媒体:明星当高管,谁获益还说不定

2016年11月28日07:59  来源:广州日报
 
原标题:媒体:明星当高管,谁获益还说不定

以往邀请明星代言,这种模式对于市场已经有些审美疲劳。这时候出现明星加盟乃至成为高管的新闻,显然更受欢迎,在营销上效果会比较好。

明星始终是话题制造者,今日某科技公司在其E轮融资发布会上,宣布明星赵丽颖正式受邀入职,并担任公司副总裁。事实上,这已经不是该公司第一次邀请明星出山,除了张馨予受邀成为“荣誉公益大使”,此前李云迪、贾乃亮也分别担任邀成为“荣誉艺术顾问”“首席创意官”。

影视明星走出屏幕,去公司当“霸道总裁”,究竟应该怎么看?首先,从公司而言,借助明星关注制造话题是关键。以往做法是邀请明星代言,这种模式对于市场已经有些审美疲劳,过于直白的营销已经很难在大众媒体以及社交媒体赢得关注,这时候如果出现明星加盟乃至成为高管的新闻,显然更受欢迎,在营销上效果会比较好。不过相信后续也有模仿者,如果模仿者增加,估计公司日后还需要更新技巧。

其次,从明星角度而言,加盟比起代言,也显然带来新的机会。大牌明星虽然身价不菲,但是保持新鲜度也压力十足,转型或者开拓新道路的冲动也一直存在。近些年随着PE、VC大热,不少EMBA班上多了明星身影,而不少明星也一板一眼地告诉大家,请称呼本人著名投资者。从投资人到管理层,看似复杂,其实道理不变,仍旧是名气变现的另一条战线。

此外,值得关注的是,随着新修订的《中华人民共和国广告法》自2015年9月1日实施以来,对于虚假代言的打击力度惩罚力度都在加大,据悉全国工商、市场监管部门一年查处各类违法广告案件约2.4万件,罚没款约4亿元。如此一来,明星代言广告连带责任与压力也在加大,在“上有政策下有对策”的压力之下,明星通过加盟、入职等方式“曲线”获利,效果加分,义务降低,何乐而不为?

也正因此,两方结合之下,今年以来,类似明星加盟公司的案例越来越多,而且头衔也从不涉及管理的荣誉职务到越来越多地带有实际工作性质。对于一般群众而言,除了看热闹之外,最关心问题无疑是,明星能够为公司带来什么?其实,中国多如牛毛的创业公司与屈指可数的一线明星之间,永远存在无穷无尽的中间市场。相对于资本而言,在中国 ,名气始终是稀缺品,而且获得、保持名气比获得资本难度更大,资本对比起来始终显得相对“廉价”。也正因此,不要为公司抱不平,名气与金钱的旋转门上,谁更受益,现在还不清楚。

(责编:宋翠、胡洪林)

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