金秋已至，齊魯大地碩果飄香。9月23日，2026秋季“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”在濱州市沾化區啟動，主題為“趕豐收大集 購金秋好品 享美好生活”。

一方水土“養”一方大集。吆喝聲、還價聲，聲聲入耳，本地貨、進口貨，貨貨齊全。在中國特別是北方，“趕大集”是老百姓最喜聞樂見的休閑和消費活動之一，是刻在每個山東人記憶深處的童年回響，也是跨越歲月從未褪色的鄉土浪漫。

世間煙火千萬種，最動人的莫過於山東大集的人聲鼎沸。

很多人不禁發問：在齊魯大地上綿延千年的鄉土大集，為何歷經歲月更迭，不僅沒有淡出視野，反而在新時代持續出圈、年年火爆？從舊時鄉村逢集交易的便民場所，到如今黃河大集、運河大集、海洋大集，三個相得益彰、常態化全域覆蓋的省級重磅大集IP，山東大集的蝶變與煥新，從來不是偶然，而是貴在底氣、妙在活力、成在合力、勝在溫度。

何為山東大集的底氣？是浸潤鄉土的千年文脈，是賡續不絕的齊魯風華，是煙火之上的文化新生。

在山東，不同的地理特征造就了各具特色的味蕾和文化記憶。山東依河、依運、依海而生，獨特的水土稟賦，孕育出三種氣質迥異的大集文明：黃河大集承載厚重農耕文脈，藏著齊魯大地歲歲耕耘的豐收底色﹔運河大集承接南北商貿文脈，自帶兼容並蓄、開放包容的人文氣質﹔海洋大集依托濱海漁家文脈，涌動著潮起潮落的山海風情。一域一特色、一集一風骨，三種特色大集互補共生，構筑起獨一無二的山東大集格局。

何為山東大集的活力？是跨界融合的場景創新，是線上線下的雙向聯通，是煙火市集裡迭代生長的消費新生態。

大集之上煙火升騰、人流涌動，中醫康養體驗、特色好品試吃、數字VR互動精彩紛呈，陣陣叫賣聲、朗朗歡笑聲交織成最鮮活的生活氣息，持續激活齊魯大地基層文旅消費的新動能。

從2022年開始，山東大集圍繞推動優質文化資源直達基層，持續豐富基層消費供給，打破傳統市集單一售賣模式，打造沉浸式、多元化、體驗式消費新場景，拓寬農產品展銷渠道，助力各地特色農產品走出鄉土、走向大眾。

2026年秋季大集緊扣農民豐收節、中秋節、國慶節、重陽節等時間節點，布局美食體驗、研學旅游、數智文化融合等多元化消費新場景，精心打造黃河生態、運河水韻、海洋風情特色IP，持續激發基層消費潛力，有效助力鄉村產業與文旅消費雙向提質增效。

何為山東大集的合力？是跨域協同的統籌組織，是上下貫通的資源匯聚，是多方攜手共筑的聯動新格局。

大集現場好物雲集、業態紛呈，16市特色好品齊聚亮相、各類資源統籌匯聚，全域聯動盡顯齊魯盛會的磅礡氣勢。經過4年的持續迭代，山東大集完成從“初步探索”到“全域布局”、從“線下趕集”到“數智賦能”、從“簡單促銷”到“產業融合”的三重跨越式升級。

2026年秋季大集已形成17家省直部門、16市聯動的常態化、清單化、項目化推進機制，共統籌省直活動32項、市級活動68項，匯集了山東老字號、特色文創、優質農副產品等16市甄選好物。本次秋季大集在濱州市沾化區舉辦全省啟動活動，全省各市優質企業、特色商戶集中參展，打破地域壁壘，全面推動“好客山東”“好品山東”“活力山東”品牌影響力再升級。

何為山東大集的溫度？是直達基層的便民服務，是扎根群眾的民生關切，是煙火集市傳遞的惠民初心。

大集上人來人往，賣貨的攤位熱鬧，免費問診、文化宣講、志願服務等攤位前也圍著不少人。有人停下來聽一會兒，有人讓醫生把把脈，還有人參加文化活動。

如今，趕大集不只是買東西。健康咨詢、體育健身、書香閱讀等服務，也開始跟著大集走進村鎮。群眾逛一圈，既能買到東西，也能順便辦點事、學點東西。

大集還是那個熱鬧的大集，但服務更多了，人與人之間的連接也更多了。從“趕集”到“逛集+”，大集正在變得更好逛，也更有意思。

金秋已至，豐收正好，大集已開。不妨奔赴一場齊魯秋日之約，於喧囂人群中觸摸千年文脈，於煙火熱氣中感受時代新貌，於民生暖意中見証發展力量。在山東大集裡，讀懂最美、最鮮活、最創新的新時代齊魯風華。

來源：山東宣傳