提要：增強供需適配性，順應消費需求的時代變化﹔因地制宜，放大自身在全國市場競爭中的比較優勢﹔推出精准有力政策，破除消費的“攔路虎”“絆腳石”，山東的實踐，具有鮮明的地方特色，同時也蘊含著提振消費的普遍規律，具有可復制性、可推廣性。

一

讓消費這駕“馬車”跑得又快又穩，是各地的必修課。

2026年1到7月，山東社會消費品零售總額2.4萬億元，增長2.7%，高於全國1.5個百分點。連續40個月跑贏全國，山東以“一域之所能”為中國消費市場注入一股強勁動能，展現出一個經濟大省勇挑大梁的風採。

8月24日至29日，跟隨2026年“活力中國調研行”山東主題採訪團，走進山東的車間、農村、景點，與企業家、干部、游客面對面交流，探察山東消費火熱的關鍵密碼。

一路走，一路看，一路問，不難發現，答案或許藏在“適配性”“因地制宜”“政策工具”三個關鍵詞裡。

二

行走在齊魯大地上，供需之間的適配性隨處可見。

它體現為一個新產品。東阿阿膠，聚焦年輕人“方便吃、零食化、碎片化”的養生需求，推出即沖即飲的速溶阿膠粉，如今，該產品線上銷售額突破3億元。邁寶赫，聚焦健身智慧化需求，與DeepSeek合作，給跑步機裝上AI教練，產品推出后，暢銷海內外。

它具象為一種新服務。阿淄燒烤，引入演藝，讓游客邊吃燒烤，邊沉浸式觀看姜子牙封齊等淄博歷史文化演出，店鋪實現了口碑的遠播，50多個國家的客人來此打卡。桑溝灣海洋牧場，在養殖基礎疊加互動體驗，游客可摸河豚、撈牡蠣，一場可參與的體驗，年引客10萬人次，增加700萬元營收。

眼下，我國一些領域商品消費已經趨於飽和或進入階段性平台期，消費結構正加快從商品消費主導向服務消費主導轉變。這就意味著，商品“好不好”只是買不買的基礎條件，精准匹配需求，才是決定性條件﹔企業緊跟消費結構變化，提供更多優質服務，定能打開更為廣闊的消費空間。換言之，增強供需適配性，是拓消費的必然選擇。

而增強供需適配性，山東有優勢。從供給端看，山東是工業大省，工業門類齊全，國家級戰新產業集群數量全國第一﹔是農業大省，蔬菜、肉蛋奶、水產品產量全國第一﹔是文化大省、文旅大省，文化、文旅資源十分豐富，消費市場的供給體系完備。從需求端看，山東戶籍、常住人口“雙過億”，背靠中國大市場，高效鏈接全球市場，擁有的消費市場龐大。供給全、需求大，供需之間的適配性更容易達成，而這，正是山東的優勢所在。

從這個角度分析，在新一輪消費迭代升級中，利用山東供需兩端優勢，從供給端主動適應消費趨勢變化，推出新產品、新體驗、新場景精准匹配多元消費需求，定能拓展出新的消費增量。正是把握住這一點，一家家魯企在消費市場中大顯身手，山東消費“馬車”也跑出了新勢能。

三

行走11座城市，不難發現，各地有自身的消費亮點，它們照見的是不同的產業底色，也是“因地制宜”促消費的方法論。

這是蔬菜大縣的“向上攀登”。作為“中國的菜籃子”，壽光沒有盲目追逐新的消費熱賽道，而是深耕比較優勢，給蔬菜種植插上科技的翅膀，讓蔬菜更綠色，從而實現了蔬菜年交易額200億元﹔向全國輸出“種子”“農技”“標准”，讓更多優質蔬菜出現在全國人民的飯桌上。

這是濱海之城的“無中生有”。海陽的東方航天港是國內唯一的商業航天海上發射母港，已保障28次海上火箭發射任務，將175顆衛星送入預定軌道，“發射硬實力”可謂獨一無二。基於這一資源，當地開拓思路，通過建設航天科普館、火箭發射觀禮區，將火箭產業變成文旅新招牌。如今，科普館年接待游客10萬人次，發射觀禮和科普研學年帶動20萬人次客流。

這是農業大縣的“兩次變身”。過去幾年，農業大縣曹縣，依托當地演出服產業優勢，精准切入漢服賽道，崛起為“中國漢服第一城”，年銷售額突破130億元﹔如今，它又借助當地服裝、木加工、食品加工等產業優勢，搶佔萌寵經濟賽道，實現“它經濟”年產值32.5億元。正是立足當地產業基礎，找准適合自身的產業新賽道，曹縣不斷在消費市場中激起了陣陣漣漪。

可以說，無論是“向上攀登”，還是“無中生有”，抑或是“兩次變身”，都是“因地制宜”的體現，都是當地立足自身資源稟賦，在全國大市場中找准了自我定位、自身賽道。這種選擇，既助力當地高質量發展，也拓展著山東和中國消費的空間。

四

仔細探察，山東釋放出蓬勃的消費潛能，是政策工具與市場主體同頻共振的結果。

這裡有“穿針引線”的機制創新。比如，濟寧打造全球工程機械跨境電商集散中心，聚集120余家企業資源，將30到40種產品集中在2.5萬平方米展廳內，國內外客戶可一站式體驗、一站式購買。菏澤連續舉辦8屆世界牡丹大會、35屆國際牡丹文化旅游節，以節會塑強菏澤牡丹品牌，如今節會年引客超900萬人，帶動旅游收入超60億元。

這裡有“真金白銀”的有力撬動。創新“有獎發票+”模式，帶動消費者465萬人、商戶16.1萬戶參與，兌付資金總額6.9億元，消費拉動比為1:24.2﹔加力擴圍消費品以舊換新政策，申請量達1430.5萬件，帶動銷售額1157億元……把“利”讓給老百姓，山東夯實了老百姓的消費底氣，點燃了消費熱情。

這裡有“潤物無聲”的環境優化。比如，威海裡口山鄉村休閑旅游片區，將四個古村全部納入統籌管理，破解“景區歸景區、村庄歸村庄”兩張皮，一體化推進生態治理、礦山修復、河道整治，如今，這一秀美片區，年接待游客171萬人次。再比如，淄博“八大局”市場，每個季度都會推行誠信商戶評定，助力“興於誠信”的“5A級菜市場”實現長紅。

從這些實踐看，山東的促消費政策，早已跳出“就消費論消費”的局限，貫穿著對“人”的需求和消費趨勢規律的深入洞察，體現著民生溫度和治理智慧，正打通消費的堵點痛點，激發消費新的活力。

增強供需適配性，順應消費需求的時代變化﹔因地制宜，放大自身在全國市場競爭中的比較優勢﹔推出精准有力政策，破除消費的“攔路虎”“絆腳石”，山東的實踐，具有鮮明的地方特色，同時也蘊含著提振消費的普遍規律，具有可復制性、可推廣性。而往深層次看，這些做法正是經濟大省在應對新情況新問題中提供的新經驗。（劉帥 策劃 任宇波）