿元，增加至2018年的2466.55亿元、968.58亿元，见图1。全省体育类法人单位24697家，产业活动单位881家、个体工商户24983家，占全国体育产业法人单位数的10.4%。

　　二、体育消费水平稳步提升

　　2019年全省恩格尔系数达到26.5%，已达到联合国划分的20%-30%的富足标准，恩格尔系数连续呈现下降趋势，居民消费结构持续优化。2019年全省城乡居民人均体育消费支出为2049.8元，占人均可支配收入的比例为6.49%，全省体育消费总规模2064亿元。居民人均体育消费水平低于上海市的2849元、江苏省的2442元。

　　三、体育消费结构日益优化

　　此次调查，按照国家体育总局《体育消费分类统计办法》将体育消费分为：体育用品消费、健身休闲消费、体育观赛消费、体育教育培训消费、体育旅游消费、体育文化消费、体育彩票、其它体育消费8个类别。根据报告中的结构，体育用品消费支出893.92元、体育旅游消费支出为349.35元、体育健身休闲消费支出为260.25元、体育彩票消费支出为200.08元和体育教育培训消费支出位181.6元，分别位居人均体育消费支出的前5位。

　　体育用品消费是主要是消费内容。全省城乡居民体育用品消费支出为839.92元，其中以运动服饰、鞋帽袜的消费为主，支出达到446.22.7元，占体育用品消费支出的49.92%。参与体育活动是山东省城乡居民进行体育用品消费的主要动机。而收入、产品质量、品牌、价格是影响居民体育用品消费的主要因素。

　　体育旅游消费成为新趋势。体育旅游消费包括以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的的全部消费活动的费用支出。体育旅游支出强调体育的源发性消费，以及食住行游购娱等必要的伴随性消费，参与体育活动、休闲娱乐是居民体育旅游消费的主要动机，主要包括体育活动本身的游览、娱乐、研学支出，餐饮、住宿、出行、购物、其它消费支出。随着国民休闲体系的形成，大众的休闲旅游消费观念越来越强，在全国节假日以及周末来临之时纷纷选择外出旅游，形成全民体育旅游热。全省居民人均体育旅游消费支出349.35元，占人均体育消费支出的17.04%。

　　体育健身消费市场火爆。体育健身消费是普通居民以增强体质、娱乐身心、强身祛病为目的，以各种身体活动或练习为主要表现形式的健身娱乐活动方面的服务性支出。全省居民人均体育健身消费支出260.25元，占人均体育消费支出的12.70%。

　　体育教育培训蓬勃发展。体育培训消费是居民接受体育相关专业学历教育所支付的最基本的教育支出，以及基本教育之外的运动技能培训费、考试费和咨询费等扩展性、选择性消费支出。全省居民人均体育教育培训支出181.6元，占体育消费支出的8.86%。

　　四、体育消费基础不断夯实

　　根据调查结果显示，山东省居民体育参与程度普遍提升，参与的活动项目种类不断增加。从未参加过体育活动的居民数量仅为4063人，仅占调查对象的7.04%。统计数据显示，居民参与度最高前五项的运动项目分别为长跑、健步走，广场舞、体育舞蹈等，羽毛球，篮球、跳绳、踢毽。

　　五、体育市场供给效率提升

　　针对体育产品市场“供需错配”的矛盾，此次调查设置了体育产品市场供给能否满足消费者消费需求。调查发现，消费者对不同体育产品的市场供给满足程度不同。满足程度最高的是体育用品市场，满足程度最低的是体育保险市场的产品供给。

　　六、中青年是体育消费主力

　　通过对山东省不同年龄城乡居民年体育消费金额差异性调查可知，20-25 岁的居民年体育消费金额最高，体育消费支出为2545元；其次依次为26-60岁的2014.4元、13-19岁的1847.7元、60岁及以上1823.1元、12岁及以下的1620.3元，详见图4。

　　七、各地市消费呈阶梯分布

　　根据调查情况，2019年全省城乡居民体育消费支出为2049.8元，其中体育消费支出水平最高的是青岛市，为2878.94元；支出水平最低的是聊城市，为1785.2元，青岛市居民体育消费支出比聊城市高出近40%，呈现出典型的东强西弱的发展态势。

　　在体育强省、健康山东等国家战略引导下，社会资本相继布局体育产业，体育产业规模不断壮大，居民体育消费潜力得到进一步释放，体育消费市场呈现快速发展态势，正成为激发经济发展的新动能。（于晓波  刘远祥 司湘湘）

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