山东打造“齐鲁粮油”升级版 推进粮油品种培优、品质更优

人民网济南2月26日电（谈媛）“十三五”期间，山东启动了“齐鲁粮油”品牌建设并赢得了社会各界的广泛关注。26日下午，山东省政府新闻办举办新闻发布会，介绍了“齐鲁粮油”公共品牌建设目前发展阶段以及下一步打算。

据省粮食和储备局党组书记、局长王伟华介绍，近年来，山东省粮食和物资储备局把“齐鲁粮油”品牌建设作为推动粮食产业发展的强大引擎，高起点规划、矩阵式宣传、高标准营销。“齐鲁粮油”品牌打造促进了企业增效、农民增收。

“齐鲁粮油”品牌建设从“好人、好原料、好技术、好产品”四个维度，开展全方位、立体化的媒体宣传，发布国内首部粮油科普动画片，拍摄齐鲁粮油记录片，开展援助湖北公益活动，塑造了“有温度、有深度、有情怀、有爱心”的品牌文化，连续两年荣获“中国粮油影响力公共品牌”，全省粮油企业获得省级以上品牌荣誉近300个。

助力企业发展成效显著。举办山东粮油产业博览会、“齐鲁粮油”花样面点大赛和粮食行业互联网创新大赛，开展“齐鲁粮油”中国行、进社区、进商超等系列活动，搭建“齐鲁粮油VR云展厅”，上线全国粮食行业首个全景超市，启动“齐鲁粮油”品牌和产品海外推广，带动企业新增销售收入百亿元。

品牌保障能力不断增强。创立品牌研究院和产研孵化中心，组建山东粮油产业联盟，首批吸纳34家“中国好粮油”示范企业。发布实施《山东馒头用小麦粉》、《山东浓香花生油》等7项团体标准，制定《“齐鲁粮油”暨省级好粮油产品遴选管理办法》，首批遴选“齐鲁粮油”产品95款。

数字化转型实现突破。打造覆盖产购储加销的“好粮有网”产业互联网平台，一期智慧交易平台和二期数字化转型试点已全面建成，目前入驻企业近400家，总交易额达19亿元。三期将全面构建粮食产业互联网，更好地实现产业链上下游高效协同发展。

“十四五”期间，省粮食和物资储备局将打造“齐鲁粮油”升级版，推进齐鲁粮油品种培优、品质更优，进一步满足人们多样性消费需求。

支持市县打造区域粮油公共品牌。按照“1+N+N”的品牌战略规划，我们在打造“齐鲁粮油”公共品牌的同时，持续下沉渗透，在政策引导、宣传推广、展示展销等方面重点倾斜，支持市县打造区域粮油公共品牌和巩固提升企业品牌。

出台《“齐鲁粮油”商标使用管理办法》。授权符合条件的市场主体，参与“齐鲁粮油”旗舰店、体验店、社区店建设。同时，新遴选一批“齐鲁粮油”产品，并择优推荐申报“中国好粮油”产品。

扩大品牌省际间影响力方面，发挥山东粮油产业联盟作用，落实省政府与苏浙粤三省战略合作协议，组织企业、商超和经销商开展产销对接和产品推广，宣传推介“齐鲁粮油”品牌和“好粮有网”交易平台，并以此为契机，推动山东优质粮油产品走向全国走向世界。

加大品牌宣传力度。举办好第四届山东粮油产业博览会、花样面点大赛、粮食行业互联网创新大赛等“三大”活动赛事；结合产销对接，开展3场“齐鲁粮油”中国行专场推介；组织不少于10场的“齐鲁粮油”进社区、进商超等系列活动，集中宣传推介山东优质粮油产品，不断扩大“齐鲁粮油”品牌知名度和影响力，以此助推高质量发展，实现粮食产业强省。