“年畫，還能這麼萌？”

　　國慶假期，山東濰坊市寒亭區楊家埠民間藝術大觀園，一家文創小店內，淄博游客劉奕彤挪不動腳了。

　　她俯下身，細細打量一張年畫：一個胖娃娃，身佩長命鎖，懷中捧如意，盤腿坐於雄雞脊背，祥雲繞身、牡丹盛放。

　　她記憶裡的年畫，是長輩貼在炕頭、門上的。而眼前這俏模樣，讓她動了心，挑一張買回家。

　　從“貼年畫過年”到“買年畫悅己”，老年畫有了“新面孔”，背后是傳統非遺從年俗儀式品向日常悅己消費品的轉身——

　　拐進年畫制作體驗館（年畫文創館），隻見攤前一排木版：孫悟空手舉金箍棒，一臉機靈﹔哪吒腳踏風火輪，扎倆羊角辮﹔還有狀元郎，一旁題有“金榜題名”……

　　“年畫鄉土氣息濃，可早些年，不少年輕人、孩子不買賬。”年畫文創館店長楊蕾說，“去年我們刻了一批新版，有卡通形象、生肖款，都是孩子和年輕人中意的，來印制的人越來越多，你看，都排起隊了！”

　　能帶一件走，也能親手印一張。劉奕彤在版架上挑中自己的生肖版。上墨、拓印，輕輕一揭，一隻小狗躍然眼前，耷拉著一對大耳朵，憨態可掬。

　　逛園子，劉奕彤還忙著攢“銀票”。“國慶假期，我們推出互動游戲。游客闖關贏‘銀票’，可兌換景區自研的年畫文創。”景區營銷總監張文文介紹。

　　文化底蘊激發消費活力——今年以來，園區接待游客55萬人次，拉動消費超3000萬元。

　　出了大觀園往北走，不遠處，是國家級非遺楊家埠木版年畫代表性傳承人楊乃東的老店。推門而入，牆上挂著熱門手游聯名年畫，老手藝撞上新潮流，格外生動。

　　“迎著年輕人的風，更要守住老一輩的根。形象可以改圓，表情可以變萌，可木版雕刻的走刀、套色印刷，半分不含糊。”楊乃東說。

　　店門口，遇上從青島來的何致棟父子：父親攥著剛淘的老版門神畫——濃眉豎目，披甲執劍﹔兒子拿著門神冰箱貼——大眼睛、圓臉蛋，親切可愛。

　　“我熱衷的是老味道，他愛的是新模樣。”何致棟笑著說，“老的是根，新的是芽，根深芽才壯。兩頭都有人買單，這門老手藝，才能一年年印下去、傳下去。”

　　《 人民日報 》（ 2026年10月08日 11 版）